#049: AI Overviews - SGE is going live 🔥 - Bartosz Góralewicz

Powiedz, bo macie jeszcze dział R&D, tak? Tam Tomek Rudzki chyba jest szachem tego działu. To jakoś... Mamy dwa dział R&D. Mamy w ZipTai właśnie z Tomkiem. W ZipTai jest Tomek, w OneLea jest Kuba i Marcin, więc mamy dwa teamy. Jeden taki troszeczkę bardziej z Tomkiem, skupiony na SaaSie, na indexingu, na właśnie trackowaniu AI overviewsów, czy wcześniej SGE. A w OneLeam mamy taki zespół typowo i środziotechniczne SEO. Czasami te dwie rzeczy się przenikają i czasami te dwa teamy pracują razem. Tak, ale mamy dwa R&D dalej, to jest dalej coś, co myślę, że jest jedną z ważniejszych rzeczy dla nas.

Spakowaliśmy 8 toreb i bardzo szczęśliwie mieszkamy w Austin. Jedynie nasz pies był wyzwaniem do przeprowadzki, ale też to się udało. Jasne, no to powodzenia na nowej drodze życia, tak można powiedzieć, nie? No dzięki, dzięki. Dobra, to tak, to tematem dzisiejszego odcinka jest AI Overview is going live. Jeszcze kilka dni temu powiedzielibyśmy SGE is going live, nawet chyba tak było w waszym newsletterze, zaraz po konferencji, po tym evencie Google I.O. To było 14 maja i pamiętam od razu wieczorem były chyba dwa maile, jeden z one i drugi z ziptaja. I pamiętam, że tego dnia spotkałem Tomka Rudzkiego na takiej konferencji SEO Społeczność Wrocław, o tym też za chwilę powiem.

I Tomek właśnie mówi, no dzisiaj nagrywaj podcast o SGE, bo już Google o tym zaraz będzie mówiło. I to był trochę taki przełom w tym naszym czekaniu, żeby nagrać. Ja też tam miałem swoje sprawy prywatne, tutaj choroba, więc przepraszam wszystkich za jakieś tam niedogodności, jeżeli mówimy o jakości takiej technicznej nagrania, czy o moim głosie i przytkanym nosie. Ale wracając do tematu. AI Overview, jakbyś mógł powiedzieć co to w ogóle znaczy? Dawniej SGE, zakładam, że to SGE to była taka nazwa laboratoryjna. No to może właśnie krótkie wprowadzenie dla osób, które w ogóle nie wiedzą co to jest. Tak, no w tym momencie w Stanach już to jest live, wyszukując sobie nawet konwersacyjne zwroty typu, jaki rower górski wybrać, jeśli ważę tam, nie wiem, 85 kg, mam 1,84 m.

W każdym razie AI Overviews, czyli SGE AI Overviews, które Google stworzył, Nie jest stricte odpowiedzią taką jak ChatGPT, że ty możesz tam się dowiedzieć wszystkiego, że możesz napisać sobie artykuł. To jest odpowiedź na to, że my bardzo często szukając odbijamy się. Ludzie nie lubią już robić researchu. Bardzo mało ludzi, szczególnie w Stanach, wchodzi głębiej w wyniki. I bardzo, bardzo mało ludzi Jak sobie spojrzysz na agregowane dane, czytają content, czytają treści. I myślę, że to jest coś, co bardzo ważne, żeby nasi słuchacze usłyszeli. Ludzie nie czytają. I to jest coś, co widać w danych. No właśnie. I to jest na pewno trudne do zrozumienia dla specjalistów SEO, no bo

Więc całość się zmieniła dość mocno. Więc tutaj patrząc teraz, chcę trochę przejść dalej, patrzeć na czata, patrząc na Bing AI, tego co-pilota i patrząc na Google SGE, nikt na świecie nie wie, jak ludzie będą potrzebowali teraz mieć interakcję z contentem. I każdy z tych graczy ma trochę inne przewagi, nie? Czyli to patrząc na szerszy obrazek w tym momencie, Chat GPT był pierwszy i zdecydowanie zaskoczył Google tempem i tym releasem w 2022. Później ich bardzo szybki partnership z Bingiem i stworzenie co-pilota Bingowego Było bardzo dużym ciosem, ponieważ Google zaczął tracić bardzo dużo market share'u.

