#052: SearchGPT Prototype - Łukasz Rogala

Ja bym chciał jeszcze tylko dodać, że będziemy rozmawiać o SearchGPT, temat dosyć świeży i tak jak tutaj z Łukaszem poza anteną rozmawialiśmy, że zawsze jak się zgrywamy, to rozmawiamy o czymś, co albo dopiero wyjdzie, Albo jest w miarę świeże i Łukasz jest tutaj takim trochę wizjonerem tego, co będzie. Wróżenie z fusów i tak dalej i tak dalej. Oczywiście nie ma to nic wspólnego z tymi artykułami co roku, podsumowanie roku i tam wróżenie z fusów na następny rok, co nie? Więc jest to bardziej poparte jakimś researchem i wiedzą. Dokładnie tak, natomiast faktycznie łapiemy się i rozmawiamy o rzeczach, które dopiero nas czekają, ale już na rynku trochę informacji na temat SearchGPT jest, także myślę, że możemy sobie to fajnie podsumować.

Ty dalej prowadzisz swoją działalność, tak? Tak, działalność prowadzę cały czas. Właściwie założyłem ją chyba 8 albo 10 lat temu właśnie, ale chwilę wcześniej już też zajmowałem się SEO pracując w agencjach, także ta praca SEO-owa jest gdzieś cały czas bliska. Jasne, rozumiem. Dobra, no i możemy przechodzić powoli do tematu naszej rozmowy. Ja użyłem takiego roboczego tytułu SearchGPT Prototype. Oni tak to na swojej stronie opisali. Oczywiście narzędzie jeszcze nie jest dostępne. Kilka tygodni temu pojawił się news, że OpenAI będzie wypuszczało swoją wyszukiwarkę.

No i pytanie do Ciebie. Czy będzie się różniło SearchGPT od tak znanego ChataGPT? Bo ChataGPT już zna bardzo dużo osób, nawet spoza branży SEO. Co to jest to SearchGPT i tak naprawdę po co nam to jest potrzebne? Jasne, to bardzo dobre pytanie i myślę, że punktem wyjścia w ogóle w myśleniu o SearchGPT jest ta świeżość treści, którą oni komunikują na swojej stronie. To mi się rzuciło od razu w oczy, że dane, które będą pokazywać, mają być up-to-date, mają być bardzo accurate i mają być po prostu dostępne od ręki, co jest bardzo dużym wyzwaniem nawet teraz dla Googla, który dominuje w wynikach wyszukiwania, jest jakby wiodącą wyszukiwarką.

To, o czym się chwali SearchGPT, to jest właśnie ta szybkość, dostępność danych najświeższych, jakie tylko mogą być. Czyli nie to, co w czacie GPT, bo tam są dane chyba zamrożone, nie wiem, 2023, tam są te kolejne wersje czata GPT, ale wiem, że tam chyba nie mamy wyszukania live, tylko jest jakaś baza i nie wiem, czy może wiedzę na ten temat. Tak, dokładnie tak. Z którego roku tam mają dane? Czyli jak zapytamy, co się działo w 2024 w marcu, to nam nie odpowie, tak? Tak. Z tego, co mi się wydaje, to tak. Dane są też bardzo mocno kontrolowane, bo ten model jest jednak zamknięty. My go możemy sobie oczywiście przymusić do różnych rzeczy. Natomiast w praktyce jest tak, że bazujemy na jakimś zbiorze informacji pozyskanych z innych źródeł.

Musimy pracować nad tym, co mamy. W związku z tym ten SearchGPT wygląda ciekawie pod względem tego, że ma działać na danych rzeczywistych i mają być to informacje up-to-date. Brakuje jeszcze informacji na temat tego, Jak będą te dane pozyskiwane? Bo to jest duże wyzwanie techniczne. Jak wspomniałem wcześniej, Google ma problemy z tym, żeby pokazywać mega szybko dane. Czasami indeks się odświeża bardzo wolno. Chyba najszybsze wyniki są w Google Newsie i zastanawiam się, czy SearchGPT będzie tak samo bazować na takich względnie prostych rozwiązaniach technicznych, Pozwalają wyświetlać dane w wynikach wyszukiwania dla na przykład kategorii newsowej, gdzie te sitemapy są bardzo mocnym elementem i są bardzo ważne, żeby je wykorzystywać.

