Mentionsy

Karol to osoba o interdyscyplinarnych kompetencjach, z którą porozmawiamy dzisiaj o tym, jak robić Google Ads, ale myślę, że pójdziemy również nieco dalej.

No i dołączyć to do strategii, no bo też musimy pamiętać o tym, że jeśli pracujemy tylko w Google Adsach, to to jest wycięty kawałek wszystkiego.

Więc teraz naszym zadaniem jest skomunikowanie się z osobą, która to spina do kupy, żeby zobaczyć jak te Google Adsy, czyli ten wycinek tortu ma się z metą, ma się z działaniami PR-owymi, contentowymi, SEO i tak dalej.

Czyli to nie jest trochę tak pójście w takim kierunku T-shaped, że mamy tą główną specjalizację w postaci Google Ads, a idziemy jeszcze tak szeroko właśnie poznajemy te technologie, analitykę, serwer, site, trochę strategie, tak żeby jeszcze lepiej realizować swoje zadania.

Więc to się bardzo mocno zmienia i to będzie prawdopodobnie tylko i wyłącznie postępować, biorąc pod uwagę, w jaką stronę narzędzia się rozwijają, czyli no właśnie próby odejścia od interfejsu, zmiany też zachowań konsumenckich, którzy mogą nawet docelowo, biorąc pod uwagę ostatnie zmiany, które Google zapowiedział, odejść od kupowania bezpośrednio w sklepach, tylko kupować bezpośrednio z czatów.

Kiedyś search to był głównie Google, dzisiaj idzie się trochę w kierunku search everywhere optimization, że praktycznie TikTok możecie robić za wyszukiwarkę.

I teraz jak w tej strategii komunikacji marka uplasowuje Google Ads?

W Google najprościej jest sprzedawać rzeczy i produkty osobom, które te produkty i usługi znają.

Do tego równolegle możemy dołączyć tematy displayowe, czyli banery w Google, YouTube itd.

Więc trochę ten lejek zawsze się śmieje, w Google wygląda na odwrót, czyli nie lecimy od góry, czyli nie inspirujemy, potem nie dobijamy, mówiąc potocznie, tych ludzi i potem sprzedajemy.

Przeważnie jest to Google.

No bo powiedzmy, że sukienki na wiosnę będzie nam łatwiej sprzedać Metą niż Googlem.

Ale jeżeli chcielibyśmy sprzedawać szkolenia z data driven marketingu, raczej będzie łatwiej to zrobić Googlem, o ile oczywiście ktoś tego szuka.

Jeśli YouTube będzie kompletną klapą i tylko Google z tymi kafelkami będzie działał, też w takiej uproszczonej formie, to możemy to rozwijać o inne wyszukiwarki, Bingi i jeszcze inne kombinacje.

Powiedzmy, że GA4 raportuje 80% sprzedaży z Google Ads.

Czyli zawsze śmiejemy, Google mówi milion, Facebook milion, jakiś inny system, niech to będzie afiliacyjny milion i na koncie też jest milion.

Ja widzę taki pewien paradoks, że 10 lat temu jak prowadziłeś Google Ads, to miałeś mniej technologii, nie było AI, nie było nawet machine learningu, tam Google dopiero w szachy chyba, czy w grę Go zaczął wygrywać swoim komputerem.

Pomimo tego, że mamy Google Signals, mamy Data Driven Attribution, mamy napakowanego tego GA4 strasznie.

Chociaż ja jeszcze tu taka mała dygresja uważam, że Unia Europejska trochę podcięła skrzydła w złym momencie Google'owi, bo pomysły z tym signalsem myślę były dobre i Google ma te swoje big data, które mogłyby nam połatać te dziury.

No bo jak popatrzymy na Google i na Facebook, na ten case, o którym mówiliśmy, milion w Google, milion w Facebook, no to jak popatrzymy na takie konwersje wspomagane i sobie to połączymy, no to...

Jeżeli ktoś kliknął w ten smartwatch w Google, wszedł na stronę, stwierdził super design, super smartwatch, ale mój czas decyzyjny określam na 7 dni, więc dam sobie czas, żeby się zastanowić i Google już tam oczywiście czyha z przypisaniem tej konwersji do siebie po kliknięciu.

Powiedzmy, pięć stów z Google'a zarobiono na tym smartwatchu i pięć z Face'a.

Bo jak wrzucimy więcej kasy do Face'a, to się wcale nie zwróci tak dobrze, jakbyśmy wrzucili więcej haisu do Google'a, mówiąc wprost.

Ale to jest taki trochę chybiony sentyment, jak zastanawiamy się, kiedy w Google Adsie w końcu kliknięcia będą tańsze.

Większość czasu przy kampaniach Google Adsowych w ramach optymalizacji, czyli ten najbardziej żmudny proces, stanowi analiza wyszukiwanych haseł, czyli na co się wyświetlamy, czy to z kampanią tekstową, produktową, ogólnie jak docieramy do klientów.

Ok, i to podpinasz pod konto Google'a, co wyczeksportujesz, załóżmy Excela i rzucasz tak?

Szanowny Agencia, zrób mi kampanię w Google Adcie i obserwowanie jak to się dzieje.

Ale były kiedyś takie pomysły już po stronie Google'a, takie automatyczne kampanie, zapomniałem ich nazwy, były takie kampanie automatyczne.

Weszła nowa funkcja w Google Adsie, ale to, że 10 portali o tym napisze, no to nie chcemy tego sprawdzać, więc super ułatwienie.

Czyli tak, w Google Ads jest skrajnie coś, co praktycznie zawsze nie dowozi.

To jest rozpocznanie promocji usług w Google Adsach za pomocą kampanii Performance Max.

Walił w Google Adsach.

Czy one wejdą w życie, czy nie, to zobaczymy, no bo to jest akurat świetnie zadane pytanie w dobrym czasie, ponieważ dosłownie Google parę dni temu określiło, w którą stronę będą szli.

Więc jakby czekamy, aż świat AI otworzy się na reklamy, zwłaszcza Google'owe.

Jeszcze ostatnio po informacji, że Apple dogadało się z Google'em i Gemini będzie w iPhone'ach.

Czyli Google'acy dalej będą gdzieś tam mogły funkcjonować.

Natomiast teraz jeśli zdarzyłoby się tak, że jako konsumenci przeskoczymy do kupowania przez wyniki reklamowe w AI, no to my wszystkie opisy produktowe dostarczone do Google będziemy musieli zmienić.

Dzisiaj rozmawialiśmy o strategii, ale w takim kontekście właśnie reklamy płatnej Google'a, co rozmawialiśmy o analityce.