Szef Marketingu B2B
Pierwsze 365 dni lidera marketingu B2B w nowej organizacji – jak najlepiej je zorganizować? Z jakimi spotkasz się wyzwaniami i jak możesz sobie z nimi radzić? Będziemy rozmawiać o tym w podcaście „Szef Marketingu B2B”. Co tydzień weźmiem...
Ostatnie odcinki 45 wszystkich
Dzień 37: Plan działań - Eventy i konferencje
Eventy i konferencje to jeden z najczęściej niedoszacowanych, a jednocześnie najdroższych obszarów marketingu.Stoiska, sponsoring, prelekcje, obecność zespołu – wszystko kosztuje czas, pieniądze i ...
Dzień 36: Plan działań - Branding
Cześć, witamy Was w kolejnym odcinku podcastu Szef Marketingu B2B. Dziś bierzemy na warsztat temat, który ciągle wzbudza emocje – branding w B2B. Czy naprawdę jest tak ważny? Czy da się generować l...
Dzień 35: Plan działań - Reklamy
Dzisiaj zajmiemy się jednym z kluczowych elementów każdej strategii marketingowej: planem działań reklamowych, czyli planem kampanii płatnych w digitalu.Porozmawiamy o tym, jak taki plan przygotowa...
Dzień 34: Plan działań - Social media
Dziś zajmiemy się tematem, który wywołuje wśród marketerów B2B dużo emocji: social media.Z jednej strony – wiemy, że to ważny kanał komunikacji, z drugiej – trudno ocenić, jaką powinien mieć rolę w...
Dzień 33: plan działań - SEO
SEO to jeden z tych obszarów marketingu, który wymaga cierpliwości, struktury i konsekwencji. Nie wystarczy dobra optymalizacja strony – potrzebny jest plan działań SEO, który łączy analizę, priory...
Dzień 32: plan działań - content
Rozpoczynamy nową serię/sezon, mianowicie będziemy omawiać konkretne plany działań z różnych obszarów marketingu B2B. Dzisiaj poruszamy temat, który wydaje się prosty, ale w praktyce… rzadko wychod...
Dzień 31: prezentacja strategii marketingowej przed Zarządem
Prezentacja strategii marketingowej przed zarządem to jeden z najważniejszych momentów w pracy każdego marketera. To moment, w którym nie tylko pokazujemy wyniki naszej pracy, ale też udowadniamy, ...
Dzień 30: cz. 2 - jak krok po kroku zbudować strategię marketingową 360°
Dzisiaj kontynuujemy temat, który zaczęliśmy ostatnio –rozmawiamy o strategii marketingowej 360 stopni.W poprzednim odcinku mówiliśmy o fundamentach. Rozmawialiśmy o tym, dlaczego strategia 360 jes...
Dzień 30: cz. 1 - budowa strategii marketingowej w modelu 360°
Dzisiaj zaczynamy dwuczęściowy mini–cykl, w którym opowiemy o tym, jak zbudować strategię marketingową w modelu 360 stopni.W pierwszym odcinku skupimy się na fundamentach. Zastanowimy się, czym w o...
Dzień 29: cz. 2 - strategia komunikacji, claime, zasada Top 5, Tone of Voice
W pierwszej części rozmawialiśmy o tym, co stanowi fundament komunikacji marki – czyli propozycji wartości, pozycjonowaniu i byciu Top of Mind. Teraz czas przejść do narzędzi, które pomagają te fun...
Dzień 29: cz. 1 - strategia komunikacji, propozycja wartości, pozycjonowanie marki, Top of Mind
Dzisiaj zaczynamy pierwszy fragment rozmowy o strategii komunikacji. Skupimy się na fundamentach, bez których żadna marka nie ma szans na długofalowy sukces.Porozmawiamy o trzech kluczowych element...
Dzień 28: cz. 4 - jak budować lejek, przyszłość tradycyjnego lejka marketingowego
Przed Wami odcinek - dodatek :) Poruszamy tam 2 kwestie, o które nas pytaliście, czyli:1 - W jaki sposób projektować lejek marketingowy? Od góry do dołu, czy od dołu do góry?2 - Na ile prawdą jest,...
Dzień 28: cz. 3 - opracowanie lejka marketingowego - BOFU
BOFU (Bottom of the Funnel) to etap decyzji zakupowej, konwersji, kontaktu handlowego, czyli moment największego napięcia podczas ścieżki zakupowej klienta.Twoim celem jest:Ułatwienie wyboru i poka...
Dzień 28: cz. 2 - opracowanie lejka marketingowego - MOFU
Pozostajemy w temacie lejka marketingowego. Dzisiaj porozmawiamy o środkowej części lejka, czyli MOFU. Etap ten często traktowany jest "po macoszemu", a tymczasem to tutaj klienci najmocniej się ed...
Dzień 28: cz. 1 - opracowanie lejka marketingowego - TOFU
Jeśli słuchałeś poprzednich materiałów, to wiesz już, czym jest mapa podróży klienta. Dziś pójdziemy krok dalej. Zamienimy mapę podróży klienta w konkretne, zaplanowane działania marketingowe. Skup...
Dzień 27: cz. 2 - opracowanie ścieżki zakupowej klienta B2B
Przed Wami druga część odcinka poświęconego Customer Journey, czyli ścieżce zakupowej klienta. Dziś przechodzimy do etapu praktycznego. W tej części opowiemy:jak krok po kroku zmapować każdy etap ś...
Dzień 27: cz. 1 - opracowanie ścieżki zakupowej klienta B2B
Bez względu na to, czy pracujesz w dużej organizacji, startupie, czy prowadzisz jednoosobowy zespół marketingowy – zrozumienie tego, jak Twój klient przechodzi od pierwszego kontaktu z marką aż po ...
Dzień 26: cz. 2 - grupy docelowe i buyer persony
Z poprzedniego odcinka wiemy, że grupa docelowa, segmenty i przede wszystkim buyer persony to klucz do skutecznego marketingu oraz sprzedaży. Ale samo „posiadanie” buyer person nic nie zmienia. Lic...
Dzień 26: cz. 1 - grupy docelowe i buyer persony
W marketingu B2B bardzo łatwo wpaść w pułapkę ogólników. Mówimy, że nasza grupa docelowa to „firmy z branży produkcyjnej”, a buyer persona to „dyrektor operacyjny”. I na tym koniec. Tymczasem, jeśl...
Dzień 25: Weryfikacja działań PR
Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak nowy szef marketingu może podejść do weryfikacji działań PR w firmie. Czym PR tak naprawdę jest, jak ocenić jego skuteczność i kiedy warto rozważyć zmianę agencji lu...