#030: Nowa generacja SEO - Łukasz Rogala

Jednym z wielu, które wtedy też się trafiały, ale były rzadsze i takie bardzo konkretne, wskoczył profil, który linkował do klienta. No i trzeba było się z tego tytułu tłumaczyć. Zaczęło się tak dzieje. Potem zaczęły się czystki w wynikach wyszukiwania. Zaczęto dbać o tą jakość, algorytm Panda, Pingwin, co trochę utemperowało nas od strony pozyskiwania linków. Zmusiło nas trochę do pracy z treściami na innym poziomie. No i od 2018 I wzwyż, po pierwszym Medic Update, tak naprawdę widać, że Google kładzie ogromny nacisk na to, co w tych wynikach wyszukiwania powinno się pokazać użytkownikowi. I te ostatnie aktualizacje, które mamy, one często właśnie wyglądają na taki random, a w rzeczywistości są to aktualizacje mocno nastawione na to, żeby wyniki wyszukiwania były dopasowane do wizji Google'a.

To trochę takie budowanie search in search, wyszukiwarka w wyszukiwarce. Poniekąd w ten sposób te wszystkie update'y dążą do tego, żeby maksymalizować dopasowanie do tej intencji i dopasowanie do tego, co może być dla użytkownika końcowego najlepsze. Czyli to nie jest tak, jak wiele osób pewnie myśli, że Google robi pod górkę specjalistom SEO, bo chce sprzedawać Googlacy, promować Googlacy. No i jest takie przeświadczenie, prawda? O, kolejny update, coś tam spadło, no to na pewno jest to oranie SEO, tak? I stąd pewnie wiele takich artykułów, czy SEO się kończy i tak dalej. Prawdą jest, że sam w przeszłości nawet dopatrywałem się takiej zależności, że trzeba było śledzić wyniki finansowe Google'a, żeby przewidywać, kiedy będzie prawdopodobnie kolejny update.

No wiesz, mamy na przykład wyniki meczów piłkarskich, pogodę i tak dalej i tak dalej. To wszystko już jest w direct answer. Czy uważasz, że Google jeszcze bardziej w tę stronę będzie szło? Czy jednak... Czy w stronę reklam? Czy w stronę właśnie takich bezpośrednich odpowiedzi? Czy w grafy wiedzy? Jak to wygląda? Myślę, że kluczowe jest zachowanie zdrowego balansu i w Google to wiedzą, że Gdyby chcieli maksymalnie zwiększyć skuteczność reklam, to już dawno mielibyśmy wyniki wyszukiwania poprzycinane reklamami z bardzo dyskretnie oznaczonym placementem. Zakładam, że W ogóle to, co jest ciekawe, to że Google testuje równorzędnie bardzo wiele nowych rozwiązań i na przykład jednym z takich elementów, który może wpływać w przyszłości na to, jak te wyniki wyszukiwania będą wyglądać albo jak mocno będą personalizowane, to jest to, co się dzieje w Google Discover, czyli to, co mamy w wyszukiwarce, w aplikacji Google'a na telefonach, te propozycje tekstów.

To wszystko powstaje na bazie tego, jak my się zachowujemy na naszym urządzeniu. Ja myślę, że tam jest przyszłość Google'a. W sensie, że ten Discover może w przyszłości wyznaczać to, jak bardzo te wyniki wyszukiwania będą się do nas dostosowywać. Oczywiście nie na wszystkich zapytaniach, stąd w grę wchodzi patrzenie na intencje. Ale na przykład jest wiele takich zapytań bardzo ogólnych, które na bazie tego, co robimy, możemy spokojnie dopasowywać tak, żeby dać użytkownikowi to, czego on najbardziej potrzebuje w danym momencie i w danym kontekście. Myślę, że to może być taki kierunek, Z którym nie wygramy, bo personalizacja jest jakby sexy.

Pytanie, czy grupa zapytań głosowych z jednego urządzenia jest brana pod uwagę przy np. ustalaniu wyników wyszukiwania pod konkretne, troszeczkę inne zapytania w innym np. wyszukiwarce, w innym narzędziu. No bo od asystenta głosowego, powiedzmy mamy jakiś tam głośnik, Google Home chyba jest taki, Dostajemy odpowiedź, tak? A na przykład... No i tam trafia do niego jakieś zapytanie i pytanie, czy takie zapytania też są brane pod uwagę i analizowane przez Google'a do ustalania odpowiedzi na zapytania głosowe stricte w wyszukiwarce. Nie wiem, czy nie zagmatwałem trochę, ale... Wiem o co chodzi, wiem o co chodzi. Czyli takie zbieranie danych z różnych urządzeń z ekosystemu Google'a albo mających dostęp do Google'a spięte w ramach...