Oni muszą na zapytania pokazać najlepszy fragment tekstu, Który na to zapytanie odpowiada. Czyli w tym momencie zobaczysz, że 50% źródeł w SGE czy w AI Overviews nie rankuje na dany keyword w top 10, top 60 tak naprawdę. I jak sobie na to spojrzysz, to to jest duża zmiana w tym, jak tworzymy treści, czyli jak optymalizować, na co pewnie zaraz przejdziemy do pytań. Czyli jeśli ty optymalizujesz teraz treści, ty nie musisz patrzeć na dopasowanie całej treści do całego zapytania. Ty musisz mieć kawałek treści, który to adresuje. Rozumiesz, o co chodzi? Czyli to jest odejście w ogóle od URL-a jako bytu. I to odejście od URL-a jest tak naprawdę w tym momencie jedynie Google'owym rozwiązaniem. Czyli Google idzie do tego w zupełnie inny sposób.

Nie wiem na ile SEMrush, my na przykład budując trackowanie SGE czy AI Overviews w ZipDai'u, mamy bardzo, bardzo dużo kont gmailowych, gdzie musieliśmy to enablować. Ale w każdym razie, tak, są już live i co widzimy w danych? Jeszcze trzy miesiące temu 88% zapytań miało jakąś formę AI Overviews, czyli to były albo tak zwane forced, albo automatic i już rozwijam to. Czyli w tym momencie czasami na niektóre zapytania zobaczysz ten snippet tekstu na górze wygenerowany sztuczną inteligencją automatycznie, czyli jest auto-generated, nic nie możesz zrobić, wyszukujesz coś, on się pojawia, nie? To jest jakby stan numer jeden i to widzieliśmy Ostatnim czeku przed tym pełnym releasem w 14%, czyli 14% zapytań, dwa tygodnie temu.

Ok, a jest tam gdzieś miejsce na reklamę? To jest dobre pytanie, które też śledziliśmy. My widzieliśmy reklamy w SGE podczas naszych eksperymentów, ale my widzieliśmy pewnie z 13 różnych layoutów, które Google testowało w tych labsach. W tym momencie reklam tam nie widziałem, w public radisie AI Overviews, ale Dawidzie... Myślę, że wszyscy mamy tutaj pewien... No bo tak, bo tutaj specjaliści SEO to jedno, nie? Ale też specjaliści Google Adsów pewnie też się zastanawiają, co będzie, nie? Bo jeżeli nie ma tam reklam, no to tak samo, nie ma wyników organicznych, nie ma Google Adsów, nie? To jest ten sam problem. No ciekawostkę, którą mogę podać, w naszych badaniach wcześniej, gdzie analizowaliśmy pół miliona zapytań miesięcznie,

95% zapytań, gdzie stawka za AdWordsy była 5 dolarów lub większa, miały SGE enabled. Porównując to chyba z 20% mniejszym pokryciem dla 1 do 5 dolarów. Więc dosłownie powyżej 5 dolarów AI Overviews pojawiały się w 95%, więc widać było, że w tych testach jest to jakaś korelacja. Nie chcę tutaj snuć teorii spiskowych, może Google ma więcej danych na te grube zapytania, ale jest to ciekawa dana do obserwowania. Dobrze, to powiedzieliśmy już sobie pokrótce, jak ulegną te wyniki wyszukiwania w stosunku do tego, co jest obecnie, czyli w ogóle zmieniamy taki sposób patrzenia na search, na result page.

To jest pierwszy problem, więc myślę, że gdybym miał powiedzieć, co jest jednym z głównych driverów wzrostu, który my widzimy, który my naprawdę mamy, nie wiem, case'y po 8 razy wzrostu widoczności w parę miesięcy, to jest obniżenie kosztu technologicznego renderingu strony. Z dwóch stron i AI Overviews, gdzie widzimy to jako numer jeden, jakby number one factor, który wyszedł w naszym Data Science, to co widzimy jako główny współczynnik czy główną metrykę, czy jesteś sourcem w Google SGE czy w AI Overviews, to jest twój koszt. Nie chcę tutaj tego przekręcić, ale to jest scripting time, chyba dokładnie to jest V6 compilation time, jeśli chodzi o dokładną metrykę, jeśli chodzi o JavaScript rendering. Jest to w którejś z naszych prezentacji, w którejś z naszych publikacji.

