#052: SearchGPT Prototype - Łukasz Rogala

No i pytanie do Ciebie. Czy będzie się różniło SearchGPT od tak znanego ChataGPT? Bo ChataGPT już zna bardzo dużo osób, nawet spoza branży SEO. Co to jest to SearchGPT i tak naprawdę po co nam to jest potrzebne? Jasne, to bardzo dobre pytanie i myślę, że punktem wyjścia w ogóle w myśleniu o SearchGPT jest ta świeżość treści, którą oni komunikują na swojej stronie. To mi się rzuciło od razu w oczy, że dane, które będą pokazywać, mają być up-to-date, mają być bardzo accurate i mają być po prostu dostępne od ręki, co jest bardzo dużym wyzwaniem nawet teraz dla Googla, który dominuje w wynikach wyszukiwania, jest jakby wiodącą wyszukiwarką.

Musimy pracować nad tym, co mamy. W związku z tym ten SearchGPT wygląda ciekawie pod względem tego, że ma działać na danych rzeczywistych i mają być to informacje up-to-date. Brakuje jeszcze informacji na temat tego, Jak będą te dane pozyskiwane? Bo to jest duże wyzwanie techniczne. Jak wspomniałem wcześniej, Google ma problemy z tym, żeby pokazywać mega szybko dane. Czasami indeks się odświeża bardzo wolno. Chyba najszybsze wyniki są w Google Newsie i zastanawiam się, czy SearchGPT będzie tak samo bazować na takich względnie prostych rozwiązaniach technicznych, Pozwalają wyświetlać dane w wynikach wyszukiwania dla na przykład kategorii newsowej, gdzie te sitemapy są bardzo mocnym elementem i są bardzo ważne, żeby je wykorzystywać.

I myślę, że to jest największe wyzwanie dla każdego twórcy wyszukiwarek tego typu, bo Google też przecież walczy o te AI overviews, żeby jednak zatrzymywać ten ruch trochę u siebie, a jednocześnie, żeby to było mądre. Jest Perplexity, które też ma model revenue sharingu z wydawcami, więc kusi do tego, żeby udostępniać swój content, żeby na nim pracować i tak dalej. Natomiast To jest spora zmiana w zakresie tego, jak pracujemy z wyszukiwarką, jak z niej korzystamy i wydaje mi się, że jeszcze czeka nas długa droga i SearchGPT też czeka długa droga, żeby się w ten model Szybkie przekazanie informacji, lecimy dalej.

I ja na przykład tak sobie wyobrażam przyszłość, że ja nie muszę odpalać komputera, nie muszę otwierać wiesz tam Google.com, wpisywać, robić research'u, tylko Zadaję pytanie, konwersuję sobie, dostaję odpowiedź i na przykład na końcu wyślij mi podsumowanie rozmowy na maila, czy otwórz mi jakąś stronę z wylistowanymi linkami na przykład. Linki muszą być. Jak sobie zobaczycie SearchGPT, tą stronkę z tym prototypem, To oni tam na filmikach pokazują odpowiedzi, jest link do Wikipedii, link gdzieś tam do sklepu i tak dalej, i tak dalej. Więc zakładam, że... No i nawet jest taki sidebar po lewej stronie, gdzie są wszystkie tam źródła.

Natomiast jednego elementu, to nad czym powinniśmy się zastanawiać trochę jako rynek, To na czym będzie się monetyzować SearchGPT? Bo jeżeli sobie odtworzymy historię powstawania Googla, to pamiętamy, że na początku była zatem piękna idea, która polegała na tym, żeby Umożliwić ludziom na całym świecie docelowo łatwy, swobodny dostęp do informacji. To miała być taka wielka encyklopedia, uporządkowane dane i tak dalej. Ale prędzej czy później i tak się pojawiły tam reklamy. Tutaj SearchGPT ma podobną misję na początku i w podobny sposób komunikują tą wartość, którą będą budować dla użytkowników.

