#049: AI Overviews - SGE is going live 🔥 - Bartosz Góralewicz

Google określiło bardzo jasno, miałem to na swojej konferencji, na konferencji w swojej prezentacji w 2016, Google w 2016 bardzo jasno powiedziało, że do 2024 oni będą AI-first company, czyli oni mieli plan w 2016, że oni się zmieniają z wyszukiwarki w firmę, która jest AI-first, czyli oni sprzedają tak naprawdę sztuczną inteligencję. No i zaskoczył ich OpenAI. I oni to określili na 24. Tak, dokładnie. I zaskoczył ich OpenAI dwa lata wcześniej. Już nie wchodząc w szczegóły, Microsoft sparował się z OpenAI, największy konkurent Google'a w tym space'ie searchu i tak dalej.

Jakbyś napisał o tym artykuł, to pewnie byłoby to 30 stron, nie? Mhm. Musimy trochę to zrozumieć pod tym względem, co ludzie są w stanie, na jaki intent, na jakie zapytanie, co ludzie są w stanie przeczytać. I tu jest bardzo dobry przykład też naszych Ultimate Guide'ów jako content, jako treści, które tworzyliśmy w Only. Nasze Ultimate Guide'y przez lata były na pozycji pierwszej z linkami, wiesz, z największych miejsc, linkami z Binga, z linkami z Google'a, jakby super. I to się zaczęło zmieniać. Zaczęły wygrywać z nami krótkie artykuły bez linków i jakichś tam innych, nawet w zależności od tego, kto w SEO wierzy, bez żadnych metryk, które pokazałyby dlaczego. Jedną ich różnicą było to, że faktycznie te artykuły były bardzo krótkie, pokazywały 5 steps to, nie wiem, JavaScript SEO optimization, nie?

Oni sami generują prompty, to znaczy zapytania do searcha i dają Ci odpowiedź, bazując na tym, co jest online, ale równocześnie bazując na LLM-ie, którym pewnie jest ChatGPT. I dlaczego to mówię? Jeff Bezos jasno powiedział, że Google za parę lat będzie reliktem. Tak samo podchodzi do tego ChatGPT, który otwiera teraz darmową wyszukiwarkę bez loginu. Chat GPT jest dostępny bez loginu już dla wszystkich. No i oczywiście Chat GPT w tym momencie razem z Bingiem tworzą dość mocną konkurencję dla Google'a. Więc Google ma dość dużą presję z zewnątrz, żeby coś odpalić. I co jest ciekawym rzeczą teraz patrząc na ten duży obrazek, nikt nie wie, w którą stronę to pójdzie. Ani Google, ani Bing. I każdy ma pewien bet. Każdy ma pewien zakład, każdy ma pewną teorię.

No i Google'a teoria jest taka, Na każde zapytanie zbieramy kilka źródeł. Średnia w naszych ostatnich badaniach to było 4-5 źródeł. To się troszkę różni między różnymi wertykalami. I z tych źródeł, które są najlepszym dopasowaniem do tego zapytania, generujemy odpowiedź. I to jest pochodna searcha. Jest potoczną tego, co robimy, jeśli rankujemy coś na top 10 w google.com. Ale nie ma koronacji takiej dużej, albo w sumie prawie nie ma tej koronacji wcale z rankingiem. Czyli Google teraz zmienił grę w ten sposób, że nie patrzy na URL-e, czyli nie ma teraz takiego problemu Google, że okej, no to zapytanie, czyli rower górski, muszę pokazać 10 niebieskich linków, co jest dość ograniczające.

niż podchodzi do tego Perplexity, który generuje na temat Twojego zapytania jakby ileś swoich zapytań, żeby pokryć różne wertykale tego zapytania. Lub Bing AI, który jest tak naprawdę bardzo mocno przywiązany do top 5 rezultatów w bingu. Więc mamy bardzo różne podejścia, AI Overview jest nowym, no i zobaczymy jak będzie przyjęte. Ok, a jakbyśmy mogli powiedzieć i porozmawiać generalnie o tym, co się kryje pod maską tego AI Overview, bo jest coś takiego jak Google Gemini i to jest LLM, czy to jest... No i widzisz, tu jest dużo sprzecznych informacji ze strony samego Google'a.

Więc to jest jakby numer jeden. Czyli specjaliści SEO są potrzebni, ale myślę, że ich skupienie powinno pójść troszeczkę bliżej w tym, co jest problemem wyszukiwarki. Wyszukiwarki nie mają teraz problemu ze znalezieniem contentu przez linki lub z oceną jakości treści na linkach. Bing w ogóle nie patrzy na przykład na linki. ...tylko mają problem z pozyskaniem tej informacji w skali, w sposób, który jest dla nich finansowo, że tak powiem, dostępny. Więc tutaj widzimy to i po stronie AI Overviews, i po stronie normalnego Google'a w trochę innym aspekcie. W normalnym Google'u rendering nie jest tak mocnym czynnikiem rankingowym. W AI Overviews przed release'em był. No teraz zobaczymy. I ma to sens. Widząc, że Google zrobi masowe zwolnienia, to wszystko idzie w chipsety, to wszystko idzie w computing power, żeby to wszystko obsłużyć.