Swojego czasu RSS-y były też jednym z elementów, które mogły podawać te dane. Zastanawiam się też, jak to partnerstwo, o którym SearchGPT mówi na swojej stronie, Bardzo podkreśla to, że to ma być taki pewnego rodzaju revenue sharing pomiędzy wydawcą a nimi. Może to będzie jakieś rozwiązanie do szybszego feedowania danych. Jest bardzo mało informacji na temat tego, jak będzie ustalane, które źródła będą tymi wiodącymi do przekazywania informacji dalej dla użytkowników. Jest więcej po prostu wspominania o tym, że wyniki będą up-to-date, że wyniki będą szybko podawane i to, co jest najważniejsze i to, czego tak naprawdę wszyscy trochę się boimy, to jest ta zmiana tego domyślnego modelu wyszukiwania.

Klientami tych wyników wyszukiwania. My je będziemy analizować, będziemy podejmować decyzje, jaki content tam serwować, jak ten content ewentualnie optymalizować albo jak z nim pracować. Natomiast duże wyzwanie dla SearchGPT i w ogóle dla całego OpenAI to jest podtrzymanie tego bazu, który powstał po wypuszczeniu czata GPT. Bo ja pamiętam moment, w którym SearchGPT został opublikowany, to myślę, że pierwszy tydzień, dwa tygodnie to było takiej bitej zabawy, co mogę z tym robić, jakie rzeczy mogę osiągnąć, ale potem i to samo było wśród moich znajomych, takich w ogóle niezwiązanych z branżą, że ten początkowy buzz, to zainteresowanie i tak dalej było ogromne, a ono potem powoli wygasało.

I myślę, że to jest największe wyzwanie dla każdego twórcy wyszukiwarek tego typu, bo Google też przecież walczy o te AI overviews, żeby jednak zatrzymywać ten ruch trochę u siebie, a jednocześnie, żeby to było mądre. Jest Perplexity, które też ma model revenue sharingu z wydawcami, więc kusi do tego, żeby udostępniać swój content, żeby na nim pracować i tak dalej. Natomiast To jest spora zmiana w zakresie tego, jak pracujemy z wyszukiwarką, jak z niej korzystamy i wydaje mi się, że jeszcze czeka nas długa droga i SearchGPT też czeka długa droga, żeby się w ten model Szybkie przekazanie informacji, lecimy dalej.

I z tym też SearchGPT musi walczyć. Te wyniki wyszukiwania, o tym sobie pewnie powiemy za chwilę, są bardziej uniwersalne, takie bardziej rich pod względem kontekstu i tak dalej. Natomiast zmiana tego przyzwyczajenia do wyników wyszukiwania będzie bardzo trudna i skłonienie nas, żeby nie myśleć w kategoriach wpisywania kolejnych fraz, tylko rozmawiania z wyszukiwarką, to będzie przeogromne wyzwanie. I zastanawiam się, czy to też nie spowoduje, że voice search trochę zyska, no bo jeżeli mam być zupełnie szczery, jeżeli miałbym rozmawiać z wyszukiwarką, to nie wiem, czy chciałbym po całym dniu pracy jeszcze klikać na zasadzie pytań, odpowiedzi, pytań, odpowiedzi, czy nie byłoby mi wygodniej mówić do tej wyszukiwarki, żeby ona mi wtedy kontekstowo dawała dobre odpowiedzi albo się rozwijała wraz z moim

I ja na przykład tak sobie wyobrażam przyszłość, że ja nie muszę odpalać komputera, nie muszę otwierać wiesz tam Google.com, wpisywać, robić research'u, tylko Zadaję pytanie, konwersuję sobie, dostaję odpowiedź i na przykład na końcu wyślij mi podsumowanie rozmowy na maila, czy otwórz mi jakąś stronę z wylistowanymi linkami na przykład. Linki muszą być. Jak sobie zobaczycie SearchGPT, tą stronkę z tym prototypem, To oni tam na filmikach pokazują odpowiedzi, jest link do Wikipedii, link gdzieś tam do sklepu i tak dalej, i tak dalej. Więc zakładam, że... No i nawet jest taki sidebar po lewej stronie, gdzie są wszystkie tam źródła.

