#030: Nowa generacja SEO - Łukasz Rogala

Łukasz Rogala, UpContent, Media Group, Tomek Rudzki. No, w sporo osób może mnie kojarzyć ze spamowania na Facebooku, bo jednak na grupach bardzo dużo czasu poświęcam i bardzo dużo postów tam wrzucam tudzież komentuję w różnym tonie, ale myślę, że zdarzają się też poważne i merytoryczne wypowiedzi. W wolnych chwilach zdarza mi się pograć w Call of Duty. Tak śmieję się, że jestem żołnierzem w Call of Duty i piłkarzem w Fifa. Także jeżeli ktoś nie będzie robił SEO i będzie chciał w wolnej chwili pograć, to dawajcie znać. Super. Ja bym jeszcze tylko dodał, że jesteś chyba administratorem na jednej z grup, tak? Czy na kilku? Tak, to prawda.

Dobrze, a jakbyś mógł powiedzieć trochę o tym klasycznym modelu F, tak? Były takie hitmapy, generalnie pierwsze trzy pozycje, później dziesiąta, tak? Się najlepiej klikały. Po prawej stronie to jeszcze chyba wcześniej nie było takich grafów wiedzy, tylko nie pamiętam czy czasem reklamy nie były po prawej stronie. Tak, były, były, to prawda. Tak, było tak. Jak to się zmieniało? No teraz te wyniki mamy troszeczkę inne, tak? No jednak użytkownicy po pierwsze mają różne zakładki, czyli jakieś tam Google Discover i tak dalej, czy News. I jak to wygląda z Twojej perspektywy? Jak to może się zmieni? No bo trochę wróżymy też z fusów. Ja myślę, że patrząc na częstotliwość aktualizacji wyników wyszukiwania, myślę, że to będzie tak, że za jakiś czas będziemy mogli obserwować zmiany na początku tygodniowym.

Google na nas wymusiło pewne rzeczy. To, że przy kolejnych update'ach zaczęły lecieć strony często tak randomowo, zmusiło nas do myślenia o tej intencji wyszukiwania. Jak zauważysz teraz, Bardzo często jest tak, że treści, które są w top 10, to nie są jakieś długie treści, jakby kult długich tekstów w ogóle można już wyrzucić do lamusa. Liczy się dopasowanie do tej intencji, jakby wejście w buty użytkownika. W przypadku zapytań voice searchowych Google'owi jest jeszcze trudno pokazać dokładne wyniki do niektórych zapytań. Zwłaszcza w Polsce. Może to być urok języka polskiego i tego, że świat nie jest gotowy jeszcze na Polaków, ale w rzeczywistości tam myślę, że jeszcze chwilę Google'owi zejdzie, zanim on te wyniki sobie ładnie dopasuje.

Możemy wskazywać bezpośrednio w Google konkretne fragmenty do obejrzenia, timestampy wrzucać. Jeszcze do niedawna to była ciekawostka, w tym momencie to jest jakby podstawa optymalizacji każdego wideo, które się chce osadzić, czy to na swojej stronie, czy się publikuje to na YouTubie i tak dalej. Ja wręcz zachęcam, jeżeli klient ma kanał bądź materiały wideo, żeby on nawet robił krótkie materiały wideo, które będzie mógł odpowiednio wykorzystać w nich timestampy, żeby w ten sposób zajmować sobie dodatkową przestrzeń w wynikach wyszukiwania. Wspomniałeś o Google News, mamy jeszcze Google Discover, no i wiadomo, tam klasyczne wyniki organiczne.

Poniżej adsów, często może nawet bez adsów, nie wiem, są tam jakieś rich content jest na górze, bezpośrednie odpowiedzi i tak dalej, ale jakby to co jest poniżej to są te wyniki organiczne, na które my się zawsze bijemy. To jest takie coś co jest, myślę, że jeszcze będzie i tak dalej. Druga wyszukiwarka to są te Google News. Tu i teraz, wysoka częstotliwość odświeżania, szerokie dopasowanie do potrzeb użytkownika. To jest druga wyszukiwarka, pod którą się możemy, a niektórzy muszą optymalizować. I ta trzecia najciekawsza, która wyrosła na tym wszystkim, to jest ten Discover. Discover w wielu serwisach potrafi natłuc tyle ruchu, ile normalnie miesięcznie jest w stanie wygenerować z klasycznych wyników wyszukiwania.

Wypozycjonować, stąd też na przykład kampanie content marketingowe, też już to zaczynają uwzględniać, że tu są okej, wy jesteście producentem, czyli teoretycznie na frazę zmywarka jesteście jakby mocno w topiku, jesteście w stanie się tam wyświetlić, fajna optymalizacja, sensownie napisany content bez lania wody, fajne linkowanie wewnętrzne, po drodze macie opisy programów zmywarek, bo wasza zmywarka też to oferuje, No i na końcu już jest konkretna fraza związana z modelem, jakby z wejściem, jakby z ceną, z możliwościami, jakby już konkretnie do celu. A po drodze jest ten messy middle, na którym się wyświetlają na przykład blogi, porównywarki, rankingi i tak dalej. No i to jest taki moment, gdzie my wiedząc, że tak to wygląda, musimy sobie zaplanować też tą kampanię link buildingową, która będzie pozwalała nam się pojawić na każdym z tych etapów.

Teraz do tematu aktualności treści, bo sam łapię się bardzo często na tym, szukam czegoś i oczekuję, że będzie to aktualne na powiedzmy listopad 2022, dostaję wpis z listopada 2020 albo w ogóle z jeszcze wcześniejszych lat i przechodzę do Google News. Tam jestem pewien, że dostanę coś świeżego, tak powiedzmy tamte dwa tygodnie czy trzy tygodnie do tyłu max. Jak uważasz, czy częstość aktualizacji treści na pewno ma znaczenie, ale uważasz, że jakieś takie artykuły poradnikowe trzeba odświeżać raz w roku? Kiedyś tutaj poruszałem na łamach podcastu taki temat, że co roku zmieniana jest data.

Nie bez powodu oni pozwalają Ci na przykład optymalizować stronę pod Core Web Vitals na bazie Chrome User Experience Report. To jakby pokazuje Ci, że oni mogą zbierać tych danych bardzo dużo i na tej podstawie są w stanie obserwować, czy intencja do tego zapytania w danym momencie jest spoko. I sporo tych zmian związanych z aktualnością tego, co się wyświetla w wynikach wyszukiwania, to jakby jest Odświeżane w momencie, kiedy jest update. Pierwsza rzecz, którą strony, które tracą, powinny zrobić, to powinny sobie przeanalizować, czy jakby wejść trochę w buty potencjalnego odbiorcy i zastanowić się, czy content, który mamy, czy on przede wszystkim, to musi być doktorat z jakiegoś zagadnienia, bo błąd, który jest niestety powielany bardzo często, to jest