Ilość, długość treści. Dużo rzeczy jeśli chodzi o zrozumienie jak budować treści, jak budować content. Myślę, że dużo jest w internecie bardzo błędnych, bardzo błędnych informacji i myślę, że tutaj jest trochę zmiana, która nastąpi. Będzie to bardzo duże, mi się wydaje, wyrównanie. SGE patrzy tylko na jedną rzecz. Czy odpowiadasz na pytanie? I czy to pytanie jest jakby proste, w jednym paragrafie dosłownie? A jak już mówimy o tworzeniu treści, no to może warto, żeby te treści też tworzyło AI. No i tak naprawdę później, gdy kolejne AI będzie to mieliło i szukało idealnej odpowiedzi. No i tu jest następny haczyk. Jeśli patrzymy na główny wyzwania teraz Google'a i Binga, jeśli chodzi o Information Retrieval, no to z dwóch stron, co nie jest jakąś wielką tajemnicą, myślę, że możemy się tym podzielić, bo trochę tego pochodzi z jakichś tam advisory boardów.

Jest to, że nie mogą karmić AI'a AI'em, że tak powiem. Nie mogą karmić w ogóle indeksu AI-generated contentem. I stąd była zmiana w podejściu Google'a. Pewnie widziałeś, o co chodzi, że jakiś czas temu Google powiedział, ok, jeśli tworzycie treści sztuczną inteligencją, that's ok tak długo, jak ma wartość. Parę miesięcy później... Wjechał update i wywalił z indeksu praktycznie w Stanach z dużą precyzją wszystko co jest AI generated. Więc to był duży szok. Wiem, że dużo seowców miało z tym, że tak powiem, pretensje do Google i rozumiem. No ale AI-generated content, tak długo jak on będzie wykrywany w jakiś sposób dla algorytmów, no nie będzie pożywką, ponieważ nie możesz karmić AI AI-em.

Techniczne SEO nie jest zoptymalizowaniem H1 czy nawet stricte core of vitalsów, co jest jakimś faktorem. Techniczne SEO, przynajmniej tak jak ja je zawsze rozumiałem, to jest zrozumienie jak Googlebot, Bingbot przechodzi przez twoją stronę, gdzie utyka. Crawling, rendering, indexing tak naprawdę, czyli zrozumienie wszystkiego od DevOpsów. Ok, jeśli masz odpowiedź serwera powyżej 400 milisekund, twój crawler budget jest gdzieś 4 razy mniejszy niż to, co powinno być. To jest za każdym razem powtarzalne. Zmniejszysz odpowiedź serwera, masz większy crawler budget, mamy tysiące screenshotów. Zrozumienie Page Resource Load w CrowdStatsach, czyli zrozumienie, ok, jeśli ty masz marketplace, masz e-commerce i 40% zasobów Google'a idzie w rendering albo w procesowanie, nie wiem, API-koli do bazy danych,

Jest tyle widoków AI Overviews, to w ogóle jest osobny temat, bo AI Overview to nie jest jeden widok. Będziesz miał inny widok do e-commerce'a, inny do treści, inny do lokalu, inny do restauracji, inny do podróży, inny na przykład do nieruchomości. My tych widoków chyba strakowaliśmy z 20, zresztą raportujemy to w Ziptaju. I tu dlaczego o tym mówię? Bing Webmaster Tools wciąż nie raportuje jakoś przejrzyście trafiku z Bing AI, czyli z co-pilota. Czy Search Console to zrobi? Kiedyś tak, nie spodziewam się tego szybko. Przez to, że, no znowu, wracamy do tego początku rozmowy, które myślę, że było ważne, żeby to zrozumieć, to jest bardzo rapid development po stronie Google'a.

Wygląda jak prawdziwy. Więc jak ktoś z was będzie w Teksasie, zapraszam na jakąś kawę czy na jakiś lunch. Naprawdę myślę, że tutaj jest taki trochę wolniejszy tempo. Znowu, poza biznesem. Jasne. Dobra, to wracamy do tematu, już tak trochę reasumując naszą rozmowę i spoglądając szerzej. Czy wdrożenie AI Overview zmieni internet, jaki znamy? Google dla wielu osób, zwłaszcza starszych, jest synonimem internetu. Jak ty uważasz, czy osoby, które od tych 25 lat zadawały te pytania do Google'a na zasadzie fryzjer Wrocław, jak one się teraz odnajdą? No bo jeżeli zaczną dostawać wyniki, takie wiesz, odpowiedzi czata, to może być tak, że będzie odpływ w ogóle użytkowników z Google'a.

Od razu, wiesz, no... Mają opowieść, że ten hotel ma to, ten to, ten to. Więc to też jest tak, że część osób odpływało z blogów na przykład podróżniczych do vlogów, czyli kanałów takich podróżniczych. To już się dzieje pewnie od lat. Czy tam jakieś, jak coś tam zrobić, jakieś unboxingi i tak dalej. Mało osób już czyta i ogląda zdjęcia, tylko woli sobie na YouTube to odpalić. Ale to już temat na zupełnie inną rozmowę. Też jeśli patrzysz na to, to we wszystkich rynkach, gdzie ktoś pracuje, nie wiem jak w Polsce, pewnie jeszcze nie, ale w Polsce też jest duży przeskok np. z Google'a na Allegro, z Google'a na Ceneo. Wiele wyszukiwań, ludzie to nie patrzą jako na SEO, ale wiele wyszukiwań zaczyna się na Allegro.pl, wiele wyszukiwań zaczyna się na Ceneo.pl.