Natomiast jednego elementu, to nad czym powinniśmy się zastanawiać trochę jako rynek, To na czym będzie się monetyzować SearchGPT? Bo jeżeli sobie odtworzymy historię powstawania Googla, to pamiętamy, że na początku była zatem piękna idea, która polegała na tym, żeby Umożliwić ludziom na całym świecie docelowo łatwy, swobodny dostęp do informacji. To miała być taka wielka encyklopedia, uporządkowane dane i tak dalej. Ale prędzej czy później i tak się pojawiły tam reklamy. Tutaj SearchGPT ma podobną misję na początku i w podobny sposób komunikują tą wartość, którą będą budować dla użytkowników.

Natomiast jaką to będzie miało wartość dla nas? No ciężko należy powiedzieć, bo Na pierwszy rzut oka mam wrażenie, że najbardziej zainteresowani tym wszystkim są specjaliści, a nie jakby ludzie, którzy są też naszymi klientami, czyli ci, co korzystają z tych wyszukiwarek tak na bardzo basicowym poziomie, bo my jako specjaliści SEO Nie jesteśmy za bardzo odbiorcą. No właśnie, no bo dzisiaj Google jest dla wszystkich synonimem internetu, znaczy dla wielu osób jest synonimem po prostu internetu, tak? No właśnie, zauważ... Ja myślę, że zajmie to na pewno parę lat, zanim ktoś zacznie tak defaultowo otwierać sobie, nie wiem, SearchGPT i tam szukać, nie?

Trochę ja tego tak to nie widzę, że to wiesz, za rok się to zmieni, nie? Punkt zaczepienia musi być w innym miejscu i pytanie, w którym miejscu on się znajdzie, no bo zauważ, że jak szukasz informacji, to mówisz, że będziesz googlował, wygooglać i tak dalej. Jakby było Yahoo dominujące, to byśmy mówili wyjahujać, ale nie jest. Przejście, ta zmiana jest bardzo ważna. Zauważ, że nawet ludzie teraz szukają, bo można sobie posprawdzać udział TikToka w codziennym wykorzystaniu w młodszym pokoleniu. TikTok też jest pewnego rodzaju wyszukiwarką. On nie jest klasyczną wyszukiwarką, ale tam też ludzie się kierują w jakiejś intencji. Więc pytanie, w którym miejscu tego łańcucha się znajdzie SearchGPT?

Bo totalnie nie widzę tego w taki sposób, że ktoś zaczyna szukać w Google, a potem mówi, sprawdzę co mi pokaże SearchGPT. Oni muszą to złapać wcześniej, jeżeli chcą stanowić jakąś sensowną wartość na rynku, a na początku wydaje mi się, że będzie taka klasyczna ścieżka, klasyczna tak jak jest w Perplexity, gdzie najwięcej o nim mówi branża SEO, że ściąga szybko wszystkie informacje, Można ten content sobie potem oczywiście pobrać, obrabiać go w dalszym ciągu na własny użytek i republikować. Ale znowu, robimy to wszystko po to, żeby zaistnieć w Google. Nie robimy tego odwrotnie. I ja nie wiem, czy będziemy tak robili, że content robiony pod Google będziemy ściągać i będziemy go optymalizować pod SearchGPT.

Czy to jest ten moment? No właśnie, bo wiesz co, wspomniałeś o Perplexity, o AI Overviews. Jak byśmy mogli porozmawiać o konkurencyjnych rozwiązaniach? Jest jeszcze tam Copilot, Bingu, tak? No tak jak Bartosz Góralewicz fajnie powiedział, że nie wiadomo, w którą to stronę pójdzie. Każda duża firma, każda duża taka korporacja chce mieć jakieś swoje rozwiązanie i czy to pójdzie w stronę CoPilota, czy AI Overviews, czy ChataGPT, czy tam SearchGPT. Nikt tego nie wie. No i teraz tutaj jest zagadka. W jakim czasie może się to wydarzyć?

