Dolina HRowa: Targi pracy z efektem WOW

Mam tutaj przy stole świetną ekspertkę do tej rozmowy, ponieważ dzisiaj goszczę Karolinę Sapińską z Pracuj.pl, która jest odpowiedzialna m.in. za organizację targów Jobicon. Nawet nie targów, a festiwalu pracy. I właśnie Jobicon będzie tym naszym studium przypadku, który będzie właśnie bazą pod całe nasze rozważanie o tym, czym te targi są albo powinny być, żeby działały. Karolina, wielkie dzięki za przyjęcie zaproszenia do dzisiejszej rozmowy. Chciałabym teraz, żebyś powiedziała coś o sobie, o swojej roli i w grupie Pracuj i przy właśnie organizacji Jobiconu. Cześć, dzień dobry.

Jeżeli chodzi o moją współpracę z Grupą Pracuj, ona zaczęła się w 2016 roku, więc zaraz to będzie 8 lat. Wtedy przyszłam do obsługi klienta i właśnie obsługiwałam bezpośrednio naszych klientów HR-owców przy publikacji ogłoszeń. Natomiast później pojawiła się oferta w marketingu i miałam okazję właśnie już w pierwszym wydarzeniu w 2018 roku przygotowywać naszych pracodawców do I tak moja ścieżka się zaczęła. Wtedy poczułam, że chciałabym być po prostu liderem tego projektu i przez lata pracowałam na to, żeby objąć już pełną organizację tego wydarzenia. Bo Jobicon od którego roku jest w zasadzie organizowany? 2018 roku była wersja pilotażowa w Krakowie.

Przede wszystkim był szereg badań zrobionych z przedstawicielami tej grupy, czyli studentami. Zaczęło się od pomysłu miasteczka studenckiego, bo fajnie było zaprosić właśnie tych studentów, żeby oni nie czuli, że to jest jakaś konieczność poszukiwania pracy. Tym bardziej, że po prostu poszukiwanie pracy wiąże się ze stresem, z jakimiś takimi negatywnymi emocjami. Chcieliśmy pokazać to w zupełnie innym formacie, że właśnie poszukiwanie pracy nie wiąże się ze stresem, że można po drugiej stronie spotkać też człowieka, który nam pomoże, z którym możemy po prostu porozmawiać, a nie w takiej nieformalnej po prostu atmosferze. I od tego się zaczęło. Okej, a jaka publiczność odwiedza targi, tak jeżeli mogłabyś powiedzieć, z doświadczenia z ostatnich kilku lat? Przede wszystkim, kiedy tworzyliśmy ten event, to oczywiście celowaliśmy w grupę studentów, natomiast już teraz tak patrzeć w takim dużym spektrum, mogłabym powiedzieć, że jest to bardzo zróżnicowana grupa, bo od studentów, nawet od licealistów, którzy kończą już szkołę, po osoby, które mają już doświadczenie kilkuletnie w danych branżach,

Po osoby, które już pewnie są zaraz przy emeryturze, przy objęciu emerytury. Natomiast to, co myślę łączy wszystkich tych ludzi, to przede wszystkim chęć dalej rozwoju, poszukiwania nowych możliwości na rynku. Ja, jak przygotowywałam się do tej rozmowy, robiłam jakiś research a propos tego, co jest w internecie, o Jobiconie, co ludzie publikują. Sprawdzałam sobie hasztagi Jobicon i tego typu cyfrowe formaty i ślady. To na przykład trafiłam i to było chyba na Instagramie któregoś z kanałów grupy Pracuj, więc taki jakby oficjalny kanał. Wywiad z kilkoma osobami, które przyszły na targi właśnie w roli kandydatów i tam na tej rolce zadawano im pytanie, że jak myślisz?