Więc jeśli ktoś to rozumie, ktoś rozumie, jaki jest limit wyszukiwarek, to bardzo szybko można na tym zrobić wzrosty. Idąc dalej do treści, bo tu widziałem trochę pytań też z branży i może też nawet na szybko na jakieś jedno możemy odpowiedzieć. Co na to Dawidzie? Dobrze, no to może z LinkedIna. Tu jest jedno pytanie od Piotra Cichosza. Czy małe blogi mają szansę na walkę z większymi brandami? To jest myślę dobry, dobry temat. Który może odpowiedzieć na dwa pytania, czyli drugie zapytanie Romana Rosenbergera. Co zrobić, żeby być w SGE? Możemy zrobić z tych dwóch rzeczy jedno pytanie. Po pierwsze, małe blogi mają ogromną szansę, bo w tym momencie przejście z contentu samego w odpowiedź jest dużym opportunity, w tym sensie dużą możliwością.

Nie musisz być w top 10, nie musisz być w top 50, nie musisz być w top 60. I co ja robiłem? Bawiłem się blogiem mojej żony, trochę opuszczonym. Jak wyleciliśmy z Polski, moja żona była terapeutką, nie mogła już tutaj jakby pracować w zawodzie, więc miałem bloga, który miał dość duży trafik i trochę z nim się bawiłem w SGE. Więc można to robić, bardzo łatwo jest mieć sukcesy, wystarczy wrzucić bardzo jasną odpowiedź na to, co SGE potrzebuje, w swojej treści pojawiasz się. Jeśli jeszcze rozumiesz cały, całą podróż użytkownika, czyli jakie są Następne zapytania, to już w ogóle utrzymujesz ten ruch, to jest super. Więc małe blogi mają bardzo dużą szansę i tu bardzo ciekawym przykładem akurat nie małego bloga, ale strony, która dotychczas była number one wygranym wszędzie w SGE, to jest Bob Villa.

Ilość, długość treści. Dużo rzeczy jeśli chodzi o zrozumienie jak budować treści, jak budować content. Myślę, że dużo jest w internecie bardzo błędnych, bardzo błędnych informacji i myślę, że tutaj jest trochę zmiana, która nastąpi. Będzie to bardzo duże, mi się wydaje, wyrównanie. SGE patrzy tylko na jedną rzecz. Czy odpowiadasz na pytanie? I czy to pytanie jest jakby proste, w jednym paragrafie dosłownie? A jak już mówimy o tworzeniu treści, no to może warto, żeby te treści też tworzyło AI. No i tak naprawdę później, gdy kolejne AI będzie to mieliło i szukało idealnej odpowiedzi. No i tu jest następny haczyk. Jeśli patrzymy na główny wyzwania teraz Google'a i Binga, jeśli chodzi o Information Retrieval, no to z dwóch stron, co nie jest jakąś wielką tajemnicą, myślę, że możemy się tym podzielić, bo trochę tego pochodzi z jakichś tam advisory boardów.

Ale wiele innych rad na temat tych samych produktów będzie od copywritera, który dostał 10 dolców za godzinę, żeby o tym napisać. I to są treści, które myślę, że coraz częściej odpadną. I to nie przez AI, tylko przez to, że my z nimi już nie chcemy mieć tak dużo interakcji. Zacznijmy może znowu od kolejnego pytania z LinkedIna. Ja tam wrzuciłem takiego posta z informacją, że będziemy nagrywać i proszę o Wasze pytania. I tutaj Kamil Laskowski napisał, dlaczego SGE, a nie SXO? I teraz pytanie, czy to było pytanie do mnie, czy nie? Bo o SXO przynajmniej troszeczkę rozmawialiśmy w odcinku 011 z dziewczynami z FOX Strategy, więc odesłałem tam do tego odcinka.

Mam nadzieję, że jestem w błędzie, powiem ci tylko. No zobaczymy, zobaczymy. To takie trochę wróżenie teraz z fusów. Obserwujmy oczywiście. Wiesz co, gdzieś widziałem taki artykuł, gdzie prognozowany jest ogólny spadek 25% ruchu w światowym internecie po wdrożeniu SGE. Nie wiem na ile to jest wiarygodne, ktoś sobie tak powiedział 25%, ale jakbyś się mógł do tego odnieść, czy ten ruch na naszych stronach internetowych, pewnie w zależności od branży będzie to mniej więcej, ale czy musimy się przygotowywać do tego, że ten spadek organic traffic będzie w końcu? Wiesz, to jest metryka, którą dużo rozmawialiśmy w tamtym roku, szczególnie z venture capitalami, które przerażone są o swoje portfolio.