Ta zmiana pokoleniowa trochę taka na zasadzie, że Google będzie coraz bardziej traciło na liczbie userów. To raz. No i teraz pytanie, co ty uważasz, czy jakbyś dzisiaj miał do wyboru, znika Google, do wyboru masz Perplexity, AI Overviews, zakładamy, że jest w Polsce, Copilota i na przykład ten SearchGPT, którego jeszcze nie ma, ale możemy sobie wyobrazić, jak będzie wyglądał. To jak uważasz, gdzie byś skierował się w szukaniu informacji? Do którego narzędzia? Wydaje mi się, że gdybym nie zajmował się SEO w ogóle, to jeszcze jest bardzo ważne, bo gdybym patrzył na to z perspektywy takiego zwykłego użytkownika, który nie zajmuje się, nie jest z branży, to ja myślę, że moim wyborem byłyby rozwiązania AI-owe w ogóle od Microsoftu.

Dlatego, że widzę jak bardzo blisko Microsoftowe rozwiązania są pod względem AI z użytkownikami. To jest praktycznie pchane wszędzie, gdzie się tylko da, więc ta ilość punktów styku z tymi rozwiązaniami jest przeogromna. Jeszcze trzeba podkreślić, że korporacje płacą za to, że mają dostęp do rozwiązań AI-owych Microsofta. W ostatnich raportach finansowych widać, że ten tort AI cały czas tam rośnie i jest ważny, więc myślę, że nawet jakbym nie był z branży i zrobiłbym to nieświadomie, to pewnie bym wylądował w którymś z rozwiązań Microsoftu, bo najłatwiej się na nie natknąć. To jest bardzo ważne. Też z punktu widzenia SearchGPT. Czy oni znajdą sposób, żebyśmy wybierali tą wyszukiwarkę, czy raczej będziemy się na nią natykać zupełnie nieświadomie?

No wiesz co, jeżeli mówimy o Apple Intelligence, to oni tam wchodzą w kooperację z OpenAI, więc zakładam, że już niedługo miliard iPhone'ów może mieć domyślnie, już niedługo, pewnie za parę lat, ale miliard iPhone'ów na świecie może mieć domyślnie SearchGPT na przykład, nie? I to by było coś, co by miało realne przełożenie na korzystanie z AI, jakby korzystanie z SearchGPT. To jest też ten problem, który ma Google ze swoimi AI Overviews, że oni w złym miejscu, w moim odczuciu, próbują przekonać użytkowników do korzystania z tego AI Overviews. Bo gdyby zintegrowali to z aplikacją Googla, którą większość telefonów z Androidem ma domyślnie, to tam by się tak naprawdę zaczęła prawdziwa zabawa i tam bardzo łatwo byłoby połączyć to z asystentem Googla nawet i bardzo łatwo moglibyśmy sobie to

Wykorzystywać dalej, rozwijać i tak dalej. A gdyby to połączyli jeszcze, gdyby Google nie próbowało chować przed specjalistami digital marketingu, przed specjalistami SEO danych o zapytaniach, to w ogóle rynek sam by poniósł rozwój tego wszystkiego. I właśnie SearchGPT na razie płynie na tej fali, że nie będzie reklam, będziemy pokazywać, skąd pobieramy treści, ale zauważ, to też nie jest takie proste przejście. Ty możesz sobie na to najechać, możesz zobaczyć, skąd to jest pobrane, ale kompleksowość tych odpowiedzi, które już widać na ich stronie niektórymi przykładami, powoduje, że ja się bardzo mocno zastanawiam nad tym, jaką wartość to będzie miało dla stron, którymi się zajmuję. No dobra, słuchaj, to myślę, że, bo odcinek jest o SearchGPT, nie chciałbym tutaj za bardzo o konkurencyjnych rozwiązaniach rozmawiać.

Wysyłam Ci odpowiedź, tam źródło do Wikipedii na iPhone, leć do drugiego pokoju po iPhona i na tym się kończy, nie? No i tu jest problem Siri. Myślę, że ta nowa Siri, oparta czy tam w połączeniu z OpenAI, może, że tak powiem, być takim trochę game changerem, nie? Ale zobaczymy. I teraz przyszłość SearchGPT i w ogóle wyszukiwarek opartych o sztuczną inteligencję. Jak Ty to widzisz? My już trochę o tym porozmawialiśmy, ale czy uważasz, że klasyczne Google w końcu zostanie kompletnie zmienione i to będzie kolejny taki asystent? Wydaje mi się, że raczej sama idea wyszukiwania nie ulegnie zmianie.

