#38 Katarzyna Sowicka: Content marketing w e-commerce, cz. 2 – Flying with Shopify: Expert Insights | E-commerce | Shopify
W drugiej części naszej rozmowy z Katarzyną Sowicką rozmawiamy o tym, jak rozpocząć działania content marketingowe w e-commerce. 🚀 W tym odcinku Katarzyna wspomina o stereotypach związanych z content marketingiem, konwenansach, których należy się wystrzegać oraz o dobrych modelach sprzedażowych. Gdzie szukać swoich klientów i od czego zacząć? Zapraszamy po odpowiedzi! 🙌 Katarzyna Sowicka – pomaga firmom i markom osobistym osiągać cele biznesowe za pomocą działań content marketingowych. Buduje strategie skoncentrowane na wzroście, tworzy plany contentowe, konsultuje i pomaga wdrażać w praktyce CM. Entuzjastka wykorzystania AI w marketingu. Autorka pierwszego w Polsce raportu w Forbes „Challenger brands, którzy zmieniają świat”. Wiceprezeska Stowarzyszenia Content Marketing Polska, wykładowczyni na SWPS i AGH, recenzentka i mentorka. 03:08 Jak podejść do tworzenia contentu? 16:10 Miejsca, w których znajduje się klient, czyli jak zaplanować content na poszczególnych etapach lejka sprzedażowego 22:49 Oceny i recenzje produktów w sklepie 28:33 Dlaczego warto mocniej skupić się na kliencie? Polecenie książki 35:14 Częsty błąd w content marketingu 38:01 Pillar content – jak go budować? 39:18 Generowanie treści przez AI 51:00 Z jaką częstotliwością warto publikować treści? 01:01:44 Dystrybucja treści 01:11:10 Mierzenie wyników content marketingu 01:20:02 W którą stronę zmierza content marketing? Premiera kolejnego odcinka już za 2 tygodnie, 24 września! Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn! Kasia 👉 https://www.linkedin.com/in/katarzynasowicka/ Maciek 👉 https://bit.ly/42ldGtA Tomek 👉 https://bit.ly/3B5LdvG Zobacz również: strony internetowe 👉 www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/ kanał na YouTube 👉 https://www.youtube.com/@flyingwithshopify LinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/ grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029 Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/
Tak, strzelajcie. No nie wiem, 50-50? 80-20? I to nie jest Pareto. I dwadzieścia na? Dwadzieścia na dystrybucję tylko. Nie? Na produkcję. Naprawdę? Dwadzieścia na produkcję, pięćdziesiąt na dystrybucję. Ok. Polski rynek jest trochę, tak jak powiedziałeś Maciek, tak pięćdziesiąt na pięćdziesiąt. To już jest trochę przeszłość. Raczej czterdzieści sześćdziesiąt, trzydzieści siedemdziesiąt. Ja się trochę boję tego momentu, w którym się okaże, że jest, nie wiem, jeden do dziewięćdziesięciu dziewięciu? No właśnie, no tak. Bo bariera, to żeby produkować, no coraz, to jest coraz niższe. Na przykład mamy LLM, więc jak mamy LLM-a, to bariera produkowania jest coraz łatwiejsza. Ale też dlatego się to zmieniło oczywiście, że mamy bardzo dużo. No i ciężko się przebić.
Chociaż może dojdziemy do takiego za chwilę wykorzystania, żeby można było to zrobić. Na pewno przed wszystkimi tymi performance marketingami. Czyli ciekawe czasy są. Zdecydowanie. Szczególnie w kontekście tego, że modele biznesowe zaczynają być pomału podważane. Bo coś tutaj się... Dlaczego mam, skoro i tak nikt tego nie ustawia, nikt tutaj nie płacę za wiedzę. Performance Maxton, zaraz. Katarzyna Sowicka- Właśnie. Żyjemy w dynamicznych czasach. Jak będzie wyglądało w ogóle wyszukiwanie w LLM-ach, to jeszcze zagadnę. Wydaje mi się, że doszliśmy do takiego ostatniego pytania, które chcieliśmy jeszcze rzucić z taką świadomością, że troszeczkę może otworzymy
Pokazano wszystkie 2 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Katarzyna Sowicka omawia strategię contentu w e-commerce, podkreślając, że powinniśmy dbać o user generated content i budowanie świadomości.
Katarzyna Sowicka prosi o przejście do drugiej części rozmowy, gdzie będzie omawiana strategia contentu i marketingu w content marketingu.
Katarzyna Sowicka omawia tworzenie contentu w content marketingu, wskazując na potrzebę zrozumienia etapów podejmowania decyzji zakupowej i odpowiednich formatów contentu.
Katarzyna Sowicka omawia strategię contentu i keyword research, podkreślając, że powinniśmy skupić się na intencjach zakupowych i różnorodności etapów ścieżki zakupowej klienta.
