Mentionsy

Nike inwestuje w ikony sportu.

Witold Kowalski, czyli długoletni CEO w Nike Polska, to jest osoba, która chyba najdłużej piastowała takie stanowisko, bo od roku 1999 aż do 2012 roku.

A trzeba pamiętać, że są to lata, kiedy firma Nike w zasadzie rozbiegała Polskę i była prekursorem wielu działań na rynku.

W Nike było tak, że firma została założona przez Phila Knighta, który był biznesmenem,

Nie, nie, to była kwestia metod Billa Bowermana, to był taki duch Nike, który ciągle był przypominany.

Nawet takie Maximy, Maxims to się nazywa Nike, jedna z nich było Remember the Man, czyli pamiętaj właśnie o Bowermanie.

W zasadzie firma Nike wywodzi się ze sportu i chce być identyfikowana ze sportem.

Futbol doszedł później dlatego tylko, że futbol to jest najpopularniejsza dyscyplina sportowa na świecie, a Nike jest firmą globalną i nr 1, bardzo silnym nr 1.

Natomiast tak naprawdę u zarania dziejów Nike na początku lat 70. to był Running, Running, Running.

No to był ten heritage, gdzieś Volkswagen taki ten ogórek jeździł po Kalifornii, sprzedawał te buty, to naprawdę w tle Nike zawsze było bieganie.

Był ten 98 rok, przejęliśmy biznes od dystrybutora, była faza rozwoju rynku, był dystrybutor, w momencie kiedy Nike uznało, że warto już tutaj samodzielnie funkcjonować, to założona została Nike Polska, ja zostałem od razu dyrektorem generalnym.

I teraz, gdyby tak powiedzieć o bieganiu, no to oczywiście historia Nike...

Mój kolega ze Stanów, który tutaj gdzieś przyjechał z Nike na jakąś wizytę, a biegał, to mówi, w Warszawie mówi, o przebiegnę się z Mariota do Parku Łazienkowskiego, tak.

To był absolutnie, nikt się tego nie spodziewał, ani w Nike'u, no my liczyliśmy, bo widzieliśmy jak ta rejestracja przebiega.

w miastach było ich więcej, w drugich mniej, czyli to są, my to w Nike nazywamy grassroots events, czyli takie oddolne i teraz później oczywiście jak była ta impreza around Warsaw, pierwsza,

Niewątpliwie to jak Nike wchodził do Europy, to ta centrala tutaj na Europę Wschodnią była w Sztokholmie.

Ja na pierwszym biegu byłem dzięki Nike, w związku z tym to nie jest tylko kwestia, czy tutaj 5 zł będzie taniej kosztował taki czy inny but, tylko to jest pewien związek emocjonalny.

I teraz w krajach, bo Nike jest liderem na rynku, na całym świecie.

I od czasu, kiedy ja przyszedłem, to sprzedaż Nike na całym świecie to była z 10 miliardów dolarów, a jak odchodziłem, to już 30 miliardów dolarów.

No bo w Nike zawsze się powtarzało, że Nike is not about fashion.

Nike to nie jest moda.

w runningu, ale też w futbolu, no to jak oni mi mówią, no tutaj Cristiano Ronaldo, Manchester United, Brazylia i tak dalej, wchodzi taki dzieciak do sklepu i tylko mówi, a gdzie jest Nike?

w futbolu, tak, no naprawdę to był zawsze ikoną i w zasadzie ktoś się mógł zastanawiać, co ten Nike chce próbować w tym futbolu, tak, ale jednak innowacjami różnymi i takim ciągłym jakby strategiczną koncentracją na tej dyscyplinie.

Teraz już wszyscy są Adidas, Nike, ewentualnie Puma New Balance.

Nike inwestuje w ikony sportu, w inspirujące ikony, czyli nie lewego obrońcę w Małapanę Fozimek w klubie jakiejś trzeciej czy czwartej ligi, tylko w Cristiano Ronaldo.

Na przykład kiedyś w ramach Nike malowaliśmy szkołę w Maroku, a to była szkoła w rejonie jakiegoś mistrza naszego Markańczyka ikony w bieganiu.

No ten efekt wizerunkowy i to, co mówiłeś o tym DNA Nike, które gdzieś w was siedzi, ja widzę w tobie, jak ty mówisz o tym z dużą pasją, a też znam sporo osób, które w tamtych latach pośrednio, bezpośrednio współuczestniczyły w tym procesie rozbiegiwania Polski i ja też w dalszym ciągu widzę, że

Te buty się pojawiały gdzieś właśnie w sklepach Nike, w centrach handlowych.