Wydaje mi się, że to byłoby korzystne, gdyby nawet ten tor wyszukiwania podzielił się między trzy albo cztery rozwiązania działające w podobny sposób, różniące się delikatnie Sposobem przekazywania tych informacji. Natomiast to by było korzystne, bo mielibyśmy trzy kanały do optymalizacji działań marketingowych i moglibyśmy robić przeróżne testy, bo w tym momencie nie traktujemy poważnie innych wyszukiwarek i SearchGPT na razie też jest taką ciekawostką. I mocno im życzę, żeby oni zyskali trochę, bo fajnie byłoby planować działania nie tylko w oparciu o jakieś słowa kluczowe czy zachowanie użytkowników, ale też pod konkretne wyszukiwarki, bo tam jak ta grupa docelowa każdej z tych wyszukiwarek, czy Googla, która jest bardzo szeroka, czy właśnie SearchGPT może być różna.

I w tym widzę szansę, że tam konkretne typy treści mogłyby robić różnicę w porównaniu z Googlem, który próbuje robić wszystko, a SearchGPT mogłoby podkreślić jedną konkretną cechę, mieć ten jeden konkretny wyróżnik, który by powodował, że ten udział ruchu będzie tam rósł i to by było super. Dobrze, to może tak trochę podsumujmy, co wiemy na ten moment o SearchGPT. Jest końcówka sierpnia, jak słuchacie tego odcinka i mamy miesiąc od wypuszczenia tego newsa, że jest SearchGPT Prototype. To, co widzimy na ich stronie i tam przykładowe takie filmiki, Video, jak te wyniki będą wyglądały, to jedno.

Ale jest waitlista. Ty zapisałeś się na tą waitlistę? Jak to wygląda? Czy to trzeba być wydawcą? Czy po prostu każdy może się zapisać? Ja to... Klasycznie zapisałem się ze wszystkich możliwych kont, na które mam dostęp do OpenAI, żeby zwiększyć szanse, żeby się dostać. Nie ma niestety chyba żadnego sposobu, żeby przeskoczyć tą kolejkę, zwłaszcza że ja wnioskuję o to, żeby korzystać z SearchGPT jako użytkownik. Z tego co się orientuję to chyba tylko na zachodzie gdzieś OpenAI zaczęło się dogadywać z większymi wydawcami. Pewnie pokazują swoje rozwiązania i jaka to jest wartość potencjalnie dla wydawców.

Natomiast na razie dla nas jest tylko czekanie na to, żeby skorzystać i zobaczyć jak te wyniki wyglądają. Natomiast sporo osób na zachodzie już ma to szczęście i dostęp do tego SearchGPT ma. Jakieś takie pierwsze testowe rzeczy już widziałem i w ogóle mówienie o tym, co pokazuje SearchGPT jako wynik wyszukiwania, to jest myślę, że bardzo złe określenie. Lepiej mówić, jaką odpowiedź udzieliło, bo ta odpowiedź jest albo bardziej precyzyjna, albo taka, która zachęca do kolejnego wyszukania. Więc to, co się rzuca w oczy na pewno, że to jest kombinacja takich wyników wyszukiwania, czyli które strony najlepiej odpowiedzą na to zapytanie bardzo szerokie, na tę intencję.

I ja jak w ogóle słyszę, że jakieś narzędzie zewnętrzne mówi, że będzie miała informacje up-to-date, to zawsze zastanawiam się, jaki będziemy mieć wpływ na to. Jak będziemy podawać te informacje, bo nie jest to jasno zakomunikowane. Wiemy, że SearchGPT ma swojego User Agenta, którego oczywiście część wydawców już się zdecydowała zablokować. Czy to jest słuszne, czy nie, to o tym pewnie opowiem trochę dalej. Natomiast to, co chciałem podkreślić, to że te informacje up-to-date będą pewnie wymagały jakiegoś rozwiązania technicznego, o którym jeszcze nie wiemy. Chciałbym, żeby to było coś tak prostego, jak na przykład utrzymywanie RSS-ów na stronie.