SEO umiera? Jak pozycjonować sklep w dobie Search Intelligence? | Mateusz Szajkowski

Wydaje mi się, że ludzie i biznesy, które będą się skupiać na tej jakości, będą wygrywać. Po co mi to SEO, nie? W sensie, no... Te techniki były prostsze, ale to nie znaczy, że one były skuteczne, jeśli chodzi o biznes. SEO równa się dobre geo, czy tam jakkolwiek nazwać tą widoczność w LML. I ja się z tym nie zgodzę. Działanie algorytmów AI i Google jest bardzo podobne do siebie. Im bardziej będę kochał to, co robię, Dzień dobry. Witajcie w kolejnym odcinku podcastu Let's Talk E-Commerce z ramienia MTA Digital.

Wydaje mi się, że to wszystko się z tego bierze, że nagle bardzo dużo ludzi dowiaduje się o rzeczach, które były z nami od lat tak naprawdę. I to jest też efekt AI. Ale te zmiany wynikają niejako też ze zmiany algorytmu np. w Google. On też sprawia, że rzeczy, na które wcześniej nie zwracało się takiej uwagi, zaczynają być bardziej widoczne, bardziej istotne dla samej wyszukiwarki? No właśnie wydaje mi się, że nie do końca, bo jeśli chodzi o sam algorytm i jakbyśmy sobie porównywali działania algorytmów AI do algorytmów Google, one są bardzo podobne. To, co dostajesz na końcu, jest inne i to podsumowanie jest inne. Jak sobie wpiszemy coś w chatbota, to wiadomo, że dostaniemy takie skondensowane podsumowanie i odpowiedź bezpośrednio.

Wcześniej tego nie mieliśmy, ale jeśli chodzi o same mechanizmy, patterny, które tam są, schematy, jak działają te algorytmy, one działają bardzo podobnie. Więc jeśli chodzi o sam algorytm, moim zdaniem nie zmieniło się wiele i gdzieś te zmiany w algorytmie, one były właśnie w tych okolicach 2010, po 2010 roku. One miały takim moim zdaniem największy pęd. Tam się najwięcej, najwięcej mogliśmy zaobserwować zmian. Później 2015 już to hamowało i tak naprawdę od 2015 do momentu wyjścia AI nie zmieniało się dużo. Też dało się wyczuć taki ogólny kierunek zmian od Googla, który, który w jakiś sposób kształtował to, jakie będą kolejne jeszcze update'y algorytmu.

Jak pozycjonować sklep w dobie Aby internet puchł od nowych informacji, aby te informacje były użyteczne. Puchł od nowych informacji, które są użyteczne, tak możemy to powiedzieć. Więc samo kopiowanie treści i robienie tego szybciej nie wystarcza, bo wtedy kopiujesz te same informacje, być może one są napisane inaczej, ale to w żaden sposób nie rozwija baz wiedzy, które Google ma na swoich serwerach i które gdzieś tam później tobie prezentuje albo innym użytkownikom. Dobra. To powiedz, interesuje mnie twoja perspektywa na przykładach różnych, od takich mniejszych do większych. Też do większych w sumie przejdziemy później, myślę, jak będziemy też mówić trochę o EA.

Dla mnie tak. To też zależy od tego. Właśnie troszkę wracamy do tego tematu, jak kiedyś robiło się SEO i jak kiedyś specjaliści robili SEO. Albo to, jak agencje zajmujące się SEO były przygotowane na taki Event w świecie, jak pojawienie się AI i to, wiesz, na to, co to AI zmieniło. Moim zdaniem dobre SEO równa się geo. Tak jak mówiłem wcześniej, jak gadaliśmy o tych algorytmach i o tym, jak one działają, działanie algorytmów AI i Google jest bardzo podobne do siebie. Podsumowanie tego jest inne. I teraz

Więc jak to się dzieje, skoro my nie prowadzimy tego SEO? I dzieje się to między innymi dlatego, bo mamy dobre opinie. Mamy, jesteśmy w rankingach gdzieś tam. Nie naszych rankingach, po prostu w sieci. W jakichś właśnie listingach, cokolwiek. No więc to jest tutaj znak nierówności. Tak. I tutaj jest właśnie jedna ciekawa rzecz, która rzeczywiście odróżnia właśnie tą Powiedzmy, że nowe podejście od starego podejścia, czyli prezencja Twojego brandu w sieci, ogólnie w sieci. Ta sieć to oczywiście nie jest tylko Google. To jest Instagram, to jest Facebook, to jest YouTube. To są listingi różnego rodzaju. Ty po prostu musisz tam być. W tym momencie SEO nie robi się tylko w wyszukiwarce, nie tylko w Google.

