Najważniejsze trendy marketingowe na 2026 rok | Anna Ledwoń-Blacha
Co w marketingu się kończy, a co naprawdę zaczyna mieć znaczenie w 2026 roku? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” strateżka i marketerka Anna Ledwoń-Blacha opowiada o zmęczeniu sztuczną inteligencją, „powrocie do realu” i migracji do prywatnych społeczności. Tłumaczy też, jak zmienia się wyszukiwanie oraz dlaczego w social mediach coraz częściej wygrywa uwaga, a nie sam zasięg. Gościni: Anna Ledwoń-Blacha Strateżka i marketerka, założycielka brandwitch.pl i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. TEDx speakerka. Wcześniej product marketing managerka w startupie alloweat. Była co-founder & creative director w agencji More Bananas. Z marketingiem związana od 15 lat, od ponad 7 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej spędziła już ponad 4000 godzin. Była trenerka w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie trenerka w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.Z tego odcinka dowiesz się m.in.: jak AI zmienia marketing od zaplecza, a dlaczego generyczne treści wywołują coraz większe zmęczenie odbiorców, na czym polega „radykalny powrót do realu” i jak marki mogą komunikować się bardziej szczerze i transparentnie, dlaczego w 2026 roku uwaga staje się ważniejsza niż zasięg, czym jest dark social i dlaczego społeczności zyskują na znaczeniu, jak zmienia się sposób wyszukiwania treści w internecie, jakie formaty w social mediach pomagają odkrywać marki, a które budują lojalność, jak przekładać trendy na decyzje strategiczne, zamiast reagować na chwilowy szum.
Jeżeli chodzi o taką typową generatywną sztuczną inteligencję, generowanie tekstu woda do Z, generowanie grafik, generowanie wideo, jesteśmy tym zmęczeni po prostu jako konsumenci. Wracamy do świata offline. Potrzebujemy tego analogu, potrzebujemy spotykania się na żywo. Marki tworzą coraz więcej okazji do tego, żeby ich konsumenci mogli tą społeczność również w świecie rzeczywistym zbudować. Powrót do autentyczności, czyli też ta szczerość marek, transparentność, powrót do storytellingu. Ja bym to też nazwała trochę takim nie tylko storytellingiem, ale storydoingiem. Czyli nie tylko opowiadaj, ale niech za tym opowiadaniem idzie coś więcej. Niech idzie też robienie tego przez Twoją markę. Przechodzimy od SEO do GEO i IEO, czyli wyszukiwanie we wszelakiego typu wyszukiwarkach AI-owych. W związku z tym, że jesteśmy zalewani treściami, gdzieś tam spada ta uwaga użytkowników, jesteśmy zmęczeni i cała reszta, no to coraz więcej też myślę, że będziemy przechodzić w stronę uwagi, a nie zasięgu.
Też nic nowego, nic innowi, ale Reddit po raz pierwszy w tym roku pojawił się w top ten mediów społecznościowych w Polsce. Wykop w końcu wypadł, wykopał się z tej pierwszej dyszki, więc tutaj też widać ten powrót do tych takich bardziej kameralnych społeczności. Ja widzę też, w cudzysłowie, powrót do for dyskusyjnych. Oczywiście do for-for nie wrócimy, tak jak to było te naście lat temu, ponad dekadę temu, ale odpowiednikiem for dyskusyjnych zdecydowanie właśnie jest Reddit, Quora czy Discord, na którym widać coraz więcej ludzi, coraz więcej również marek. Myślę, że też wszyscy mówią, więc ja też muszę o tym powiedzieć, że przechodzimy od SEO do GEO i IEO. Czyli wyszukiwanie w wszelakiego typu wyszukiwarkach AI-owych, ale również tutaj myślę, że warto zaznaczyć, że coraz częściej szukamy też w mediach społecznościowych.
Ale widzę sygnały zmian. I też ciężko powiedzieć, żeby to było trendem trendem, bo to też nic nowego, ale widać nacisk na to, że powracamy do budowania marek. Bo skoro przechodzimy od SEO do GEO i ILEO, skoro walczymy o uwagę, skoro ludzie są coraz mniej lojalni, mają coraz mniejszą uwagę, no to rzeczywiście to budowanie marek, silnych marek, autentycznych, rzeczywistych marek, Staje się coraz bardziej istotne. Ja te sygnały zmian widzę nawet anegdotycznie gdzieś tam w swoich zapytaniach o współpracę ze mną. Jest zdecydowanie więcej rozmów o strategii. Może nie już realizacji samej w sobie, ale ta strategia się coraz częściej przewija, więc mnie to bardzo, bardzo cieszy. Zaczęłaś od razu od takiego pakietu różnych trendów.
