STRATEGIE W E-COMMERCE, BUDOWA MARKI PREMIUM, TWORZENIE PROMOCJI| OLA MIKOŁAJCZYK

No i dopiero na tej podstawie gdzieś tam prowadzimy jakieś rozmowy. Czasem opiera się to także w czasie późniejszym na budowie już kalendarzy marketingowych, ochronie marży, bo na przykład widać, że ROASy z reklam czasami są świetne i zespoły tutaj celebrują bardzo wysokie ROASy, natomiast jeżeli się wgryziemy w te wyniki, to się okazuje, że 80% sprzedaży idzie z promocji, a średnia transakcja po prostu spada na łeb na szyję z miesiąca na miesiąc. Więc nie jest to wtedy trudno zrobić bardzo wysoki ROAS. Także na tym to polega. To jest bardzo elastyczne, bo ja, umówmy się, nie jestem takim profesjonalnym konsultantem pod kątem struktury tej konsultacji, tylko praktykiem, bo ja jakby realizowałam działania dla firm, więc staram się tą wiedzę po prostu przekazać czy wykorzystać jakieś obserwacje.

I co z tego, że na blogu są na dziesiątej stronie, jak one jako pierwsze wyświetlają się na brand, no to wtedy lepiej rzeczywiście tą pozycję zapchać czymś bardziej kontrolowanym przez nas, nawet jeżeli ten ułamek budżetu będzie bardzo, bardzo niewielki. Więc ja wierzę w to, że reklamy brandowe jednak w jakimś małym procencie Dają nam tą kontrolę, budują wizerunek. Warto jednak przy badaniu efektywności tych reklam wyciągnąć ROAS z reklam brandowych, z ogólnego ROAS-u, no bo ROAS z tych reklam jest zawsze bardzo wysoki, więc bardzo często, jeżeli mamy np. agencję i wrzucają nam ROAS z reklam brandowych w ogólny ROAS, no to nie jest to duża trudność. Zwłaszcza, że teraz chociażby w samym Googlu ten brand często jest w kampaniach Performance Max też zawierany, więc to też podbija.