Produkcja treści nie występuje tylko na twojej stronie po to, aby być właśnie w tych tradycyjnych wynikach wyszukiwania. Algorytmy, właśnie znowu troszkę wracamy do algorytmów i do tego, jak one się zachowują i jak działały wcześniej. Wcześniej też miały dostęp do tych listingów, też opierały się na tym, jaką twój brand ma prezencję w sieci. Tylko, że w tym momencie, gdy wyszło AI, jeśli chcesz być w tym AI, ta twoja prezencja musi być dosyć silna w wielu miejscach, nie tylko w samym Google, bo AI opiera jakby swoje cytowania na różnych źródłach, tak jak gdzieś sobie powiedzieliśmy przed chwilą na YouTubie. Instagramie to w bardzo małym stopniu, ale gdzieś sobie przejrzymy różne researche.

W AI po prostu będzie wygrywał. Jeśli chodzi o tradycyjne wyniki wyszukiwania, jeszcze wiesz, nie zawsze tak jest, ale Google też jakby cały czas idzie w tym kierunku. W AI tak jest po prostu. Jeśli chcesz tam być, to musisz dbać o te rzeczy. Ale też właśnie w sumie, jak tak już chciałem zadać to pytanie, to od razu mi przyszło, że zbliżamy się do tematu Topical Authority, więc twoja specjalność, ale bo tak naprawdę wydaje mi się, że AI, ta zmiana w kierunku wyszukiwań w AI sprzyja tym, którzy naprawdę dobrze pokazują wartość swojej marki, swoich produktów. I tak naprawdę wiesz, jeżeli ty dobrze opiszesz to w rolkach i ludzie będą zadowoleni, będą podkreślali zalety tych produktów,

Zadajesz tak ekstremalnie ogólne pytania na start, że w Google by ci było chyba wstyd nawet tak pisać. Zaczynasz po prostu np. od hobby. Nie wiem, jestem fanem Realu Madryt jako koszulkę. Miałbym kupić. Albo idę na spotkanie z fanami Realu Madryt. Jakie akcesorium powinienem nabyć, żeby się wyróżnić? Nie wiem, cokolwiek. Albo żeby je wkurzyć. To i tak już było bardzo szczegółowe zapytanie. Nie, ale w sensie właśnie nie wiem. Nie mam hobby, a nie mam co robić w domu. Co mogę robić? I w sensie kiedyś wiele, no nawet chociażby odzieżówki właśnie. No to widziałem multum artykułów, które na przykład mówiły o tym, co to jest materiał X. I encyklopedia na temat materiału X, jego historia i wszystko.

Jakieś e-obuwie przykładowe. Na przykład tak, ale nie wiem, masz brand, który, ty jesteś właścicielem brandu, który tworzy tylko obuwie dla sportowców i to nie tylko dla sportowców, możemy jeszcze bardziej ten temat pogłębić, obuwie dla ciężarowców, dla siłaczy, którzy chodzą na siłownię i wiesz, i dźwigają ciężary, nie? I to jest bardzo... Albo jakieś konkretne ciężary jeszcze. Jeszcze konkretne ciężary, możemy w to iść jeszcze głębiej, tak, jeśli chcemy, jeśli chcemy aż tak bardzo głęboko iść, ale wtedy tak naprawdę nie walczysz z tymi gigantami i jesteś w stanie ten temat za pomocą konceptu Topical Authority, semantyki i po prostu SEO, jesteś w stanie ten temat tak na tyle pogłębić, żeby być autorytetem w oczach Google'a, w oczach użytkowników.

Dlaczego? Bo u nas w Polsce ten internet, jakby te zasoby, które mamy, które wiesz, jak wpiszemy jakąś frazę w Google'a, jakby tych informacji jest więcej. Ta konkurencja, ich jest więcej, one są też lepszej jakości, ale po prostu znowu ich jest więcej. W takiej Turcji, nie wiem, wpiszesz ten sam temat, który wpisywałeś w Polsce, jest mniej wyników. Mateusz Szajkowski.

Te całą mapę powiązań możesz równie dobrze wykorzystywać też w innych kanałach, w sensie w social media itd. Dokładnie tak. Ja zawsze wierzyłem i nadal wierzę, że agencje SEO i ogólnie teamy, które zajmują się SEO, są dobrym źródłem wiedzy, jeśli chodzi o to, co szukają twoi użytkownicy i co może grać. Nie tylko jeśli chodzi o organika. Tę informację możesz wykorzystywać tak samo w PPC. Też fajną ciekawostką jest to i myślę, że nowoczesne agencje SEO powinny zwracać na to uwagę, że jakiś czas temu był wyciek taki, jeśli chodzi o czynniki rankingowe od Googla. Wyciek, gdzie kiedyś ludzie się domyślali czy CTR i czy interakcje na stronie mają znaczenie czy nie.