#38 Katarzyna Sowicka: Content marketing w e-commerce, cz. 2 – Flying with Shopify: Expert Insights | E-commerce | Shopify
W drugiej części naszej rozmowy z Katarzyną Sowicką rozmawiamy o tym, jak rozpocząć działania content marketingowe w e-commerce. 🚀 W tym odcinku Katarzyna wspomina o stereotypach związanych z content marketingiem, konwenansach, których należy się wystrzegać oraz o dobrych modelach sprzedażowych. Gdzie szukać swoich klientów i od czego zacząć? Zapraszamy po odpowiedzi! 🙌 Katarzyna Sowicka – pomaga firmom i markom osobistym osiągać cele biznesowe za pomocą działań content marketingowych. Buduje strategie skoncentrowane na wzroście, tworzy plany contentowe, konsultuje i pomaga wdrażać w praktyce CM. Entuzjastka wykorzystania AI w marketingu. Autorka pierwszego w Polsce raportu w Forbes „Challenger brands, którzy zmieniają świat”. Wiceprezeska Stowarzyszenia Content Marketing Polska, wykładowczyni na SWPS i AGH, recenzentka i mentorka. 03:08 Jak podejść do tworzenia contentu? 16:10 Miejsca, w których znajduje się klient, czyli jak zaplanować content na poszczególnych etapach lejka sprzedażowego 22:49 Oceny i recenzje produktów w sklepie 28:33 Dlaczego warto mocniej skupić się na kliencie? Polecenie książki 35:14 Częsty błąd w content marketingu 38:01 Pillar content – jak go budować? 39:18 Generowanie treści przez AI 51:00 Z jaką częstotliwością warto publikować treści? 01:01:44 Dystrybucja treści 01:11:10 Mierzenie wyników content marketingu 01:20:02 W którą stronę zmierza content marketing? Premiera kolejnego odcinka już za 2 tygodnie, 24 września! Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn! Kasia 👉 https://www.linkedin.com/in/katarzynasowicka/ Maciek 👉 https://bit.ly/42ldGtA Tomek 👉 https://bit.ly/3B5LdvG Zobacz również: strony internetowe 👉 www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/ kanał na YouTube 👉 https://www.youtube.com/@flyingwithshopify LinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/ grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029 Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/
Ja pamiętam takie, kiedy jeszcze zaczynałam uczyć studentów, to taki model obowiązywał, który był bardzo rygorystycznie stosowany, jeżeli chodzi o skuteczność. Coś się robiło raz w tygodniu, to 1-7-30-4-2-1. To ciąg Fibonacci'ego. Fibonacci, odwrócony Fibonacci. Pewnie tak. Ja jestem human. Zalecenie było takie, produkujemy content codziennie, raz na 7 dni, raz w miesiącu, raz na kwartał, raz na pół roku, raz w roku. W zależności od tego, jaki to był czas, to oznaczało, że content miał... poziom jego... czas jego wytworzenia był dłuższy.
Pokazano wszystkie 1 dopasowanie. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Katarzyna Sowicka omawia strategię contentu w e-commerce, podkreślając, że powinniśmy dbać o user generated content i budowanie świadomości.
Katarzyna Sowicka prosi o przejście do drugiej części rozmowy, gdzie będzie omawiana strategia contentu i marketingu w content marketingu.
Katarzyna Sowicka omawia tworzenie contentu w content marketingu, wskazując na potrzebę zrozumienia etapów podejmowania decyzji zakupowej i odpowiednich formatów contentu.
Katarzyna Sowicka omawia strategię contentu i keyword research, podkreślając, że powinniśmy skupić się na intencjach zakupowych i różnorodności etapów ścieżki zakupowej klienta.
Rozmawiano o etapach procesu zakupu klienta w e-commerce, w tym awareness, consideration, decision, purchase i post-purchase. Omówiono różne strategie i content, takie jak pillar content i product recommendations.
Katarzyna Sowicka omówiła znaczenie recenzji i UX w e-commerce, podkreślając konsekwencje negatywnych recenzji i strategie zaimplementowania UX do poprawy sprzedaży.
Przedstawiono proces decyzji zakupowej w B2B, w tym edukację klienta i jego satysfakcję z wyboru firmy. Omówiono wartość dodaną i jej wpływ na decyzję klienta.