Natomiast jaką to będzie miało wartość dla nas? No ciężko należy powiedzieć, bo Na pierwszy rzut oka mam wrażenie, że najbardziej zainteresowani tym wszystkim są specjaliści, a nie jakby ludzie, którzy są też naszymi klientami, czyli ci, co korzystają z tych wyszukiwarek tak na bardzo basicowym poziomie, bo my jako specjaliści SEO Nie jesteśmy za bardzo odbiorcą. No właśnie, no bo dzisiaj Google jest dla wszystkich synonimem internetu, znaczy dla wielu osób jest synonimem po prostu internetu, tak? No właśnie, zauważ... Ja myślę, że zajmie to na pewno parę lat, zanim ktoś zacznie tak defaultowo otwierać sobie, nie wiem, SearchGPT i tam szukać, nie?

Bo totalnie nie widzę tego w taki sposób, że ktoś zaczyna szukać w Google, a potem mówi, sprawdzę co mi pokaże SearchGPT. Oni muszą to złapać wcześniej, jeżeli chcą stanowić jakąś sensowną wartość na rynku, a na początku wydaje mi się, że będzie taka klasyczna ścieżka, klasyczna tak jak jest w Perplexity, gdzie najwięcej o nim mówi branża SEO, że ściąga szybko wszystkie informacje, Można ten content sobie potem oczywiście pobrać, obrabiać go w dalszym ciągu na własny użytek i republikować. Ale znowu, robimy to wszystko po to, żeby zaistnieć w Google. Nie robimy tego odwrotnie. I ja nie wiem, czy będziemy tak robili, że content robiony pod Google będziemy ściągać i będziemy go optymalizować pod SearchGPT.

Ta zmiana pokoleniowa trochę taka na zasadzie, że Google będzie coraz bardziej traciło na liczbie userów. To raz. No i teraz pytanie, co ty uważasz, czy jakbyś dzisiaj miał do wyboru, znika Google, do wyboru masz Perplexity, AI Overviews, zakładamy, że jest w Polsce, Copilota i na przykład ten SearchGPT, którego jeszcze nie ma, ale możemy sobie wyobrazić, jak będzie wyglądał. To jak uważasz, gdzie byś skierował się w szukaniu informacji? Do którego narzędzia? Wydaje mi się, że gdybym nie zajmował się SEO w ogóle, to jeszcze jest bardzo ważne, bo gdybym patrzył na to z perspektywy takiego zwykłego użytkownika, który nie zajmuje się, nie jest z branży, to ja myślę, że moim wyborem byłyby rozwiązania AI-owe w ogóle od Microsoftu.

No wiesz co, jeżeli mówimy o Apple Intelligence, to oni tam wchodzą w kooperację z OpenAI, więc zakładam, że już niedługo miliard iPhone'ów może mieć domyślnie, już niedługo, pewnie za parę lat, ale miliard iPhone'ów na świecie może mieć domyślnie SearchGPT na przykład, nie? I to by było coś, co by miało realne przełożenie na korzystanie z AI, jakby korzystanie z SearchGPT. To jest też ten problem, który ma Google ze swoimi AI Overviews, że oni w złym miejscu, w moim odczuciu, próbują przekonać użytkowników do korzystania z tego AI Overviews. Bo gdyby zintegrowali to z aplikacją Googla, którą większość telefonów z Androidem ma domyślnie, to tam by się tak naprawdę zaczęła prawdziwa zabawa i tam bardzo łatwo byłoby połączyć to z asystentem Googla nawet i bardzo łatwo moglibyśmy sobie to

Wykorzystywać dalej, rozwijać i tak dalej. A gdyby to połączyli jeszcze, gdyby Google nie próbowało chować przed specjalistami digital marketingu, przed specjalistami SEO danych o zapytaniach, to w ogóle rynek sam by poniósł rozwój tego wszystkiego. I właśnie SearchGPT na razie płynie na tej fali, że nie będzie reklam, będziemy pokazywać, skąd pobieramy treści, ale zauważ, to też nie jest takie proste przejście. Ty możesz sobie na to najechać, możesz zobaczyć, skąd to jest pobrane, ale kompleksowość tych odpowiedzi, które już widać na ich stronie niektórymi przykładami, powoduje, że ja się bardzo mocno zastanawiam nad tym, jaką wartość to będzie miało dla stron, którymi się zajmuję. No dobra, słuchaj, to myślę, że, bo odcinek jest o SearchGPT, nie chciałbym tutaj za bardzo o konkurencyjnych rozwiązaniach rozmawiać.

