To nie tylko logo - o designie, strategii i wizerunku znanych marek

Nie tej drapieżni, która świat przemierza gdzieś tam, wiesz, A zastanawiam się, czy z takiego pewnego wizerunku można się w jakiś sposób włamywać. Mam nawet jedno skojarzenie w jakiś sposób. Wydaje mi się, że na przykład taka firma jak PZU może mieć dość poważne skojarzenie, bo raczej mówi o dość poważnych rzeczach i myślę, że na przykład te ich skojarzenia, na przykład czy nawet kampanie związane z jeżdżeniem bezpiecznie i tak dalej, spozycjonowałbyś ich pewnie w jakiś sposób jako taką bardziej, przynajmniej stateczną. Może nie do końca poważne, bo znalazłbym bardziej poważne. I teraz znowu. Ja pamiętam sprzed kilku lat, mam swoje, sprzed nastu lat, takie różne nawet w miarę urobione reklamy. Były kiedyś reklamy takie PZU z kapitanem No Stress.

Oni poruszali się dosłownie w kosmosie i trafiali na różne zagrożenia, a cokolwiek na co nie trafisz, to oni przed tym chronią. I wiesz, oni uderzali tam w taką zupełnie żartobliwą nutę, może nie aż tak bardzo jak Old Spice, ale widzisz, to było pewnego rodzaju Wyłamanie z takiego wizerunku. No tak, bo pewnie o case'ie PZU można by nagrać całą serię odcinków i pewnie napisano też już niejedno opracowanie. Ja pamiętam ten rebranding sprzed kilkunastu już lat, bodajże jedenastu, dwunastu, I właśnie wtedy też było oburzenie, że ile milionów można wydać na rebranding, bo odchodzono od tego jeszcze chyba przedwojennego herbu na rzecz tego prostego nowego znaku, koła i tak dalej. No ale właśnie, za tym kryła się chęć

Zamanifestowania rynkowi, że zmieniamy się tak jak się zmienia świat. Nie kojarzcie nas już z tym, że jesteśmy tacy tradycyjni, że istniejemy kilkadziesiąt lat, że byliśmy za komuny, kiedy nie było całej tej naszej nowoczesnej konkurencji. No bo właśnie, rynek się zmienił. Jakby PZU wydawało się reliktem przeszłości. A cała masa pojawiła się prywatnych ubezpieczycieli czy zagranicznych marek, które tutaj weszły i jakby zaczęły mocno podgryzać tego dotychczasowego jedynego potentata rynku, więc oni musieli coś z tym zrobić. I to zresztą dotyczy Bardzo wielu tych marek, które mają ten ciężar historyczny za sobą, że one muszą jakoś z nim korespondować i właśnie zależy jaki mają do niego stosunek. Bo są oczywiście marki tradycyjne, które odwołują się do swojej tradycji i to dobrze, ale są też takie, które