Mentionsy Mentionsy
Flying with Shopify
Flying with Shopify

#68 Mateusz Machulski - Chcesz skalować e-commerce? Najpierw uporządkuj analitykę! 📊 Flying with Shopify: Expert Insights | E-commerce | Shopify Plus | GA4 | Google Analytics | GTM

04.12.2025 ·1 godz 26 min · 1 rozdział · 1 sponsor

W tym odcinku naszym gościem jest Mateusz Machulski, COO Suasio (grupa digitalk). Mateusz to strateg marketingowy z ponad 15-letnim doświadczeniem, współautor kursów GA4, Google Ads i GTM, który specjalizuje się w budowaniu systemów analitycznych napędzających rozwój firm. Mateusz pracował z markami z ponad 15 branż na 23 rynkach i od lat edukuje marketerów, łącząc praktyczne podejście z głębokim zrozumieniem danych. 📊Zapytaliśmy Mateusza dlaczego warto i jak prawidłowo korzystać z GA4 w e-commerce, jak unikać błędów przy wdrożeniu oraz jak interpretować dane, aby realnie wspierały decyzje biznesowe.Nasz Gość wyjaśnia różnice między GA4, a Universal Analytics, tłumaczy, skąd biorą się rozbieżności danych, jak powinny wyglądać raporty oraz jak przełożyć analitykę na konkretne działania. Przed Wami kolejny merytoryczny odcinek i dodatkowy prezent od Mateusza, warto więc zostać do końca! 😉🚀04:25 Wykorzystanie danych w e-commerce – jak Mateusz używa GA4 w praktyce10:02 GA4 vs Universal Analytics – kluczowe różnice13:00 Koszty braku analityki w sklepie – co realnie tracisz?17:39 Poprawna konfiguracja GA4 – cookies, UTMy, newsletter, QR kody28:18 Rozbieżności danych w GA4 – czego możesz się spodziewać po wdrożeniu?32:25 Co mierzyć w GA4? Najważniejsze zdarzenia i raporty dla e-commerce40:47 Google Tag Manager – czy GTM jest konieczny przy konfiguracji GA4?44:47 Jak zacząć analizować dane po prawidłowym wdrożeniu GA4?48:46 Jakie efekty Suasio dowozi klientom w obszarze analityki?53:04 Jak często analizować dane w e-commerce?56:27 Jak powinny wyglądać skuteczne raporty analityczne dla e-commerce?01:11:11 Jak wdrażać wnioski z analityki w praktyce?01:15:56 Czy AI zastąpi analityków danych?01:22:33 Trzy kluczowe wskazówki od Mateusza + BONUS 🎁Kolejny odcinek już za 2 tygodnie, 16 grudnia!🚀 Dołącz do Flight Club – zamkniętej społeczności merchantów Shopify Plus: ⁠https://flightclub.wecanfly.pl/⁠Działasz w branży e-commerce i chciałbyś podzielić się swoimi doświadczeniami? 👋 A może znasz kogoś, kto powinien znaleźć się na naszej liście gości?Daj nam znać w komentarzu lub odezwij się na [email protected] 📩Wszystkie odcinki są również dostępne na największych platformach podcastowych. Szczegóły: https://bit.ly/3U9IYjD Masz pytania? Najłatwiej złapać nas na LinkedIn!Mateusz 👉 ⁠⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/mateusz-machulski/Maciek 👉 https://bit.ly/42ldGtATomek 👉 https://bit.ly/3B5LdvGZobacz również:strony internetowe 👉 https://www.wecanfly.pl/ oraz https://wecanflyagency.com/Clutch 👉 https://clutch.co/profile/wecanflyLinkedIn 👉 https://www.linkedin.com/company/wecanfly-shopify/grupa Sklep na Shopify na Facebooku 👉 https://www.facebook.com/groups/4989242507789029Instagram 👉 https://www.instagram.com/wecanfly.agency/

I są bardzo duże rozbieżności. Czy po tak skonfigurowanym nawet na początku to, co powiedziałeś, koncie możemy się spodziewać, że będziemy widzieć wszystko, co się dzieje na naszym sklepie? Nie. W takiej sytuacji nie będzie. I to musimy zaakceptować, że taki jest... Ok. A z czego to wynika? To wynika z wielu czynników i pierwszym z czynników jest chociażby to, że nie będziemy mieli wszystkich informacji z tego powodu, że nie wszyscy użytkownicy wyrażą zgodę na ciasteczka. Więc jeżeli nie wyrażą zgody na ciasteczka, no bo zakładając modelowanie, no to to jest pierwszy element, który wskaże nam to, że nie będziemy mieli jeden do jednego wszystkich danych. Kolejny element to taki, że coraz popularniejsze są chociażby wtyczki do różnych przeglądarek, adblocki, które oprócz blokowania reklam blokują również skrypty wysyłane na serwer Google'a.

29:29 · Chcesz skalować e-commerce? Najpierw uporządkuj analitykę! 2

Powinniśmy przede wszystkim patrzeć na te zdarzenia, które prowadzą do realizacji głównego naszego celu. Więc tutaj bym to podzielił na dwie kategorie. Pierwsza kategoria to są przede wszystkim zdarzenia typowo e-commerce'owe. I wchodząc w dokumentację Google'a mamy różne kategorie zdarzeń. Pierwszą kategorią to są zdarzenia zbierane automatycznie. Czyli wystarczy, że dodamy skrypt na naszą stronę i te zdarzenia już się zbierają. Są to takie zdarzenia jak rozpoczęcie sesji, Wyświetlenie strony, interakcje z filmami. Co ciekawe po tego nie było w poprzedniej wersji, jeżeli one są dodane na stronę z YouTube. Co ciekawe jest także wyszukiwanie wewnętrzne. Automatycznie zbierają się informacje na temat tego, co nasi użytkownicy szukają.

Ale mamy także pozyskiwanie ruchu. I ten raport pokazuje nam skąd pozyskaliśmy tego użytkownika po raz pierwszy. I tam jeżeli ktoś wszedł po raz pierwszy z metaców i dokonał zakupu po raz, podczas ósmej wizyty na przykład z Google'a, to ten zakup będzie przypisany do tego pierwszego źródła. I to jest cenny raport pod tym kątem, że żeby rozwijać też e-commerce, żeby nie sprzedawać ciągle tym samym osobom, no musimy docierać do nowych użytkowników. I ten raport pozyskiwania użytkowników pokazuje nam, skąd pozyskujemy tych użytkowników i gdzie warto inwestować w te działania bardziej świadomościowe. I dobrze wykorzystując już jeden i drugi raport i dodając do tego segmentację, możemy dojść do wielu ciekawych wniosków, ponieważ mówiąc o analizie, dzisiaj jeszcze do słowa segmentacja chyba nie padło.

Pokazano wszystkie 3 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.