Wysyłam Ci odpowiedź, tam źródło do Wikipedii na iPhone, leć do drugiego pokoju po iPhona i na tym się kończy, nie? No i tu jest problem Siri. Myślę, że ta nowa Siri, oparta czy tam w połączeniu z OpenAI, może, że tak powiem, być takim trochę game changerem, nie? Ale zobaczymy. I teraz przyszłość SearchGPT i w ogóle wyszukiwarek opartych o sztuczną inteligencję. Jak Ty to widzisz? My już trochę o tym porozmawialiśmy, ale czy uważasz, że klasyczne Google w końcu zostanie kompletnie zmienione i to będzie kolejny taki asystent? Wydaje mi się, że raczej sama idea wyszukiwania nie ulegnie zmianie.

Wydaje mi się, że to byłoby korzystne, gdyby nawet ten tor wyszukiwania podzielił się między trzy albo cztery rozwiązania działające w podobny sposób, różniące się delikatnie Sposobem przekazywania tych informacji. Natomiast to by było korzystne, bo mielibyśmy trzy kanały do optymalizacji działań marketingowych i moglibyśmy robić przeróżne testy, bo w tym momencie nie traktujemy poważnie innych wyszukiwarek i SearchGPT na razie też jest taką ciekawostką. I mocno im życzę, żeby oni zyskali trochę, bo fajnie byłoby planować działania nie tylko w oparciu o jakieś słowa kluczowe czy zachowanie użytkowników, ale też pod konkretne wyszukiwarki, bo tam jak ta grupa docelowa każdej z tych wyszukiwarek, czy Googla, która jest bardzo szeroka, czy właśnie SearchGPT może być różna.

I w tym widzę szansę, że tam konkretne typy treści mogłyby robić różnicę w porównaniu z Googlem, który próbuje robić wszystko, a SearchGPT mogłoby podkreślić jedną konkretną cechę, mieć ten jeden konkretny wyróżnik, który by powodował, że ten udział ruchu będzie tam rósł i to by było super. Dobrze, to może tak trochę podsumujmy, co wiemy na ten moment o SearchGPT. Jest końcówka sierpnia, jak słuchacie tego odcinka i mamy miesiąc od wypuszczenia tego newsa, że jest SearchGPT Prototype. To, co widzimy na ich stronie i tam przykładowe takie filmiki, Video, jak te wyniki będą wyglądały, to jedno.

SearchGPT też nie planują na razie monitorować, ale obstawiam, że rynek to prędzej czy później wymusi. Pytanie, czy to będzie łatwo osiągalne, bo Google bardzo mocno walczy z wyświetlaniem takich danych i to myślę, że nasze rodzime rozwiązania pewnie by więcej mogły powiedzieć o tym banowaniu IP-ków i tak dalej. Natomiast pytałeś czy wiem jak zaistnieć. Na razie mamy bardzo mało, mamy więcej podejrzeń co może działać i obstawiam, że to byłoby zbyt piękne, żeby się dało obrócić w formie prostego prompta wynik wyszukiwania, żeby zobaczyć co się tam liczy. Wierzę mocno, że będzie cały ekosystem dla wydawców, dla webmasterów, który pozwoli optymalizować się pod SearchGPT.

Teraz jest trochę łatwiej takie rozwiązania robić, bo są dostępne na rynku i je widać. Wiemy, że jest Search Console, które przekazuje całkiem dużo istotnych informacji. Wiemy, że jest Google Trends i myślę, że takie Trendsy w ujęciu SearchGPT na pewno prędzej czy później się pojawią. A propos jeszcze Google Trends, to zostało coś tam odświeżone, więc to też jest taki świeży news. Nie wiem, czy zapoznałeś się z tym? Tak, Trendsy są u mnie na porządku dziennym sprawdzane, bo to jest zawsze okazja do złapania nawet jednorazowo, ale dużego ruchu. Także Trendsy są bardzo ważne, żeby je przeglądać. Ja widziałem news na LinkedInie od Karola Soi, to podlinkuję to w opisie. On tam pokazał nawet chyba screenshoty jakieś.

