SEO umiera? Jak pozycjonować sklep w dobie Search Intelligence? | Mateusz Szajkowski

Wydaje mi się, że ludzie i biznesy, które będą się skupiać na tej jakości, będą wygrywać. Po co mi to SEO, nie? W sensie, no... Te techniki były prostsze, ale to nie znaczy, że one były skuteczne, jeśli chodzi o biznes. SEO równa się dobre geo, czy tam jakkolwiek nazwać tą widoczność w LML. I ja się z tym nie zgodzę. Działanie algorytmów AI i Google jest bardzo podobne do siebie. Im bardziej będę kochał to, co robię, Dzień dobry. Witajcie w kolejnym odcinku podcastu Let's Talk E-Commerce z ramienia MTA Digital.

I dzisiaj porozmawiamy sobie o niczym innym jak SEO dla e-commerce, czyli pozycjonowaniu. I moim znamienitym gościem dziś jest Mateusz Szajkowski, czyli lider zespołu Anchor Team, ekspert od Topical Authority. O tym jeszcze szerzej porozmawiamy dzisiaj w odcinku. Prywatnie fan Realu Madryt Cristiano Ronaldo. Ale myślę, że to już możesz powiedzieć szerzej sam o sobie, jeżeli uważasz, że czegoś nie wspomniałem. Mateusz, miło mi cię gościć. Miło mi również. Bardzo dobre przedstawienie. Real Madrid mnie kupił totalnie. Fajnie, że o tym pamiętałeś. Myślę, że to było kluczowe. Tak, ale myślę, że w tym momencie podzieliłem widownię na tych, co już wyłączyli, bo są za Barceloną i na tych, co zostali, bo są za Realem. Myślę, że trochę kontrowersji na start musi być.

Te update'y z czasem nie różnią się dużo. Moim zdaniem, więc tutaj główna różnica polega na tym, co dostajemy na odpucie, jeśli chodzi o różnicę pomiędzy AI a klasyczną wyszukiwarką. Czyli według ciebie, robiąc takie SEO, jak robisz dzisiaj na przykład dla e-commerce, robiłbyś identyczne 10 lat temu? Miałbyś podobnie dobre wyniki? Niekoniecznie. Powiedziałbym, że kiedyś było łatwiej, ale teraz dlaczego było łatwiej? Moim zdaniem w momencie, kiedy wyszło AI i wiele, nie wiem, dostęp, po prostu masz większy dostęp do automatyzacji i tak dalej i tak dalej, to sprawia, że na rynku e-commerce czy jakimkolwiek innym

Jak pozycjonować sklep w dobie Search Intelligence? Bo tak naprawdę każdy jest w stanie kopiować konkurencję przez to, że jest AI. AI samo w sobie polega na informacjach z internetu. Pobiera te informacje, podsumowuje, daje ci output. Filtruje. Filtruje, tak dokładnie. Więc w momencie, kiedy dostęp do informacji jest tak prosty, Ty też te informacje jesteś w stanie sprawniej układać i przykładowo, jeśli są jakieś procesy contentowe, nie wiem, w firmach e-commerce'owych, w e-commerce'ach, to też one są, mogą być szybsze, ale każdy ma do tego dostęp, tak, więc to jakby szybkość nie jest już, nie robi już tak dużej różnicy przykładowo jak kiedyś.

Jeśli masz jakieś biznesy lokalne, to wiadomo, że będzie łatwiej, ale jeśli jesteś e-commercem, który konkuruje z napompowanymi graczami na rynku, którzy wydają dużą ilość kasy na SEO, to na 100% to nie wystarczy. Też nie wystarczy robić tyle samo co oni. To jest w jakimś stopniu fundament, ale kluczem jest to, aby robić to inaczej. Jakby możesz pobierać od nich klocki, w sensie analizować sobie to, co oni robią, wizualizować sobie to w głowie jako klocki, które możesz pobrać i układać z nich coś swojego, ale też liczy się ten twój wkład własny, taki effort, który ty dajesz od siebie. To się bardzo liczy i też

Porównują oferty. Porównują oferty, ale też sprawdzają, czy to jest jakościowe. W przypadku e-commerce to może tak nie, ale jeśli mamy innego typu biznesy, Czy ta oferta jest uczciwa, przykładowo? Albo czy produkty, które są w sklepie, są tworzone przez ludzi, którzy mają ekspertyzę, którzy się znają na tym, a nie tylko, że to są produkty jakieś ściągane z Chin i po prostu gdzieś ładowane w prostym stylu do Presty czy innego CMS-a. Czynnik ludzki, który stoi za brandem i myślę, że w takich sytuacjach i z takimi brandami SEO tym bardziej ma sens. Nie, bo właśnie celowo tak zadałem to pytanie, bo wiele mniejszych firm albo po prostu firm chyba się cieszy na taki komunikat, że SEO oficjalnie nie żyje, bo spada kamień z serca, że w końcu ta inwestycja, ten koszt niknie, że w końcu mogę robić inne rzeczy, które wydają się być bardziej sensowne.

