DANE KLUCZEM DO POPRAWY BIZNESU | ADRIAN ANDRZEJCZYK| EOP Z GOŚCIEM odc.12
W tym odcinku rozmawiamy w Adrianem Andrzejczykiem, autorem książki "DATA DRIVEN MARKETING". Adrian to niewątpliwy ekspert z zakresu analityki internetowej, a my skorzystaliśmy z okazji i porozmawialiśmy o Google Analytics 4, GTM, Big Query i wielu innych ciekawych rozwiązaniach pomagających lepiej i skuteczniej pracować w oparciu o dane.
Jakbym miał powiedzieć takie best practice, zainstalować to właśnie na Cloudflare. Jest jeszcze taka aplikacja STAPE, czyli w chmurze instalujemy wszystko. Natomiast z wielu powodów nie każdy sobie może na to pozwolić, więc zejdźmy na ziemię. Jak to kiedyś usłyszałem, nie ma co strzelać z armaty do komarów, tylko trzeba rozpoznać, że to jest komar, bo czasami to nie jest komar, tylko wroga armia naszej konkurencji. Wtedy to kimarsy jakieś tam trzeba wystawić. Ale tak, instalujemy to przez GTMA, GA4. GTM musi być osadzony zaraz przy headzie, w żadnej stopce. Miałem taki case, duży e-commerce, wszystko w stopce, no bo kiedyś tak się robiło pod SEO. Instalujemy to jak najwyżej w headzie i zasada jest taka, najpierw instalujemy data layer. Otwiera się znacznik HEAD, jest DATA LAYER, czy nawet jeszcze przed DATA LAYER-em CMP, czyli instalujemy najpierw pod HEAD-em CMP, później DATA LAYER, później GTM-a i w tym GTM-ie jest GA4.
Dużo błędów w GA4, tylko tym prostym ruchem rozwiążemy. GA4 mocno gada z narzędziem CMP, czyli tymi zgodami cookies, to trzeba dobrze skonfigurować. Jeśli tam będą błędy, dane mamy też słabe. Warto wykluczyć ruch wewnętrzny i ruch dewelopera. Żeby to nam nie zaśmiecało też danych, mam takie case, gdzie w e-commerce jest na przykład zespół specjalistów, no i ci salesi robią zamieszanie w tym ruchu. I co jeszcze można by było zrobić? Usprawnić user ID. Ja mam taką poradę, którą od jakiegoś czasu stosuję. Już tak teraz mocno technicznie mam taką poradę. Robię coś takiego, że zapamiętuję User ID użytkownika na jak najwyższym etapie jego podróży.
Pokazano wszystkie 2 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Wprowadzenie do odcinka i przedstawienie gościa, Adryana Andrzejczyka, autora książki Data Driven Marketing.
Adrian opowiada o swojej karierze, od otwarcia pierwszego sklepu internetowego w 2009 roku do pracy w agencji Cube Group.
Adrian opisuje swoje zadania w agencji Cube Group, w tym role analityka i zarządzania danymi.
Adrian opowiada o swojej nowej książce, Data Driven Marketing, i jej celach oraz kompetencjach, do których jest dedykowana.
Adrian Andrzejczyk omawia korzyści i wady GA4 w porównaniu do poprzedniej wersji Universal Analytics, podkreślając, że GA4 jest bardziej zaawansowane, ale zawiera błędy.
Podróżnictwo GA4 i innych narzędzi analitycznych, takich jak BigQuery i Looker Studio, w e-commerce, podkreślając, że CRM i ERP zawierają najlepsze dane.
Porównanie funkcjonalności Piwik i GA4, podkreślając, że Piwik lepiej radzi sobie z pewnymi problemami technologicznymi.
Adrian Andrzejczyk omawia KPI e-commerce'u, konfigurację i instalację GA4, w tym ustawienia sesji i użycie GTM, a także rozmawia o problemach z konwersją i zrozumieniu danych.
Computronic ma obecnie świetną ofertę, dzięki której sprzęt biurowy, takie jak najnowsze smartfony czy laptopy, możesz dostać już w supercenie oraz bardzo ciekawym finansowaniu. Kliknij link w opis...
Adrian przedstawia najważniejsze raporty w GA4, takie jak analiza zachowań użytkowników, a także rozmawia o narzędziach do eksploracji danych i ich zastosowaniu w analizie e-commerce'u.
Adrian Andrzejczyk omawia najczęstsze błędy w analizie danych, takie jak brak świadomości procesu, brak znajomości podstaw statystycznych i brak kontekstu. Podkreśla też rolę intuicji w podejmowaniu decyzji.
Podczas rozmowy omawia trudności w udowodnieniu wpływu analizy danych na sprzedaż i podaje dwa przykłady case study, gdzie analiza pomogła w zwiększeniu sprzedaży.
Adrian rozmawia o roli sztucznej inteligencji w analizie danych, takich jak Google Cloud Platform i Vertex AI, oraz o korzyściach i wyzwaniami związane z ich zastosowaniem.
Adrian podaje rekomendacje dla słuchaczy dotyczące źródeł wiedzy w analizie danych oraz podkreśla ważność jakości danych dla e-commerce.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„Computronic ma obecnie świetną ofertę, dzięki której sprzęt biurowy, takie jak najnowsze smartfony czy laptopy, możesz dostać już w supercenie oraz bardzo ciekawym finansowaniu. Kliknij link w opis..."
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
W tym odcinku rozmawiamy w Adrianem Andrzejczykiem, autorem książki "DATA DRIVEN MARKETING". Adrian to niewątpliwy ekspert z zakresu analityki internetowej, a my skorzystaliśmy z okazji i porozmawialiśmy o Google Analytics 4, GTM, Big Query i wielu innych ciekawych rozwiązaniach pomagających lepiej i skuteczniej pracować w oparciu o dane.