Mentionsy

że najłatwiej jest nam wzbudzić ciekawość naszą, naszych odbiorców wtedy, kiedy mamy jakąś niepełną informację.

Więc nawet wtedy, albo zwłaszcza wtedy, musiałam właśnie wymyślać takie tematy wykładów, które zresztą później stały się tytułami rozdziałów w mojej książce, żeby moi studenci chcieli tam przyjść i chcieli się dowiedzieć jaka jest odpowiedź.

jeśli zadałabym Wam pytanie i takie pytanie postawiłam w jednym ze swoich wykładów TEDx, czy masło przedłuża życie, to to jest ciekawe, to my chcemy wiedzieć, okej, to co, to mam sobie trzaskać, ciosać to masło na kanapkę i dożyję setki czy nie.

Ale zauważcie, że gdy opowiadamy ją liniowo, to ona jest znacznie mniej ciekawa niż wtedy, kiedy ja przez dłuższy czas utrzymywałam w tajemnicy, co to jest za produkt, a później zdziwiłam Was tym, że chodzi o paszczet.

Jest też, jeśli chodzi o anomalie, wyjątki, jest też fantastyczny przykład, który wziąłem z TEDa Susan Pinker, o tym, że sekretem długowieczności jest życie społeczne.

Czyli widzicie, tak jak o ile jest dla nas bardzo często oczywiste, że luka informacyjna musi zaczynać naszą opowieść i nasz tekst, to możecie je też stosować podczas całej waszej opowieści, całej waszej prezentacji, bo wtedy ludzie będą cały czas ciekawi tego, co będzie dalej i jeśli kiedykolwiek zarwaliście noc z książką, no to wiecie, że jest to totalnie możliwe, żeby cały czas wzbudzać tę uwagę.

Jeśli będziecie mieć jakiś post w social mediach, który już po pierwszym zdaniu chcieliście czytać dalej, jeśli jakiś nagłówek maila, jeśli jakiś nagłówek artykułu albo pierwszy paragraf artykułu, albo na przykład jakiś wykład, na stronie TED.com możecie sobie pooglądać masę fajnych wykładów, a później sprawdzić ich transkrypcję.

Czyli czytacie ten tekst, czy to tekst na social mediach, czy maila, czy wykład TED na przykład, czy książkę i zaznaczcie sobie najpierw momenty, w których jesteście ciekawi, co będzie dalej.

O tyle uważam, że tanie clickbaity w dłuższej perspektywie się nam nigdy nie opłacają, bo wtedy tracimy trochę zaufanie naszych odbiorców, naszych czytelników, ludzi, którzy nas słuchają i to wszystko po prostu nie jest tego warte.

Te luki działają i gdy czytacie Annę Kareninę, i gdy oglądacie Mody na Sukces, będą działać, gdy będziecie je stosować w swoich newsletterach i wtedy, gdy będziecie w prezentacjach, to jest ta dobra wiadomość, więc wystarczy, że...

Najlepiej ręcznie, bo wtedy umysł trochę inaczej pracuje.

Łatwiej jest wtedy pożonglować, na przykład właśnie linearnością opowieści.

Generalnie wtedy łatwiej jest wam testować różne formy opowieści, a wraz z doświadczeniem już będziecie stosować te luki zupełnie automatycznie.