Technologia i moda

I technologia, wbrew temu co można się spodziewać myśląc o ubraniach, jest z tymi ubraniami bardzo mocno związana. I dzisiaj jest na tym poziomie podstawowym związana nie tylko z tym, jak te ubrania wyglądają, jakie nosimy, ale też jak są produkowane, wymyślane, dystrybuowane, jak wygląda łańcuch dostaw, jak potem wygląda cały obrót z tym, co wreszcie z tych ubrań pozostaje. I dlatego chciałabym dzisiaj w Ludziach w Ubraniach porozmawiać z gościniami, specjalistkami od nowych technologii w modzie i generalnie w przemyśle odzieżowym szerzej i w naszej codzienności. Bardzo serdecznie chciałam powitać w studiu Magdę Bornos-Paciorek oraz Natalię Parandyk. Cześć dziewczyny. Cześć. Magda jest, jak to ładnie określa, czekaj, muszę to aż sprawdzić, Googler for Fashion.

Brzmi to świetnie, dlatego chciałam przeczytać. Moda i liczby to jest Twój Instagram. Zajmujesz się, tak jak troszkę może już nazwa wskazuje, badaniem tego, jak moda działa w kontekście właśnie technologii, wyszukiwania, bycia w internecie i tego, jaki to jest obszar. Również w tym, co te liczby też sugerują, czyli w statystykach, jak się kształtuje to nasze bycie w tym obszarze informacji cyfrowych. Dokładnie. Bardzo mi miło tutaj z wami być. Mam nadzieję, że to będzie super ciekawa rozmowa. Rzeczywiście w Google pracuję już 10 lat. Liczę na super rozmowę, że wiecie, zamkniemy zaraz airlock, pasy i polecimy w czasoprzestrzeń. Już się czuję, jestem gotowa. I gotowa jest też Natalia Parandyk, która jest projektanką UX, UI.

I tam właśnie, co bardzo, bardzo mnie zdziwiło, ale też może trochę zaniepokoiło, była generalnie taka wzmianka o tzw. agentic e-commerce. I już rozszyfrowujemy, co to znaczy. Bo właśnie tak jak Magda wspomniała, najczęściej z odzieżą w kontekście technologii spotykamy się po prostu w sklepach e-commerce. Wpisujemy to, co chcemy kupić w Google, wyskakują nam jakieś konkretne sklepy. Natomiast coraz częściej w ogóle konsumenci, co ciekawe, korzystają z agentów AI do tego, żeby wyszukiwać potencjalnie to, co chcą kupić. Czyli przykładowo w czacie GPT wpisują, no nie wiem... Wybieram się na taką i taką okazję. Chciałabym założyć sobie sukienkę. Może masz jakieś propozycje dla mnie, gdzie mogłabym to kupić?

Może być stresujący, że ktoś będzie to oceniał, że po prostu nie będzie pasował do okazji. Tak często szukamy, w Google obserwuję dużo wyszukiwań okazjonalnych, że na przykład na jakieś okazje konkretne, teraz będą studniówki, będzie wiecie sezon weselny, który trwa bardzo długo. Jest ten paradoks wyboru i my się moim zdaniem odnosimy do takich właśnie skrótów. I widać, że takie przebodźcowanie w ogóle ilością rzeczy, które znajdują się w internecie i też wizualnym contentem, to jest coś, z czym się borykamy także w kontekście tej odzieży. I szukamy właśnie takich skrótów, bo jak patrzymy, jak ludzie używają aparatu na przykład, obiektywu Google'a, to jesteś gdzieś w tramwaju, piszesz sobie fajne buty, robisz zdjęcie i piszesz, chcę te buty, używasz filtra na przykład w wyszukiwarce, że chcesz używane do takiej kwoty.

Więc my chcemy tą technologią ułatwić sobie to życie, bo rzeczywiście otacza nas bardzo dużo bodźców, mamy bardzo duży wybór i jeszcze mamy takie straszne, odgórne ciśnienie, że my musimy być w trendzie, po prostu musimy mieć teraz wszystko brązowo-bordowe i po prostu wszyscy muszą wyglądać tak samo, żeby się nie wyróżniać i żeby najlepiej to fajnie wyglądało jeszcze w social mediach. Jeszcze kilka tych sukienek na wesele. Jeszcze tych kilka sukienek. Natomiast ludzie pokazują nam też, słuchajcie, w wyszukiwarce odkrywają, jakby Google to też jest takie, jakby okulary tego użytkownika, które firmy mogą nałożyć i zobaczyć, jak klient widzi w ogóle tą branżę. Czy one chcą to robić? Czy potrafią, mogą, mają narzędzia?