No i to, co wspomniałem wcześniej. Generalnie z punktu widzenia marketerów, webmasterów i specjalistów SEO, to byłoby mega fajne, gdyby ten podział rynku wyszukiwania się trochę W tym momencie mamy tych punktów styku bardzo dużo i tak, mamy media społecznościowe, mamy komunikację, W innych kanałach też offline'owych mamy wyszukiwarkę, która spina wszystko i gdyby się pojawiła jeszcze jedna wyszukiwarka, czyli SearchGPT, które by się mega rozwinęło, to byłoby fajne z punktu widzenia tego, jak dzielić ten content i co pokazywać Google'owi, a co pokazywać SearchGPT.

Bo ja osobiście uważam, że kierowanie 100%, jakby udostępnianie 100% swojego serwisu pod akurat SearchGPT to nie jest dobry pomysł. Wydaje mi się, oni to bardzo mocno podkreślają, że nie będą wykorzystywali tego, co kraulują stron, które odwiedzają i które chcą wyświetlać w wynikach wyszukiwania albo które chcą wykorzystać do udzielenia odpowiedzi. Nie będą wykorzystywać tego do uczenia swojego modelu. Ale no, wiemy jak działa wyszukiwarka Google także. Oni się muszą uczyć. A była jakaś afera, że się uczyli chyba na filmikach z YouTube'a? Tylko nie wiem kto to był, czy to... To pytanie pewnie do słuchaczy. Na pewno ktoś wie.

Nie wiemy też jak dużo będziemy mogli kontrolować. Ale myślę, że fajnie byłoby sobie segmentować to, co chcemy przekazywać do SearchGPT, a co chcemy przekazywać do Google. Z Googlem jest trochę tak, że dajemy mu zawsze maksa. Co możemy mu dać, to mu dajemy. W przypadku SearchGPT Zakładając, że pojawią się dane o użytkownikach, o tej grupie docelowej, o odbiorcach tej wyszukiwarki, no to fajnie byłoby sobie pewne rzeczy segmentować i na przykład pierwsze wyniki wyszukiwania pokazywane za granicą wskazują na to, że Wszystkie rozwiązania SaaS'owe, jakieś CRM'y i tak dalej, mogą bardzo dużo skorzystać na obecności w wynikach SearchGPT, ponieważ są one bardzo kompleksowe.

Natomiast to, co ja na pewno planuję, to będę chciał się pobawić właśnie w dzielenie serwisu i wydzielanie na nim takiego czegoś, co ja już teraz nazywam meaningful parts, czyli dzielić sobie to ze względu powiedzmy na tematykę, I segmentować ten content i zostawiać część rzeczy pod Google Bota, żeby on sobie mógł tam pobierać normalnie te klasyczne wyniki wyszukiwania, żeby rosły. A pod Charta GPT i pod SearchGPT właściwie, pod ten konwersyjny model będę testował różne inne formy, krótsze, dłuższe. Jednocześnie nie wierzę, że wysoka obecność w Google będzie się przekładała też na wysoką obecność w SearchGPT. Wydaje mi się, że musi być jakieś zróżnicowanie w tym zakresie.

No i ta świeżość treści może być tutaj czynnikiem mega różnicującym, więc to będzie na pewno zabawa i też zmora dla deweloperów, jak specjaliści SEO będą sobie wymyślać dzielenie serwisu na części i część serwisu serwowanie tylko pod SearchGPT, a część tylko pod Google Bota. Ale to jest mądre, jak tak teraz o tym opowiadam, bo nie wiemy też jeszcze, jak skuteczny w wyciąganiu zawartości stron jest bot SearchGPT. Czy on będzie w stanie sobie na przykład renderować content tak dobrze, jak sobie radzi z tym Googlebot w tym momencie. A wiesz co, mam pytanie. Czy ty wiesz, jak ten User Agent się nazywa? Czy oni to oficjalnie powiedzieli?

