Sinolink Podcast #1 - Kobiecy rynek gier w Chinach

Która już od paru dobrych lat zajmuje się czysto tworzeniem gier dla kobiet. Tam są bardzo popularne tytuły i za granicą i w Chinach, takie jak Mr. Love Queen's Choice, takie jak Shiny Nikki, Infinity Nikki czy Love Nikki Dress Up. Miałeś okazję pograć w turysty gier? Tak, miałam okazję grać w wszelkie gry z serii Niki, bo jestem ich wielką fanką. I też jest w tych grach bodajże Love and Deep Space, o których zapomniałam. Chciałem podpytać, czym one się tak charakteryzują, bo może paść takie pytanie. Czy mówimy o rynku gier, gdzie po prostu część użytkowniczych, część graczy po prostu uszczchnie coś dla siebie?

Te gry charakteryzują się bardzo delikatną estetyką często. Są w nich albo bardzo przystojni mężczyźni, ten trend japoński ikemenów i tak dalej, tak jak w Love and Deep Space mamy opcję romansowania z różnymi postaćmi płci męskiej. Ikemenów? Czyli? Ikemeni, czyli tacy stereotypowo przystojniacy po prostu. Jest taki trend, który widzimy w mangach, w anime, w grach typu Otomek, gdzie są właśnie przedstawieni nam ikemeni, mężczyźni, którzy są konwencjonalnie atrakcyjni. I jest taki trend na nich nastawiony, a także jeżeli nie w to idziemy, to idziemy w bardzo pastelowe kolory, w bardzo delikatne, często ubieranki, często urocze rzeczy. Estetyka kawaii jest wszechobecna i estetyka anime też jest tam bardzo popularna, bo trzeba pamiętać o tym, że Chiny bardzo dużo z niej czerpią, bardzo sympatyzują z nią.

I w wypadku na przykład Infinity Nikki jest to gra, gdzie po prostu zdobywamy różnego rodzaju ubrania, poza szeroką eksploracją świata, elementami walki, elementami parkouru i elementami łamigłówek. I te ubrania są bardzo często bardzo dziewczęce, mają bardzo dużo detali, są w albo bardzo kobiecych, albo bardzo dziewczęcych kolorach, czy to są pastelowe kolory, czy właśnie takie głębokie czerwienie, czernie. I też widać, że te gry czerpią inspiracje stricte z mody, że widać tam na przykład różnego rodzaju subkultur, elementy takich jak Lolita, jak Harajuku, innego rodzaju takie rzeczy, także jak najbardziej są zastosowane do kobiet i można powiedzieć, że są pod taki female gaze, kobiece spojrzenie stworzone.

My chcemy go oglądać na streamach i chcemy oglądać jakichś średnich graczy. My celujemy w to, co jest najlepsze, w najlepszych graczy, najlepiej wyposażonych. Dokładnie tak i też bardzo często kiedy na przykład pojawiają się jakieś, my byśmy może nawet i powiedzieli dramy, choć to nie są dramy, takie powiedzmy ustawiane dramy, kiedy jacyś influencerzy ze sobą konkurują, no to bardzo często jest też tak, że community jednego influencera chce mu pomóc i na przykład często właśnie, nie wiem, są takie wręcz konkurencje na donate'y, kto więcej donate'ów jakiemuś streamerowi wpłaci. Names mentioned – Chiny, Zuzanna Koszałka, Jan Chmielowski. Names mentioned – Chiny, Zuzanna Koszałka, Jan Chmielowski.

Names mentioned – Chiny, Zuzanna Koszałka, Jan Chmielowski. Spływa na tego typu kulturę, na ile to jest właśnie pokazywanie twarzy swojego prestiżu, chwalenie się nim, a na ile same wyniki, bo tutaj kultura też odgrywa ogromną rolę. Oczywiście, sama kultura twarzy, między jest to coś, o czym myślę, że warto będzie poświęcić jeden z kolejnych odcinków naszego podcastu. Natomiast jeszcze wracając do Motyw przewodniego dzisiejszego spotkania. Chciałem Cię podpytać, czy może udało Ci się dojść do jakichś takich danych statystycznych na temat tego w ogóle, ile jest graczy w Chinach? Albo ile na przykład one mogą średnio wydawać pieniędzy na tytuły, które kupują? Czy to jest coś zbliżonego do tego w kontekście rynku zachodniego, czy może jednak mamy tutaj dużo rozbieżności?

