Shoper Talks #21: Jak budować wizerunek marki dzięki działaniom pro-eko?

Bo już od lat siedemdziesiątych, kiedy pojawiły się na przykład pierwsze sygnały o tym, że dziura ozonowa kwitnie nad Antarktydami i Arktyką i to źle wpływa na naszą planetę. Potem już w latach dziewięćdziesiątych na przykład zużycie materiałów oraz paliw kopalnych. Aż po dzisiejsze czasy, kiedy Wielgachna wyspa śmieci wędruje sobie po oceanie spokojnym. Takie tematy muszą być nagłośnione, takie rzeczy muszą być pokazane społecznie, że to nie jest tylko i wyłącznie taki efekt wielkich korporacji, które generują te śmieci i generują tę dziurę ozonową, tylko to jest też nasze własne działanie, to jest to, w jaki sposób my podejmujemy codzienne decyzje.

Czyli to jest pokazywanie postaw, które na pierwszy rzut oka są fajne, są eko, są zielone, są super, ale tak naprawdę pod spodem nie ma nic. Pod spodem jest to na plastiku, pod spodem są dalej złe wartości, pod spodem jest tylko po prostu sam marketing. Czyli na przykład bank, który organizuje Na przykład wielką akcję z billboardami, że nasze konta bankowe są neutralne emisyjnie i są totalnie zielone i tak dalej. Jednocześnie finansuje platformy wiertnicze, które wiercą w naszym oceanie i powodują wielgachne wycieki oleju. To jest greenwashing, tak? To są takie bardzo nieetyczne akcje, które wykorzystujemy właśnie po to, bo jest trend, bo jest teraz moda na eko, to my idźmy za tym, ale de facto nie wyznajemy żadnej z tych wartości.