Influencer to nie billboard. Dlaczego marki wciąż to mylą? | Katarzyna Kasix Paciorek
„Kupiliśmy influencera za dziesięć tysięcy, zrobił nam fajną reklamę, ale nic się nie sprzedało" — to zdanie pada u klientów regularnie. A to trochę tak, jakby postawić billboard przy autostradzie i mieć pretensje, że nikt się przy nim nie zatrzymał.Cześć, tu Kuba z MTA Digital. W dzisiejszym Let's Talk E-commerce rozmawiam z Katarzyną Kasix Paciorek: — streamerką z pierwszej dziesiątki polskiego Twitcha i założycielką ITM — o tym, na czym naprawdę stoi influencer marketing i dlaczego marki wciąż mylą go z kupowaniem zasięgu.Wszystko sprowadza się do jednego: ludzie oglądają twórców za to, jacy oni są, a nie za to, jaka jest marka, która im płaci. Kasia zna to z obu stron — jako twórczyni, która od ośmiu lat streamuje bez grafiku i bez udawania kogoś innego, i jako prezeska spółki, która próbuje ten rynek uporządkować.Rozmawiamy o:▪️ naturalności, której nie da się podrobić — i o tym, dlaczego sztywny brief zabija dokładnie to, za co marka zapłaciła,▪️ kampanii kosmetycznej bez skryptu, nagranej przez osobę, która nie umie się malować — 700 tys. organicznych wyświetleń na TikToku,▪️ miejscu influ w lejku — komu się to opłaca, a komu naprawdę nie,▪️ modelach rozliczeń: dlaczego czysty CPS nie działa, a flat fee plus procent od sprzedaży już tak,▪️ UGC i TikTok Shop — czemu to zupełnie inna bajka niż influencer marketing.Włącz i posłuchaj ☕_________________Rozdziały:00:00 Naturalność, której nie da się udawać na streamie18:27 Pierwsze współprace i problem z wyceną21:16 Skąd wziął się pomysł na ITM29:44 Domy mediowe mówią „tak", a robią po swojemu34:53 Kampania kosmetyczna bez briefu i 700 tys. wyświetleń57:29 Komu influencer marketing się nie opłaci01:01:27 Flat fee, CPM, CPS — jak rozliczać twórców_________________________👋 Masz pytania? Pogadajmy!LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jakub-bendlewski / https://www.linkedin.com/in/katarzynapaciorek/Website: https://mta.digital/
Jakub Będlewski przedstawia gościa, Katarzynę Kasix Paciorek, streamerczkę na Twitchu i założycielkę agencji ITM.
Katarzyna opowiada o początkach swojego streamingu, jak zaczęła grać w gry roleplay i jak jej streamy stały się popularne.
Katarzyna wyjaśnia, dlaczego jej naturalność i autentyczność przyciągały widzów, a nie tylko jej talent do aktorstwa.
Katarzyna opowiada o ulubionych segmentach dyskusyjnych na swoim streamie i wartości autentycznej rozmowy z widzami.
Katarzyna opowiada o zmianie zawodu z streamera na menedżera influencerów i założycielkę agencji ITM.
Katarzyna opisuje początki agencji ITM, jej cele i problemy związane z integracją do rynku influencer marketingu.
Katarzyna omawia obecne zastosowania agencji ITM, zwłaszcza animowane banery na Twitchie, oraz przyszłe plany.
Katarzyna opisuje hybrydowe modele rozliczeń, w tym flat fee plus CPS, i wyjaśnia, dlaczego takie podejście jest bardziej skomplikowane dla twórców.
Katarzyna omawia różnice między UGC i influencer marketingiem, podkreślając, że influencer marketing ma większą odpowiedzialność i wpływu na konsumentów.
Katarzyna reflektuje nad przyszłością influencer marketingu, wyrażając wątpliwości co do jego rozwoju i optymizmu.
Katarzyna wspomina o swoich osobistych projektach i ambicjach, takich jak założenie rodziny i kontynuacja rozwoju firmy.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
„Kupiliśmy influencera za dziesięć tysięcy, zrobił nam fajną reklamę, ale nic się nie sprzedało" — to zdanie pada u klientów regularnie. A to trochę tak, jakby postawić billboard przy autostradzie i mieć pretensje, że nikt się przy nim nie zatrzymał.
Cześć, tu Kuba z MTA Digital. W dzisiejszym Let's Talk E-commerce rozmawiam z Katarzyną Kasix Paciorek: — streamerką z pierwszej dziesiątki polskiego Twitcha i założycielką ITM — o tym, na czym naprawdę stoi influencer marketing i dlaczego marki wciąż mylą go z kupowaniem zasięgu.
Wszystko sprowadza się do jednego: ludzie oglądają twórców za to, jacy oni są, a nie za to, jaka jest marka, która im płaci. Kasia zna to z obu stron — jako twórczyni, która od ośmiu lat streamuje bez grafiku i bez udawania kogoś innego, i jako prezeska spółki, która próbuje ten rynek uporządkować.
Rozmawiamy o:
▪️ naturalności, której nie da się podrobić — i o tym, dlaczego sztywny brief zabija dokładnie to, za co marka zapłaciła,
▪️ kampanii kosmetycznej bez skryptu, nagranej przez osobę, która nie umie się malować — 700 tys. organicznych wyświetleń na TikToku,
▪️ miejscu influ w lejku — komu się to opłaca, a komu naprawdę nie,
▪️ modelach rozliczeń: dlaczego czysty CPS nie działa, a flat fee plus procent od sprzedaży już tak,
▪️ UGC i TikTok Shop — czemu to zupełnie inna bajka niż influencer marketing.
Włącz i posłuchaj ☕
_________________
Rozdziały:
Naturalność, której nie da się udawać na streamie
Pierwsze współprace i problem z wyceną
Skąd wziął się pomysł na ITM
Domy mediowe mówią „tak", a robią po swojemu
Kampania kosmetyczna bez briefu i 700 tys. wyświetleń
Komu influencer marketing się nie opłaci
Flat fee, CPM, CPS — jak rozliczać twórców
_________________________
👋 Masz pytania? Pogadajmy!
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jakub-bendlewski / https://www.linkedin.com/in/katarzynapaciorek/
Website: https://mta.digital/