Dzień 32: plan działań - content
Rozpoczynamy nową serię/sezon, mianowicie będziemy omawiać konkretne plany działań z różnych obszarów marketingu B2B. Dzisiaj poruszamy temat, który wydaje się prosty, ale w praktyce… rzadko wychodzi dobrze: content marketing.Bo każdy wie, że trzeba tworzyć treści. Ale niewiele firm potrafi wykorzystać content tak, żeby realnie wpływał na sprzedaż, na pozycję marki, na decyzje klientów. A żeby było jeszcze ciekawiej - dziś mamy na rynku AI, które pozwala generować wszystko w minutę. Czy to znaczy, że era strategii się skończyła, a wystarczy „prompt i publikuj”?Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak tworzyć content, który naprawdę działa - w czasach, kiedy wszyscy piszą wszystko o wszystkim.
Agnieszka Habonik i Michał Dmitrowicz omawiają content marketing w B2B, jego znaczenie i różnice z B2C.
Kluczowe etapy strategii contentowej: diagnoza, struktura i system. Agnieszka omawia te etapy i ich znaczenie.
Agnieszka wyjaśnia, że dobry content w B2B pomaga klientowi w procesie decyzyjnym, a nie sprzedaje bezpośrednio produkt.
Agnieszka i Michał omawiają trzy poziomy dystrybucji: own media, earned media i paid media, oraz strategie ich wykorzystania.
Rozmowa o repurposing treści i sposobach maksymalizacji zasięgu jednego materiału.
Agnieszka podaje przykłady repurposingu treści, takie jak posty na LinkedIn, artykuły na blogu, webinar i prezentacje.
Rozmowa o planowaniu życia contentu i jego zastosowaniu w różnych kanałach.
Agnieszka podaje przykłady firm, które efektywnie wykorzystują repurposing treści, takie jak G2 i Software House El Passion.
Rozmowa o potrzebie zwiększenia zasięgu w własnych kanałach, ze względu na zależność od LinkedIn.
Rozmowa o wpływie AI na generowanie treści i potencjalnych problemach z jakością informacji w internecie.
Rozmowa na temat wpływu AI na content, jego korzyści i zagrożenia, porównanie do noża jako narzędzia, które może być używane do dobrego lub złego celu.
Wskazania na to, jak AI może pomóc w tworzeniu contentu, analizując dane i generując pomysły, ale z podkreśleniem konieczności wprowadzenia perspektywy i doświadczenia człowieka.
Analiza najczęstszych błędów w contentzie B2B, takich jak brak strategii, pisanie o sobie zamiast o klientach i brak autentyczności.
Podsumowanie kluczowych punktów rozmowy i radzenie marketerom, aby wrócić do podstaw i sprawdzić, czy ich content rzeczywiście pomaga klientom podejmować decyzje.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Rozpoczynamy nową serię/sezon, mianowicie będziemy omawiać konkretne plany działań z różnych obszarów marketingu B2B.
Dzisiaj poruszamy temat, który wydaje się prosty, ale w praktyce… rzadko wychodzi dobrze: content marketing.
Bo każdy wie, że trzeba tworzyć treści. Ale niewiele firm potrafi wykorzystać content tak, żeby realnie wpływał na sprzedaż, na pozycję marki, na decyzje klientów. A żeby było jeszcze ciekawiej - dziś mamy na rynku AI, które pozwala generować wszystko w minutę.
Czy to znaczy, że era strategii się skończyła, a wystarczy „prompt i publikuj”?
Dzisiaj porozmawiamy o tym, jak tworzyć content, który naprawdę działa - w czasach, kiedy wszyscy piszą wszystko o wszystkim.