To nie tylko logo - o designie, strategii i wizerunku znanych marek

Że nawet jeżeli weźmiesz na przykład to Apple'owe jabłko i je tam pognieciesz czy nadgryziesz je trochę bardziej, to nadal wszyscy będą wiedzieć o co chodzi. Albo cokolwiek będzie Ci się kojarzyć właśnie z tymi literkami M, W różnym kontekście czy z tymi często zastrzeżonymi kolorami. Też dzisiaj mijaliśmy po drodze wielką reklamę. Chyba możemy używać tu marek takich dużych na antenie. Wyłącznie do celów informacyjnych. Wyłącznie do celów informacyjnych jest marka Milka na przykład. Ten fiolet charakterystycznie jest zastrzeżonym kolorem. Nikt inny nie może tego odcienia stosować i z daleka widać w ogóle te barwy, już wiadomo o co chodzi. Ja tak się uśmiechałem, gdy to mówiłeś, bo sięgam pamięcią do takiej konferencji Sport Marketing Promotion w Toruniu.

No bo to w zasadzie dobrze zrobione logo. Ja widziałem na przykład filozofię stojącą za logo Apple. Że to wcięcie, ten języczek, który jest na jabłku, to wszystko są kompozycje z tego samego koła. Czyli to jabłko jest wpisane w to samo koło, to wcięcie jest tym samym kołem i ten języczek jest też na intersekt, na przecięciu tych dwóch dokładnych kół i jest za tym pewna matematyka, piękno. Tu zresztą można by było pójść więcej, bo tu często i ciąg Fibonacci'ego i tak dalej, a tak jakbym matematycznie w to wszystko wchodził, nie? Ty pewnie też znasz takie dobre przykłady, nie? Matematycznie i estetycznie, no właśnie, bo jeżeli spojrzymy na takie najsilniejsze brandy i patrząc też tak biznesowo w ogóle na najsilniejsze marki, firmy, które istnieją na rynku, no to rzeczywiście masz część, która cały czas posługuje się tą samą identyfikacją wizualną co kilkadziesiąt lat temu, czasami nawet tą samą co ponad 100 lat temu.

To mi swoją drogą przypomniało, bo ciekawa samego Apple, o której wspomniałem, jest ewolucja ich logo. Nie wiem, czy Ty kojarzysz pierwsze zupełnie, jak wyglądało. One było niemalże zupełnie rysunkowe, jeżeli ja dobrze pamiętam. Tak, tak, tak. Tam normalnie oprócz jabłka było nawet drzewo, a nie wiem, nawet nie pamiętam, czy tam nie była jakaś postać pod tym drzewem i tak dalej. Tak, tak, tak. Bardzo graficzne po prostu. Są takie, które ewoluują, a są rzeczy, które się, no, nie zmieniają przez lata. Tak jak przypomina mi to takiego starego mema, jak BMW, na przykład model, nie wiem, trójka czy piątka zmieniał się przez tam, nie wiem, 40 lat, a ktoś to zestawił z Ładą, która do dzisiaj jest w Rosji sprzedawana podobnie i po prostu opisywana jako Perfection from

A na przykład Sega, Davai była pierwsza, która wprowadziła Mortal Kombat na swoje konsole, które jeszcze były bez pewnego limitu, co się skończyło oczywiście Jakąś tam wizytą przed Senatem i doprowadziła ta wojna tamta właśnie doprowadziła do tych klasyfikacji gier, które mamy do dzisiaj. To były przełomowe w ogóle czasy, ale to powiedzmy za tym wszystkim krył się w jakiś sposób nazwijmy to target, idealny odbiorca, grupa odbiorców, pewne pozycjonowanie na pewnych odbiorców. Spotykasz się z tym na pewno na co dzień często, nie? No oczywiście, to w zasadzie W zasadzie możemy w każdej branży to zauważyć. Z jednej strony ryzykowne jest sięganie po takie wielkie, globalne marki, bo nasi odbiorcy, którzy np. prowadzą jednoosobową działalność gospodarczą albo początkującą spółkę, mogą pomyśleć, no fajnie sobie pogadać o Apple'u, o Nintendo, o Lego.

Anegdota sprzed lat z brodą, ale pewnie nadal jest tak samo. Tak, tak, swoją drogą, specyficznie też nawet zawsze dla mnie była po angielsku wymawiana ta nazwa, bo no nawet jak w mianowniku, to jeszcze po angielsku jest zupełnie inaczej, niż my w ogóle wymawiamy po polsku. To też jest, zobacz, to też jest siłą marki, że zobacz, mówiliśmy o tym, że jakby tam trochę zniekształcić to jabłko, to nadal będziemy kojarzyć to z Apple'em. Tu mamy nazwę firmy, którą można odmawiać, nie wiem, no akcentując inaczej, jakby filtrując przez swój język, a i tak to jest tak silny brand. Że na całym świecie jakby i tak ludzie będą wiedzieć o jaki sklep chodzi. I tak naprawdę nie o jaki sklep chodzi, tylko o jakie doświadczenie kontaktu z tym sklepem, z tymi produktami i też usługami.