Technologia i moda

I technologia, wbrew temu co można się spodziewać myśląc o ubraniach, jest z tymi ubraniami bardzo mocno związana. I dzisiaj jest na tym poziomie podstawowym związana nie tylko z tym, jak te ubrania wyglądają, jakie nosimy, ale też jak są produkowane, wymyślane, dystrybuowane, jak wygląda łańcuch dostaw, jak potem wygląda cały obrót z tym, co wreszcie z tych ubrań pozostaje. I dlatego chciałabym dzisiaj w Ludziach w Ubraniach porozmawiać z gościniami, specjalistkami od nowych technologii w modzie i generalnie w przemyśle odzieżowym szerzej i w naszej codzienności. Bardzo serdecznie chciałam powitać w studiu Magdę Bornos-Paciorek oraz Natalię Parandyk. Cześć dziewczyny. Cześć. Magda jest, jak to ładnie określa, czekaj, muszę to aż sprawdzić, Googler for Fashion.

Które mnie ekscytują również i już chyba chciałabym mniej mówić, a zadać wam więcej pytań. I chciałabym zacząć od takiego pytania oczywistego na początek. To znaczy, jakbyście miały powiedzieć, no właśnie, narysować jakąś mapę tego, gdzie my się z tymi naszymi codziennymi ciuchami, w których też tutaj siedzimy, znajdujemy w tym technologicznym systemie. To znaczy, na ile my rzeczywiście korzystamy z technologii, żeby te ubrania kupować, poznawać, pozbywać się ich, wymieniać się nimi. Jak to wygląda? Magda, zacznij. Więc tak, wydaje mi się, że czasami my nawet nie wiemy, że my korzystamy z jakiejś technologii po to, żeby właśnie znaleźć nową odzież czy nowe obuwie. No na podstawie google'owych narzędzi, no to ta technologia już tam jest, więc za każdym razem, kiedy wy wpisujecie coś, szukacie czegoś dla siebie, no to ta technologia dla was po prostu pracuje i te ciuchy gdzieś tam, czy tą odzież, te obuwie znajduje.

Ta technologia, ona to wie? Pytanie, czy my chcemy jej użyć jako konsumenci? No właśnie. I czy my chcemy jako marki korzystać z tej technologii i czy to jest dla nas łatwe? A jeżeli jest, to dlaczego tego nie robimy albo właśnie dlaczego to robimy? To jest takie drugie pytanie. Natalia? Ja myślę, że to się staje w ogóle coraz łatwiejsze i to, co powiedziałaś Magda, mi się bardzo spodobało. Że czasem właśnie jako konsumenci odzieży, bo wszyscy nimi jesteśmy, nie zdajemy sobie sprawy z tego, jak łatwo wchodzimy w tą interakcję z technologią w kontekście no chociażby zakupów. I ostatnio czytałam taki super raport, czyli The State of Fashion przeanalizowane wcześniejsze lata na 2026 rok i jakieś Predykcje potencjalne, które są przez McKinsey i razem z Business of Fashion czynione.

I tam właśnie, co bardzo, bardzo mnie zdziwiło, ale też może trochę zaniepokoiło, była generalnie taka wzmianka o tzw. agentic e-commerce. I już rozszyfrowujemy, co to znaczy. Bo właśnie tak jak Magda wspomniała, najczęściej z odzieżą w kontekście technologii spotykamy się po prostu w sklepach e-commerce. Wpisujemy to, co chcemy kupić w Google, wyskakują nam jakieś konkretne sklepy. Natomiast coraz częściej w ogóle konsumenci, co ciekawe, korzystają z agentów AI do tego, żeby wyszukiwać potencjalnie to, co chcą kupić. Czyli przykładowo w czacie GPT wpisują, no nie wiem... Wybieram się na taką i taką okazję. Chciałabym założyć sobie sukienkę. Może masz jakieś propozycje dla mnie, gdzie mogłabym to kupić?

Ja mam zawsze takie pytanie, które sama sobie zadaję, jak robię zakupy, a staram się je jakby robić mądrze, no to zadaję sobie takie pytanie, jakby Magda, jest poniedziałek, to nie jest twój dzień? Co nałożysz z tej szafy? Chcesz wybrać coś komfortowego. To jest ten dzień, kiedy ty chcesz wyglądać fajnie, okej, nie wyróżniać się, przetrwać po prostu. Nagrywamy w poniedziałek, zdradzę. Dlatego ja jestem w dresie. Ja patrzę. Jest poniedziałek, więc, bo taki film jest w środę, więc jesteśmy w Belgii w lat 60. Jest poniedziałek, więc ja też jestem w takim swetrze, kartiganie właściwie, rozpinanym i w koszuli. Jest mi wygodnie rzeczywiście. I zgodzę się, że taka potrzeba, która rzeczywiście, no niektórzy by powiedzieli, że została z nami od czasów pandemii, ale nie wiem, czy to nie jest naciągane.

Więc ta funkcjonalna odzież też mam wrażenie, że to jest obserwowalne. Plus też w ostatnim czasie, nie wiem czy też to zauważyłyście, ale bardzo dużo zaczynamy uprawiać sportu i w ogóle wychodzić, też spędzać czas na świeżym powietrzu. Tak jakby trochę to przeciążenie tym przebodźcowaniem właśnie się dawało w znaki. No i może też z tego to trochę wynika. Nie wiem Magda, czy ty masz jakieś insighty Na pewno odzież funkcjonalna, słuchajcie, możemy zrobić mały detour do innej branży na chwilę, na przykład do branży beauty. Jesteśmy blisko i jakby jak popatrzymy sobie na tą branżę beauty, to my jak szukamy teraz kosmetyków, szczególnie tych pielęgnacyjnych, Ale też nie tylko, bo na przykład perfum jak szukamy, to ostatnio widziałam takie właśnie analizy google'owe, które pokazują, że szukamy perfum, które nie tylko pięknie pachną, ale reagują na nasz nastrój, czyli są w stanie pobudzić jakieś, nie wiem, feromony, są w stanie poprawiać nam nastrój, ludzie szukają jakiś konkretnych, nie wiem,

Widać, że ta technologia trochę nas męczy też, jest jej bardzo dużo w ostatnim czasie i też nie jest dziwne, po prostu nie chcemy się przenosić całkowicie do online'u i tylko tam funkcjonować. Więc takie połączenia właśnie, czy tak jak ta kurtka, o której wspomniała Magda, trochę dodające nam tej funkcjonalności, ale jednocześnie pozostawiające nas w tym takim schemacie, okej, znamy ten ruch pisania na kartce, więc może to będzie... Doświadczeniu ciała jednak też, nie? Doświadczeniu ciała, dokładnie. I tak jak właśnie rozwija się bardzo mocno ta kategoria tych takich narzędzi, które możemy zakładać, jak pierścionki, które sprawdzają nasz puls i ile kalorii spalamy podczas treningu, czy okulary, które... Zegarki. Zegarki, dokładnie.

I jakby to jest fajne, takie clue tego, żeby na tym budować, takich sygnałów szukać i na tym opierać właśnie technologię i marketing później, żeby skupić się na tych fajnych, pozytywnych po prostu rzeczach. Z takim optymistycznym przesłaniem na kolejny rok, na kolejne lata i na nasze lata srebrne żegnamy was. Magda Borno-Spaciorek i Natalia Parandyk, Karolina Sulej. Bardzo wam dziękuję. Dziękujemy pięknie. Trójka. Program Trzeci Polskiego Radia.