I powstawało bardzo wiele tych sklepów specjalistycznych, ale jednocześnie to, co się zaczęło dziać, to jest w ogóle bardzo ciekawe, że my rozbudowaliśmy sieć sklepów Nike Only i Shopin Shop.

Co więcej, w tych sklepach sprzedawcy, żeby to sprzedawać dobrze, my ich szkoliliśmy, nasi specjaliści nazywaliśmy je ekinami, odwrotnie jak Nike.

Jest jeszcze jeden aspekt, mianowicie platforma nike'owska Nike.com również ma ambicje, żeby sprzedawać buty do biegania, inspirować ludzi bezpośredniej komunikacji, pomijając

I może się okazać, że za 10 lat to będą głównie specjaliści i sam Nike.

No ale Nike'owi na czym innym zależy i czy to w obecnym momencie jest już perfekcyjne, na pewno nie,

Na ile wy mieliście, zaczynając jako Nike w Polsce, autonomię, a na ile mocno byliście powiązani z tym, co przychodziło do was z centrali?

No i teraz możemy powiedzieć, że Nike to jest organizacja marketingowa, która sprzedaje idee, if you have a body, you are an athlete, być inspiracją dla sportowców całego świata.

tu zakładać organizacji krajowych, tylko jakoś tam sobie Nike by z tym radził.

Do pewnego momentu to Nike w wielu krajach absolutnie był kluczowy.

Kto był w krajach typu Nike Polska czy Nike Grecja?

Ale to było ciekawe, że w zasadzie Nike wchodził w kolejne rynki, czyli najpierw opanował zachodnią Europę, a Polska była pierwszym rynkiem tutaj w tym

Tu odsyłam do książki, ale tam jest taki rozdział, przypadek dawnego Nike Poland, jak poczytacie sobie, drodzy słuchacze, jak to wyglądało, to myślę, że was to zainspiruje, gdziekolwiek pracujecie obecnie, bo wszyscy pracownicy Nike mówią, że to był ich najlepszy okres w historii i on się nigdy nie powtórzy.

Natomiast i w tym momencie po 13 latach odszedłem z Nike.

Natomiast ciekawe jest, właśnie mówiąc o filmu Nike, jak ja zacząłem pracę,

Chyba każdy, kto nas teraz słucha i pamięta tamte czasy, nie ma wątpliwości co do tego, że zrobiliście świetną robotę i tak jak już wcześniej wspomniałem, to DNA Nike wyryło się w serduszkach bardzo wielu tych osób.

I zastanawiam się, jak w takim razie wytłumaczysz tą sytuację, którą mamy dzisiaj, bo dzisiaj Nike bezpośrednio w Polsce, jeżeli chodzi o taki marketing biegowy,

Nike jest jakby w innym miejscu.

Ale to jest tak, że Nike zdecydowało się w celach również przede wszystkim ekonomicznych, że w pewnym momencie zrezygnuje z funkcjonowania czy pewnej aktywności,

I oczywiście to jest związane z, może bym nie powiedział, że to jest oszczędność, bo to nie jest kwestia tego, że Nike ma za niską rentowność, tylko po prostu to jest koncentracja.

I na dzisiaj to jest tak, Nike sobie całkiem nieźle radzi,

Natomiast niewątpliwie siła brandu Nike jest tak duża, że być może w wielu aspektach na to sobie Nike może bardziej pozwolić niż inni.

że mniej podmiotów, a pod większą kontrolą i wtedy one robią dokładnie to, czego Nike chce.

No i właśnie, poszła w te reprezentacje, może te reprezentacje to na początku nie były takie absolutnie kultowe itd., itd., no ale i Nike przecież zdarzało się, że różne reprezentacje lekkoatletyczne sponsorował.

Czy to będzie sukces na miarę Nike?

Jak byłem w Nike, to widać było, bo miałem dostęp do tych światowych statystyk, jak to wszystko funkcjonuje, co rośnie, co ma tendencję stagnacyjną, więc już jestem 11 lat poza tą informacją.

Kiedyś to słuchanie tych konsumentów na tej pierwszej linii kontaktu było bardzo ważne, a tu wiele firm i w tym Nike, to tak naprawdę ono dyktuje trendy.

No i cóż, i czasami, bo jak ja zaczynałem w Nike, to jak pojechałem na Śląsk do jedynego sklepu Nike Only, to Krysia, która była właścicielką tego sklepu mówi słuchaj, Witek,

I na przykład Nike

Natomiast Nike jako pierwszy, i to było i w futbolu, i w bieganiu, właśnie wprowadził, dlaczego buty do biegania nie mogą być ładne, po prostu.