Bardzo często. I to jest dana, którą wszyscy wspominają. Po pierwsze, nie wiem, jak oni do niej doszli, bo wiem, że nie mieli danych na temat SGE. Po drugie, zastanawiam się, mówimy o spadku klików i trafiku. To jest bardzo trudna dana, wiesz o co chodzi, bo nie wiemy jak to wpływa na biznes pod koniec dnia. Patrząc na przykład taki bardzo praktyczny, powiedzmy, że... Mniej klików, a więcej zakupów, w sensie sprzedaży. Tak, powiedzmy, że przyśpiesza się dramatycznie i to przyśpiesza się przynajmniej w takich moich testach. Ta podróż użytkownika, który szuka roweru, przyspiesza się z kilku dni na 20 minut dosłownie.

Tak, czytasz tak, czytasz to przez 5 minut i dalej nie wiesz, nie? To jest chore. Pamiętam Niedzielę Handlową jak szukałem w Polsce, myślałem, że to jest najgłupsza rzecz na świecie, że muszę przeczytać 3 strony, przejść i dalej nie wiem, czy jest Niedziela Handlowa, czy nie. Piękny przykład. Więc ten ruch odejdzie i takie strony potracą po 80-70% ruchu. Dużo takich click-trapów, że tak powiem. Myślę, że dużo ludzi na tym wygra, jeśli zrozumieją, jak to działa. Nie chodzi nawet o to, jak to zoptymalizować pod SGE, co jest dość proste. Wrzucić po prostu long story short wystarczy bezpośrednią odpowiedź na zapytanie w twoją treść, nie wchodząc w szczegóły. W jak najkrótszej formie paragrafu, która pasuje w pattern, który widzisz w SGE. Więc to jest cała odpowiedź na to, jak się dostać do SGE.

Jest tutaj tysiąc różnych innych taktyk i strategii. To jest, myślę, bardziej na webinar niż na podcast. Pytanie, czy ludzie na to zapytanie potrzebują do ciebie wejść na stronę. To jest, myślę, coś, co ludzie trochę muszą zrozumieć. Dobrze, kolejne pytanie z LinkedIna, Mateusz Kicki. Na ile podejście pod kątem Topical Authority, Pillar Pages, Clusters, Notes i tego typu, co głosi Koraj, będzie dalej silnie wpływać na rankingi, skoro w SGE zgodnie z testami Bartka G., czyli zakładam, że Twoimi, duży procent stron nie jest nawet w top 3 aktualnych wyników organicznych, na ile dalsze inwestowanie w bloga będzie uzasadnione finansowo? Widzisz, ja znam Korea personalnie, to jest super gość i myślę, że bardzo mocno poszukujemy jako branża takiego bardzo logicznego wyjaśnienia.

Jeśli wiesz, o co chodzi, Dawidzie, to mów, bo wydaje mi się, że to jest jasne, ale jak masz pytania, to... Tak, tak, tak. Dla mnie jasne. Myślę, że dla słuchaczy też to dobrze wytłumaczyłeś. Oczywiście, jeżeli macie jakieś pytania, to zachęcam do zadawania ich pod tym... Znaczy na moim blogu w komentarzach. Będzie streszczenie tego odcinka. I teraz tak, jeszcze mamy trochę pytań z Facebooka. Wrzuciłem pytania na trzy grupy. Na dwóch grupach SEO-owcy i taka branża SEO nie było pytań, tylko były lajki do tego pytania, ale na grupie SEO Sem Polska Daniel Bartosiewicz, jak tworzyć treści, żeby się wbić do wyników SGE? To myślę, że już trochę o tym porozmawialiśmy, odpowiedziałeś na to, więc może byśmy już nie powtarzali Twojej odpowiedzi.

Oj, oj, oj. Trudne pytania, Dawidzie, zadajesz. Ja, w wyniki SGE, miałem taki brzydki nawyk, że kiedy tu jacyś nasi przyjaciele przychodzili, czy znajomi, czy jakieś, wiesz, Thanksgiving, że tak powiem, imprezy, czy nawet sąsiadom, że tak powiem, przed domem na jakiejś wyprzedaży garażowej, dawałem do ręki telefon z SGE, mówię, wyszukaj coś i patrzyłem z ramienia trochę, jak taki creep, jak to robią. I powiem Ci, że pytanie Twoje dziś ma założenie w sobie, że starsi ludzie mają większy kłopot z odpowiedziami AI, czy z tym, że to będzie bardziej technicznie zaawansowane. Jest wręcz przeciwnie. W sensie, z tego co ja widzę, im mniej zaawansowany technologicznie jest użytkownik, tym bardziej jest szczęśliwy.