Rozmawiano o etapach procesu zakupu klienta w e-commerce, w tym awareness, consideration, decision, purchase i post-purchase. Omówiono różne strategie i content, takie jak pillar content i product recommendations.
Katarzyna Sowicka omówiła znaczenie recenzji i UX w e-commerce, podkreślając konsekwencje negatywnych recenzji i strategie zaimplementowania UX do poprawy sprzedaży.
Przedstawiono proces decyzji zakupowej w B2B, w tym edukację klienta i jego satysfakcję z wyboru firmy. Omówiono wartość dodaną i jej wpływ na decyzję klienta.
Rozmowa skupiła się na strategiach cenowych i opakowania oferty, w tym opublikowaniu cen i zarządzaniu oczekiwaniami klientów.
Katarzyna Sowicka omówiła problemy z obsługą leadów, które nie kwalifikują się do zakupu, oraz ograniczenia związane z implementacją contentu w dużych ekomach.
Katarzyna Sowicka omawia jakość contentu w kontekście contentu generowanego przez AI, podkreślając, że jakość powinna służyć odbiorcy, a nie narzędziami czy algorytmom.
Rozmowa koncentruje się na nowych algorytmach Google, które zwiększają wymagania dotyczące autentyczności i eksperckości w contentu, a także na barierach wyjścia w e-commerce.
Katarzyna Sowicka omawia ryzyko plagiatu w kontekście contentu generowanego przez AI i podkreśla, że duże modele językowe są statystycznymi modelami matematycznego prawdopodobieństwa.
Katarzyna Sowicka omawia algorytmy i regularność publikacji contentu, podkreślając, że algorytmy doceniają regularność i oczekują nowego contentu. Podkreśla, że od 2018 roku firma płaciła za zasięg, co wpłynęło na zmiany w strategii publikacji.
Katarzyna Sowicka porusza temat dystrybucji contentu, podkreślając, że strategia marketingowa powinna obejmować zarówno produkcję, jak i dystrybucję. Podkreśla, że strategia jednego kanału stała się nieefektywna, a zamiast tego powinno być skupione na synergie trzech głównych kanałów: social media, guest blogging i native advertising.
Brand24 parę lat temu srodze się przekonał, że niestety i bardzo wiele marek od tego czasu doświadczyło tego, że jak nie masz tego własnego miejsca komunikacji, które zależy od ciebie, jak ewentual...
Katarzyna Sowicka omawia metryki i KPI w content marketingu, podkreślając istotność celów SMART i testów A/B.
Rozmowa o potrzebach CRM w content marketingu i automatyzacji procesów, podkreślając konieczność działania z danymi klienta.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„Brand24 parę lat temu srodze się przekonał, że niestety i bardzo wiele marek od tego czasu doświadczyło tego, że jak nie masz tego własnego miejsca komunikacji, które zależy od ciebie, jak ewentual..."
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
W drugiej części naszej rozmowy z Katarzyną Sowicką rozmawiamy o tym, jak rozpocząć działania content marketingowe w e-commerce. 🚀
W tym odcinku Katarzyna wspomina o stereotypach związanych z content marketingiem, konwenansach, których należy się wystrzegać oraz o dobrych modelach sprzedażowych. Gdzie szukać swoich klientów i od czego zacząć? Zapraszamy po odpowiedzi! 🙌
Katarzyna Sowicka – pomaga firmom i markom osobistym osiągać cele biznesowe za pomocą działań content marketingowych. Buduje strategie skoncentrowane na wzroście, tworzy plany contentowe, konsultuje i pomaga wdrażać w praktyce CM. Entuzjastka wykorzystania AI w marketingu. Autorka pierwszego w Polsce raportu w Forbes „Challenger brands, którzy zmieniają świat”. Wiceprezeska Stowarzyszenia Content Marketing Polska, wykładowczyni na SWPS i AGH, recenzentka i mentorka.
Jak podejść do tworzenia contentu?
Miejsca, w których znajduje się klient, czyli jak zaplanować content na poszczególnych etapach lejka sprzedażowego
Oceny i recenzje produktów w sklepie
Dlaczego warto mocniej skupić się na kliencie? Polecenie książki
Częsty błąd w content marketingu
Pillar content – jak go budować?
Generowanie treści przez AI
Z jaką częstotliwością warto publikować treści?
Dystrybucja treści
Mierzenie wyników content marketingu
W którą stronę zmierza content marketing?
Premiera kolejnego odcinka już za 2 tygodnie, 24 września!
Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn!
Kasia 👉 https://www.linkedin.com/in/katarzynasowicka/
Maciek 👉 https://bit.ly/42ldGtA
Tomek 👉 https://bit.ly/3B5LdvG
Zobacz również:
strony internetowe 👉 www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/
kanał na YouTube 👉 https://www.youtube.com/@flyingwithshopify
LinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/
grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029
Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/