Rozmowa skupiła się na strategiach cenowych i opakowania oferty, w tym opublikowaniu cen i zarządzaniu oczekiwaniami klientów.
Katarzyna Sowicka omówiła problemy z obsługą leadów, które nie kwalifikują się do zakupu, oraz ograniczenia związane z implementacją contentu w dużych ekomach.
Katarzyna Sowicka omawia jakość contentu w kontekście contentu generowanego przez AI, podkreślając, że jakość powinna służyć odbiorcy, a nie narzędziami czy algorytmom.
Rozmowa koncentruje się na nowych algorytmach Google, które zwiększają wymagania dotyczące autentyczności i eksperckości w contentu, a także na barierach wyjścia w e-commerce.
Katarzyna Sowicka omawia ryzyko plagiatu w kontekście contentu generowanego przez AI i podkreśla, że duże modele językowe są statystycznymi modelami matematycznego prawdopodobieństwa.
Katarzyna Sowicka omawia algorytmy i regularność publikacji contentu, podkreślając, że algorytmy doceniają regularność i oczekują nowego contentu. Podkreśla, że od 2018 roku firma płaciła za zasięg, co wpłynęło na zmiany w strategii publikacji.
Katarzyna Sowicka porusza temat dystrybucji contentu, podkreślając, że strategia marketingowa powinna obejmować zarówno produkcję, jak i dystrybucję. Podkreśla, że strategia jednego kanału stała się nieefektywna, a zamiast tego powinno być skupione na synergie trzech głównych kanałów: social media, guest blogging i native advertising.
Brand24 parę lat temu srodze się przekonał, że niestety i bardzo wiele marek od tego czasu doświadczyło tego, że jak nie masz tego własnego miejsca komunikacji, które zależy od ciebie, jak ewentual...
Katarzyna Sowicka omawia metryki i KPI w content marketingu, podkreślając istotność celów SMART i testów A/B.
Rozmowa o potrzebach CRM w content marketingu i automatyzacji procesów, podkreślając konieczność działania z danymi klienta.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„Brand24 parę lat temu srodze się przekonał, że niestety i bardzo wiele marek od tego czasu doświadczyło tego, że jak nie masz tego własnego miejsca komunikacji, które zależy od ciebie, jak ewentual..."
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
W drugiej części naszej rozmowy z Katarzyną Sowicką rozmawiamy o tym, jak rozpocząć działania content marketingowe w e-commerce. 🚀
W tym odcinku Katarzyna wspomina o stereotypach związanych z content marketingiem, konwenansach, których należy się wystrzegać oraz o dobrych modelach sprzedażowych. Gdzie szukać swoich klientów i od czego zacząć? Zapraszamy po odpowiedzi! 🙌
Katarzyna Sowicka – pomaga firmom i markom osobistym osiągać cele biznesowe za pomocą działań content marketingowych. Buduje strategie skoncentrowane na wzroście, tworzy plany contentowe, konsultuje i pomaga wdrażać w praktyce CM. Entuzjastka wykorzystania AI w marketingu. Autorka pierwszego w Polsce raportu w Forbes „Challenger brands, którzy zmieniają świat”. Wiceprezeska Stowarzyszenia Content Marketing Polska, wykładowczyni na SWPS i AGH, recenzentka i mentorka.
Jak podejść do tworzenia contentu?
Miejsca, w których znajduje się klient, czyli jak zaplanować content na poszczególnych etapach lejka sprzedażowego
Oceny i recenzje produktów w sklepie
Dlaczego warto mocniej skupić się na kliencie? Polecenie książki
Częsty błąd w content marketingu
Pillar content – jak go budować?
Generowanie treści przez AI
Z jaką częstotliwością warto publikować treści?
Dystrybucja treści
Mierzenie wyników content marketingu
W którą stronę zmierza content marketing?
Premiera kolejnego odcinka już za 2 tygodnie, 24 września!
Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn!
Kasia 👉 https://www.linkedin.com/in/katarzynasowicka/
Maciek 👉 https://bit.ly/42ldGtA
Tomek 👉 https://bit.ly/3B5LdvG
Zobacz również:
strony internetowe 👉 www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/
kanał na YouTube 👉 https://www.youtube.com/@flyingwithshopify
LinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/
grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029
Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/