No przykładowo jesteśmy w domu, mamy głośnik Google'a i zadajemy pytanie jak zrobić drinka mojito, tak? A jak jesteśmy na ulicy to zadajemy pytanie gdzie kupić np. jakiś alkohol, tak? Więc to są troszeczkę inne zapytania? Ale mogą się ze sobą też łączyć, więc może te dane gdzieś są też agregowane i analizowane. Te dane są na pewno agregowane. Powiem Ci, że chyba podsunąłeś Google'owi świetny pomysł w ogóle na rozwój wyszukiwarki. Trochę przerażający, ale trochę tak jest, że w tym momencie jak wyszukujesz czegoś, to kolejne zapytanie już jest gotowe na to, co może być dalej. O to właśnie mi chodzi, są takie... kurczę, wyleciało mi to z głowy, jak wpisujesz jakieś pytanie, to pod spodem masz 5-6 sugestii.

Więc też w zależności od intencji użytkownika możemy serwować te treści, którymi się zajmujemy podczas optymalizacji contentu, optymalizacji technicznej, no bo te blogi czy tamte serwisy muszą być zoptymalizowane, a inne treści dostajemy dla innej grupy zapytań właśnie takiej, gdzie na 100% użytkownik wolałby obejrzeć filmik. Przykładowo unboxing, nie wiem, telefonu jakiegoś nowego. Tak, jesteśmy na takim etapie w ogóle w ramach optymalizacji pod Google'a, że ci, których stać na to, Zawsze robią wszystko, co mogą.

A na mundialu w Katarze doliczają po 11 minut. Tak jest, tak jest, więc jakby jest kryzys tej uważności, bo my to jesteśmy już trochę tacy, my w ogóle w SEO to już jesteśmy takie stare dziady, nie? Nas już nic nie zaskoczy, my coś oglądamy albo czytamy, to my widzimy, że to jest zaplecze, że o, to na pewno jest zrobione AI-em i tak dalej, ale to nowe pokolenie, ono nie ma tej uwagi, nie ma tej takiej uważności stuprocentowej i wyszukiwarka serwując wszystko tu i teraz, w tym momencie, Jakby podkreśla to, że w przyszłości może iść w tym kierunku, stąd też taki ogromny nacisk na dawanie odpowiedzi bezpośrednio o wynikach wyszukiwania. My się jeszcze z tego cieszymy, bo zwłaszcza duże strony są w stanie się wbić, być tak źródłem informacji dla Google'a, są w stanie z tego czerpać.

Jeżeli my mówimy, że wyniki organiczne i algorytm Google'a jest black boxem, czyli coś tam wsadzimy, Coś tam z niego wychodzi, ale nie wiemy, co się wydarzyło pośrodku. To Discover jest w ogóle jakby ultra black boxem, a jednocześnie jest tak kuszącym źródłem ruchu, że ja myślę, że w przyszłości firmy będą obsadzały specjalistów tylko i wyłącznie od Discovera. Czyli to będą ludzie, którzy będą się ślizgać trochę po wszystkim, co związane z SEO. Ale oni będą się zajmowali wyłapaniem tego trendu i wyłapaniem tego momentu, kiedy serwis już może sobie wskoczyć w Discovera i będzie mógł sobie z tego tytułu benefitować. To jest w ogóle to, co jest fajne w Discovera, że to jest takie źródło ruchu, które wymaga pracy contentowej.

No i co się wydarzyło? Dlaczego duże serwisy poleciały? Ale nie poleciały dlatego, że mają coś za uszami, tylko cykl życia tego zapytania się zmienił. O ile sama aktualizacja treści to jedno, to trzeba śledzić, czy dane zapytanie w danym momencie czasu jest ciągle Ma tą samą intencję, tak? Czy zdaniem Google'a nie zmienia się jego rola, nie? Że na przykład na zapytanie imię i nazwisko w pierwszym miesiącu czy w pierwszych dwóch miesiącach świeże treści będą wchodzić z palca, nie? Ale po trzech miesiącach jest, nie wiem, update Google'a, my się oczywiście wszyscy tam zastanawiamy, co się wydarzyło, a Google tak naprawdę robi sobie taki refresh trochę tego swojego algorytmu i tych swoich wyników i mówi, okej, dobra,