Oczywiście kwestia geo i całej reszty, myślę, że to już padło na początku. Natomiast co będzie hype'em, taką obietnicą bez pokrycia w 226? No ja myślę, że właśnie ci w pełni autonomiczni agenci AI, którzy zrobią za nas wszystko. Do tego jeszcze daleka droga. Myślę, że też w większości firm obsługa klienta, jeżeli chodzi o sztuczną inteligencję, leży i kwiczy. Po pierwsze, to są najzwyczajniej w świecie kwestie finansowe. Jeżeli my mamy 10 zapytań dziennie, to może warto sobie zadać pytanie, czy do tego trzeba wdrażać nie wiadomo jakie programy powiązane ze sztuczną inteligencją, żeby rozwiązywać te w cudzysłowie problemy z obsługą klienta, bo wdrożenie tego będzie droższe niż stała obsługa na co dzień. No chyba, że chcemy zabezpieczyć się na przyszłość i po prostu poznać tą technologię. Coś, co na pewno według mnie jeszcze jest w powijakach i daleka droga do tego, to AI komersowe, które będzie dokonywało zakupów za nas i po prostu od A do Z kupi nam wszystko na obiad i całą resztę.
Jeżeli chodzi o większość naszych zasobów, ale też testować. Natomiast jeżeli zwrócić uwagę na wszystko to, co w mediach społecznościowych się wydarza i nie chodzi mi o moją obserwację, tylko oczywiście każde medium społecznościowe ma swój newsroom, Ma swoje profile w mediach społecznościowych, ma blogi. Na Instagramie znajdziemy CEO Mosierego, który często robi live'y i rozwiewa pewne wątpliwości. Więc na bazie tego, co w samych mediach społecznościowych, ale i w takich biznesowych mediach społecznościowych się wydarza, Na bazie tego, co można znaleźć w raportach na temat trendów, ale też w raportach takich opartych mocno na tym, co się wydarzało o 225 i na bazie mojej obserwacji możemy mówić o takich trzech formatach w zależności od tego, na jakim etapie ścieżki jest nasz konsument.
Pokazano wszystkie 5 dopasowań. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Co w marketingu się kończy, a co naprawdę zaczyna mieć znaczenie w 2026 roku? W nowym odcinku „Marketer+ Podcast” strateżka i marketerka Anna Ledwoń-Blacha opowiada o zmęczeniu sztuczną inteligencją, „powrocie do realu” i migracji do prywatnych społeczności. Tłumaczy też, jak zmienia się wyszukiwanie oraz dlaczego w social mediach coraz częściej wygrywa uwaga, a nie sam zasięg.
Gościni: Anna Ledwoń-Blacha
Strateżka i marketerka, założycielka brandwitch.pl i główna organizatorka CRASH Mondays. Opiekunka kierunku Brand Manager na IMOK. Autorka książek „Strategiczne podejście do działania w social mediach” oraz „Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku”. TEDx speakerka. Wcześniej product marketing managerka w startupie alloweat. Była co-founder & creative director w agencji More Bananas. Z marketingiem związana od 15 lat, od ponad 7 lat szkoli i prowadzi warsztaty. Na sali szkoleniowej spędziła już ponad 4000 godzin. Była trenerka w agencji Socjomania, gdzie szkoliła z mediów społecznościowych, obecnie trenerka w IAB Polska oraz IT media. Współautorka kilku kursów e-learningowych.
Z tego odcinka dowiesz się m.in.:
jak AI zmienia marketing od zaplecza, a dlaczego generyczne treści wywołują coraz większe zmęczenie odbiorców, na czym polega „radykalny powrót do realu” i jak marki mogą komunikować się bardziej szczerze i transparentnie, dlaczego w 2026 roku uwaga staje się ważniejsza niż zasięg, czym jest dark social i dlaczego społeczności zyskują na znaczeniu, jak zmienia się sposób wyszukiwania treści w internecie, jakie formaty w social mediach pomagają odkrywać marki, a które budują lojalność, jak przekładać trendy na decyzje strategiczne, zamiast reagować na chwilowy szum.