Przy jakich obszarach naszych działań HRowych, rekrutacyjnych, employer brandingowych targi pracy rzeczywiście najbardziej się sprawdzą? Ja myślę, że przede wszystkim, jeżeli mówimy o jakichś wskaźnikach, no to każdy pracodawca, który bierze udział w jakimkolwiek wydarzeniu, po prostu musi sam sobie odpowiedzieć właśnie na to pytanie, na jakich wskaźnikach chce pracować. Jeżeli sobie odpowie na to pytanie, no to wtedy jest już dalej szansa pociągnięcia tego tematu i ustawienia sobie po prostu całego procesu tego, jak będą wyglądały te jego wydarzenia i obecność. Organizator tak naprawdę powinien rozliczać się z zasięgu, czyli ile uczestników udało się ściągnąć na wydarzenie, jaka była promocja tego wydarzenia. Więc to, co się dzieje już przy stoiskach, myślę, że tu pracodawca powinien mieć ustalony proces, bo oczywiście my możemy podpowiedzieć i dać narzędzia do tego, natomiast czy każdy pracodawca z tego skorzysta?

Ale kiedy jest moment, w zależności też od regionu, na przykład w Krakowie w tym roku ciężki był rynek, bo były zwolnienia, Takie grupowe, więc tam faktycznie odczuliśmy, że użytkownicy przyszli szukać pracy. No i wtedy taki użytkownik jest bardziej nastawiony na zostawienie tej CV-ki, bo ma po prostu większą potrzebę zdobycia pracy. Natomiast w momencie, kiedy jest bardziej taka sytuacja komfortowa, no to przychodzą właśnie doedukować się, rozeznać się na rynku. Też mamy tą całą sekcję wykładów różnego rodzaju edukacyjnych, więc przychodzą po prostu posłuchać, mają darmową Wiedzę, więc chętniej na to przychodzą i słuchają i rozmawiają z pracodawcami po prostu, jakie są inne możliwości w innych organizacjach. My tak naprawdę co edycja mamy zawsze ankietę satysfakcji i w tej ankiecie naprawdę jest sporo pytań, ale to jest tylko po to, żeby dobrze przygotować wydarzenie, więc i pytamy grupę użytkowników, uczestników, którzy przychodzą, ale też zawsze sprawdzamy, czego oczekują pracodawcy i jakie są tam potrzeby.

Może jeszcze coś jest innego, co warto zaproponować na stoisku i właśnie za to dopiero dawać gratyfikację. Tak, to jest bardzo fajne podejście, bo rzeczywiście też takie mobilizujące do tego, żeby i trochę przełamać swoje skrępowanie, jeżeli należymy do tych bardziej introwertycznych osób, a też dla osób, które zarządzają stoiskiem, to też żeby właśnie mieć pretekst do tego, żeby zacząć w ogóle rozmowę. I jeszcze bym dodała tutaj do tej części merytorycznej, bo oczywiście mamy wykłady i na wykładach też pracodawcy mogą mieć swoją część. To tutaj bym poleciła, żeby skupiać się też na czymś takim, co by nas również zainteresowało. Na pewno w firmach mamy raporty, które dział marketingu wydaje czy jakieś inne zespoły. Na czymś pracujemy, wdrażamy jakieś metodologie nowe, więc to są tematy, które będą też interesowały naszych uczestników, odbiorców.

I warto po prostu te tematy przedstawiać i zapraszać te osoby, które w naszych organizacjach coś robią i ewentualnie może też bywają na innych konferencjach i po prostu niskim kosztem, jeżeli mamy już jakiś temat gotowy, no to pokazywać go na wydarzeniu jak targi pracy. Bo też uważamy, że sam wykład o firmie i znowu czytanie tego, co jest na stronie kariery nie do końca się sprawdza. Absolutnie tak. Karolina, a kiedy najbliższy Jobicon? W marcu. Jeżeli chodzi o daty, to jeszcze chwilę nie ujawniam, ale tak, szykujemy się na marzec, 225. Warszawa i Kraków? W Warszawie i w Krakowie będziemy, tak. Super, więc już teraz zapraszamy Państwa, obserwujcie nasze social media grupy Pracuj, miasta, przystanki, bo pewnie też będzie szeroka kampania i zapraszamy na Jobicon.