Najbardziej SGE i AI Overviews nie pasują ludziom, którzy są W naszej branży mamy bardzo zakotwiczone... I w naszym wieku. I w naszym wieku zakotwiczone formy interakcji. Nie wiem nawet, czy mówię o zwykłych użytkownikach, czy bardziej właśnie o SEO i o marketerach. Jeśli spojrzysz sobie... Radzę każdemu z was to zrobić. Jak tylko będą AI Overviews w Polsce, dajcie telefon mamie, babci i poproście, żeby coś wyszukiwała lub wyszukajcie to dla niej i dajcie jej te odpowiedzi. Zobaczycie reakcję i myślę, że to jest najlepsza droga nauki. No przynajmniej ja tak robiłem. Moja młodsza córka z czatem GPT, szczególnie tym 4.0, ma świetną relację, ale równocześnie starsi ludzie mają z nim bardzo dobrą relację, ponieważ są przyzwyczajeni tu w Stanach akurat do Aleksy, do Siri.

Przez tyle lat. Znaczy, mogę tutaj powiedzieć coś ze swojej strony. Jak wyszło SGE w tamtym roku i tutaj Tomek wrzucał to z tej LinkedIn'a, tą historię fajną, dzwoniłem do Tomka, mówię, Tomek w ogóle i miałem pewien moment Dłuższy, niż bym chciał przyznać, dużej frustracji z tym. Też miałem poczucie, o Boże, wszystko co znam, jakby budowałem, wiesz, SEO przez, nie wiem, już 15 lat jestem w tej branży prawie, czy jakoś tak, może 14. I nagle to wszystko odpływa, nie? I dopóki nie zaczęliśmy tego researchować, dopóki nie zaczęliśmy podchodzić do tego z większej ciekawości, To miałem takie poczucie, no, ta branża ogólnie odejdzie, nie? Mimo że byłem w technicznym SEO, nie byłem związany aż tak, nie wiem, z linkami czy z contentem. Ale jak się w to wgłębiłem, zrozumiałem, że jest to pewna ewolucja, która no i tak nastąpi.

W ciągu kilku godzin jesteś w SGE. Ja miałem rekord chyba 3 godziny. Średnio to jest 12-14 godzin. Więc z punktu widzenia kogoś kto optymalizuje treści jest to bardzo jasne. Plus przejrzyste są też reguły. Z adresu user intent najkrócej jak potrafisz. I oczywiście jeśli umiesz zaangażować później kogoś treścią to super. To jest cała zmiana jeśli o tym pomyślisz. No ale my jesteśmy przyzwyczajeni dużo treści. No, sami to przechodzimy w Wandi, nie? No też mamy te Ultimate Guide na 45 minut czytania i też to atakujemy. Tak, ale wiesz co, też już jest tak, że coraz więcej osób zamiast czytać, nie wiem, tam top 5 czy top 10 hoteli w Tajlandii, to oni sobie odpalą filmik na YouTubie i zobaczą.

Okej, okej. Kolejne pytanie z Facebooka. Łukasz Rogala. Wolałbyś walczyć z kaczką wielkości konia czy z setką koni wielkości kaczki? Boże Święty. Kaczka wielkości... Wiesz, mój mózg buduje kaczkę wielkości konia teraz w mojej głowie. W kontekście SGE to było pytanie. Czyli mam nadzieję, że tak. Bo moje pytanie na grupie było, czy ludzie mają jakieś pytania w kontekście SGE? Nie wiem co powiedzieć tutaj, jakby pas. Za trudne pytanie. Jasne. Łukasz, jeżeli chcesz, to możesz doprecyzować pytanie. Łukaszu zagięłeś mnie, no, jak zawsze.

Łukasz Misiarz, kiedy SGE będzie w Europie? To już chyba odpowiedzieliśmy, że tak do końca roku, tak? Myślę, że patrząc na Europę to jest trudne pytanie. Myślę, że bardzo szybko pojawi się w UK i w aktualnej sytuacji nie wiem na ile UK jeszcze jest Europą. To jest częsty temat, nie jest w Unii Europejskiej, ale jest w Europie. W UK myślę, że w Wielkiej Brytanii SGE pojawi się szybciej niż sobie zdajemy z tego sprawę, ponieważ tam nie ma tak wielkiej technologicznej różnicy. Zakładam, że następna będzie Nowa Zelandia. Czyli kraje anglojęzyczne generalnie, tak? Tak, zakładam, że możemy spodziewać się bardzo prostej logiki. Będą lapsy, będzie live release. Oczywiście jest szansa, że Google naciśnie czerwony panic button, przy tym jak bardzo ostatnio są...