Kto pierwszy, ten lepszy trochę, nie? I tak naprawdę odgadywanie tego algorytmu, zgadywanie, no w Google już wszystko wiadomo, nie? Bo tam były eliksy. Ale właśnie widzisz, a to jest bardzo zabawne, to jest jakby bardzo dobre to, co mówisz, bo to, co mnie w ogóle uderza teraz, był taki moment, że jak wyciekły te dane google'owe, to wrócił temat algorytmu, ale w ogóle jak mówimy o searchGPT, W ogóle nie ma rozmowy o czynnikach rankingowych. Jest o tym, że treści będą up-to-date, będą szybko aktualizowane i że będą odpowiedzi połączone z wynikami wyszukiwania. Ale pytanie jest takie, jakie czynniki rankingowe tam mogą być jeszcze brane pod uwagę?

Linki raczej nie, bo to byłoby zbyt proste, gdyby się oprzeć o linki. Gdzie będzie ten wyróżnik? I to jest rzecz, którą tak naprawdę Fajnie będzie sprawdzać i fajnie będzie testować. Ta segmentacja contentu, podzielenie serwisu na coś pod czatę GPT i coś pod Google Bota, czy to na subdomenie, czy w katalogu i tak dalej, to będzie fajne, żeby zobaczyć jak to sobie pracuje. Dobra, a powiedz, bo tak, kliknięcia w serwis GPT, czyli przekliki z wyników wyszukiwania, tam mamy jakąś odpowiedź, jest tam link do źródła. Czy uważasz, że user będzie zatrzymywał się na tych wynikach wyszukiwania, tak jak to ma miejsce na przykład w czacie GPT, tam wiesz, konwersacja i tak dalej, ale dalej zostaje wewnątrz narzędzia na wynikach wyszukiwania?

Czy jednak ludzie będą przechodzić i tak jak w klasycznym modelu wyszukiwania w Google klikać i otwierać stronę? Czy według Ciebie się to tak zmieni, że dostają 100% informacji, których szukali? No i tyle, nie będzie ruchu, nie? To jest bardzo duża rola i bardzo duża odpowiedzialność po stronie wydawców, jak wiele rzeczy będą chcieli udostępnić. Wydawcy żyją z ruchu, żyją z odsłon, żyją z przeklików gdzieś tam dalej i tak dalej. Natomiast jeżeli jesteś twórcą rozwiązań, jakiegoś software'u i tak dalej, to dla Ciebie nie będzie miało znaczenia, czy ktoś przejdzie do Twojej strony i zostanie Twoim klientem, czy on tę decyzję podejmie na etapie bycia w SearchGPT.

Ktoś inny wtedy wskoczy. I myślę, że to jest największa szansa właśnie dla takich marek mocno niszowych, które nie mają powiedzmy agresywnego on-situ, nie budują agresywnego contentu i tak dalej, ale będą mogły go dystrybuować na zewnątrz. To może trochę spowodować, że ta wyszukiwarka będzie rosła. Ona będzie takim punktem zaczepienia. Dla wszystkich tych, którzy w bezpośrednim starciu w wynikach wyszukiwania Google'owym nie mają szans, ale korzystając z serwisów zewnętrznych, które mają większą skalę, będą mogli sobie robić bardzo dużo fajnych rzeczy. Ja myślę, że nawet Parasite SEO może zyskać drugie znaczenie. Jeśli nie w Google, to właśnie w przypadku SearchGPT Bo myślę, że to takie działania są idealne dla marek, żeby sobie po prostu brać jakieś brand cornery, dociskać ile się wlezie i zajmować sobie pozycję w wynikach wyszukiwania.

No i to było takie ładne podsumowanie. Myślę, że warto też nawiązać do wypowiedzi Jakuba Wiącka z odcinku 050, gdzie mówił, że teraz te wyniki wyszukiwania w Google są takie śmieciowe. Wiadomo też, zależy pewnie od branży w jakiej szukamy. Ale no, że tak powiem, czasami wstyd jest patrzeć na to, co Google nam podaje. I na przykład są to bardzo stare jakieś tam treści i tak dalej. Więc te odejścia użytkowników od Google z czasem mogą mieć naprawdę dużą skalę. I zobaczymy, czy użytkownicy pójdą na przykład do Copilota w Bingu, w Microsoftzie, czy właśnie do takiego SearchGPT. Jestem bardzo ciekawy, w którą stronę to pójdzie.