Ja nie muszę tego robić z myślą o tym, żeby być wysoko w wyszukiwarkach albo w AI przykładowo, chociaż zakładam, że to częściej już interesuje ludzi. No mam wrażenie, że na razie mocno mówimy o kontencie i gdzieś w tym kierunku zmierzamy, ale myślę, że warto właśnie powiedzieć o tym, że właśnie SEO to nie tylko content, a jeśli mówimy o kontencie, to moim zdaniem od momentu, kiedy wyszło AI, ten content ma w sobie więcej technikaliów niż kiedykolwiek wcześniej. Ale to zaraz od tego wrócimy. Jeśli chodzi o e-commerce, to ja bym nie powiedział na pewno, że content to jest jedyna rzecz, którą e-commerce powinny robić. Ja zawsze to powtarzam wielu e-commerce'om i też jak gadamy między sobą, zawsze powtarzam, że w takich e-commerce'ach i w tego typu biznesach najważniejsze pod kątem SEO jest struktura.

Teraz nie pamiętam. Osoba po stronie firmy. Osoba po stronie firmy pisze ten tekst. To jest mniejsze zło, ale jeśli chcemy mieć wyniki w organiku, tutaj przydałby się po prostu ten etap przed pisaniem treści, czyli po prostu porządny research. To teraz wybraj się. Wybroń się z tego, że, no bo w sensie ja wszystko rozumiem, to jest logiczne. Nikt lepiej nie napisze o tych produktach, jak nie osoba, która je sprzedaje. Tak w dużym skrócie. To może być właściciel, to może być ktoś bliski jemu, manager takiego e-commerce, ktokolwiek. Ta osoba z samego założenia nie ma na to czasu.

Nie ma to sensu po prostu i tyle tak naprawdę. Wtedy rzeczywiście SEO może nie mieć sensu, jeśli na tym tylko opierasz swoją strategię. Moje zdanie jest takie, że dobre SEO to jeden z filarów dobrego geo. Ale mówienie stawianie znaku równości, według mnie to jest duża przesada. Bo też chociażby z naszego podwórka tu agencyjnego, to nie jest e-commerce i tak nawet myślę, że to ma inne prawa w tym momencie. Ale powiem szczerze, my obecnie nie prowadzimy aktywnie SEO. W sensie to nie tak, że domena nie jest zoptymalizowana i tak dalej, bo oczywiście podstawy są zachowane, ale słyszymy często od firm, które się do nas zgłaszają, że znaleźli nas w AI.

Bardzo dużo, wydaje mi się. Oczywiście nie dotykam tych firm, które już mają tam setki tysięcy przychodu, bo myślę, że po prostu je na to stać. Albo nawet stacie, bo robiły to, można też tak powiedzieć. Ale takie startupowe e-commerce powiedzmy, takie zaczynające swoją przygodę, no to kurczę, uważam, że tam ciężko o to, żeby po pierwsze mieć tyle pieniędzy na tle kanałów, albo żeby mieć tyle czasu na to, żeby to zrobić, albo żeby wiedzieć, jak to zrobić. No ale właśnie, czy to nie sprawia, że takie mniejsze brandy, mniejsze e-commerce mogą w łatwiejszy sposób po prostu łatwiej zacząć walczyć z tymi większymi? Które wcześniej miały zaplecze w postaci ludzi, content creatorów.

To są zaplecze, po prostu sztaby ludzi, które musiały publikować ten content, które musiały być skoordynowane ze sobą i publikować ten content w różnych miejscach. W tym momencie jako właściciel małego e-commerce'u Niekoniecznie musisz iść od razu w tym kierunku, żeby zatrudniać cały sztab ludzi, cały sztab marketingowców, który ci rozkminia tematy na wielu platformach. Tak się zastanawiam właśnie, czy to nie jest też potencjalna okazja dla takich mniejszych e-commerce'ów? Ja mam przeciwną opinię nawet, powiedziałbym. Bo czy to nie jest tak, że duzi będą jeszcze większymi? Oni już mają przetarcie. Oni już wiedzą, są wystarczająco ludzi na tym rynku, żeby wiedzieć, co działa lub co nie działa.

Ludzie będą przychodzić do ciebie, bo ty jesteś autorytetem w tej danej branży butów dla ciężarowców. Wiadomo, że Obuwia pewnie też ma takie buty, ale to ty jesteś ekspertem. Jakby walczysz właśnie znowu, wracamy do tego, że walczysz z tym autorytetem, tą prezencją twojego brandu, to jak ty... I znowu wracamy do tego powiedzenia sobie, że ludzie zwracają uwagę i szukają informacji o tym, kto robi dany produkt. I czy to są eksperci, czy oni mnie rozumieją? Myślę, że tutaj, jeśli chodzi o takie biznesy, które są bardzo mocno sprecyzowane i e-commerce, które mają bardzo sprecyzowany produkt, One mają bardzo dużo przestrzeni jeśli chodzi o... I mogą wyciągnąć przykładowo 80% tego tortu, załóżmy.

Teraz ja mówię jedną rzecz, że można robić i ty odpowiadasz na to, że to samo nie przeżyje i tak samo w drugą stronę. Jakby myślę, że z tej naszej rozmowy wychodzi dużo powiązań. W sensie właśnie to, co dzisiaj mówiliśmy, to tak naprawdę jest obraz, jak użytkownik szuka rzeczy w internecie, czego oczekuje znaleźć często. I też, co musi robić właściciel takiej firmy, takiego e-commerce w tym wypadku, żeby być znaleziony? Tak, tylko właśnie ja się zawsze zastanawiam i znowu wrócimy do tego pytania, wiesz, co się zmieniło trochę, ale czy to jest tak, że Names mentioned.