To jest też coś, czym się różni zachodni rynek od chińskiego, że chiński rynek często łączy gry, robiąc je i komputerowe i mobilne. Mamy na przykład Genshin Impact, Honkai Star Rail, Infinity Nikki. We wszystkie z tych gier możemy grać zarówno na komputerze jak i na telefonie, co sprawia, że mamy poszerzone grono odbiorców, zarówno o graczy komputerowych i graczy mobilnych. Na zachodzie ten trend jeszcze aż tak się nie przyjął jak w Chinach, więc jeżeli chodzi o transakcje warto pamiętać o tym drobnym aspekcie. A jeżeli chodzi o takie dane suche, to w 2023 roku rynek gier, jeżeli chodzi o kobiety, osiągnął aż 958 miliardów yuanów. To są ogromne pieniądze i stanowiło to aż 32% całego rynku gier w Chinach, co oznacza, że rynek gier dla kobiet w Chinach stanowi aż ponad 30%.

Mnóstwo Amerykanów założyło tam konta i przez parę dni było to naprawdę najbardziej popularna aplikacja, jeśli chodzi o pobierania w App Store czy w Google Play. Natomiast samo Xiaohongshu to też jest społeczność około 300 milionów użytkowników. Chiny, Zuzanna Koszałka, Jan Chmielowski Chiny, Zuzanna Koszałka, Jan Chmielowski Ja bym też dodała w temacie tego boom na Xiaohongshu, że przez to, że mnóstwo obcokrajowców przeskoczyło na Xiaohongshu, to także pojawiło się tam dużo mężczyzn pochodzenia chińskiego w poszukiwaniu białych kobiet randkowych.

Ilość voiceline'ów tych postaci męskich w samej fabule też drastycznie zmalała. I to jest coś wartego uwagi też jeżeli chodzi o targetowanie gier i tak, jest coś takiego. Także w kontekście właśnie tego trendu Yunnan Buwan, czy jest coś, czego my, zachodni deweloperzy, wydawcy, marketerzy, możemy się nauczyć? Czy jest coś właśnie z tego chińskiego rynku gier skierowanego dla kobiet, co możemy przeszczepić tutaj na nasz zachodni grunt? Tak, ponieważ w odpowiedzi na You Nan Bu Wan bardzo rozwinęła się przestrzeń dla gier, które są skierowane tylko i wyłącznie praktycznie dla kobiet i dla ludzi, którzy są zainteresowani tego typu estetyką. Jednymi z nich właśnie jest Infinity Nikki, cała seria Nikki. Ale Infinity Nikki to jest coś, co myślę, że każdy z zachodu deweloper mógłby wziąć trochę inspiracji dla siebie, jeżeli chce celować w rynek gier dla kobiet, bo jest to gra wyjątkowa w swoim rodzaju tak naprawdę.

Jest to gra, która stała się bardzo popularna. Na zachodzie na ten moment nie ma tak popularnej i tak szeroko lubianej gry skierowanej dla kobiet z elementami i eksploracji świata, i łamigłówek, i customizacji postaci, ponieważ w Nikki tak naprawdę Naprawdę kluczowa jest ta customizacja. To jest gra, której całe uniwersum jest oparte na modzie i ubraniach i zdobywaniu kolejnych outfitów, kolejnych ubrań. I świat jest po prostu przepiękny. Cały świat Infinity Nikki jest zrobiony bardzo szczegółowo, z bardzo dużym detalem. To jest otwarty świat, który możemy sobie swobodnie eksplorować, możemy tam skakać, szukać rzeczy. Jest po prostu niesamowicie rozbudowany. I oprócz tego oferuje nam element gaczy, oferuje nam customizowanie postaci i w Infinity Nikki

Mamy sytuację, gdzie od tego Info Games mamy Love and Deep Space, tego ramienia od Paper Games i mamy też od Paper Games całą serię Niki. I Nikki jako postać nie jest seksualizowana. Ona za bardzo nie ma tam relacji romantycznych. Ona się ubiera, jej stroje są piękne, niektóre są w pewien sposób seksowne, ale dalej nie uprzedmiotawiające w żaden sposób. A z kolei, jeżeli mamy Love and Deep Space i mamy romanse z tymi mężczyznami, to postaci tych mężczyzn są bardzo, ale to bardzo seksualizowane. Są po prostu... Ich outfity, ich stroje, które nie tylko wiele odsłaniają, ale też są po prostu apetyczne w wiadomo jakiś sposób. I trzeba uważać, żeby gra była dostosowana pod dobry target.