O cyfrowej daninie | Wartość dodana

ale nie nawet 10-15, tylko często 20-40% rok do roku. I dzięki tej dynamicznej stopie wzrostu, ona co prawda teraz wyhamowała, osiągnęliśmy skalę działalności tych firm cyfrowych, o których możemy powiedzieć, że mają teraz znaczącą pozycję na rynku, nie tylko na którym oddziałują, ale w ogóle też w skali gospodarki. Google czy cała firma Alphabet... podobnie jak i pozostałe też media społecznościowe, urosły co najmniej dwukrotnie w ciągu zaledwie mniej niż dekady. Także z tym tempem wzrostu na całym świecie, a również w Polsce, a Polska jest jednym z najbardziej dynamicznie rozwijających się rynków pod kątem konsumpcji i siły nabywczej konsumentów, Te firmy również korzystają z dostępu do naszego rynku, a nie płacą uczciwej daniny, tak jak płacą firmy uczciwie funkcjonujące, czy polskie, czy zagraniczne, które działają też na rynku cyfrowym, albo te zwykłe, sprzedające tradycyjne towary i usługi.

To jest szeroko pojęty sektor reklamy cyfrowej, ale ta ukierunkowana polega na tym, że reklamodawca korzysta z platformy, która wie dokładnie, co my robimy. chcemy i co nam chce zaoferować. Jakkolwiek mowa o tym, że reklamodawca ma te dane, to to jest ten sektor reklamy cyfrowej ukierunkowanej. Tu są szacunki PWC oraz IAB jako organizacji branżowej czy Związku Pracodawców Wydawców Cyfrowych, którzy szacują, jak ten sektor wygląda pod kątem zarówno udziału takich firm jak Google, ale również Meta, swoją rodziną aplikacji, czyli od Facebooka, Instagrama po WhatsAppa. Na rynku tej reklamy cyfrowej ukierunkowanej trzeba też wyróżnić, że często są właśnie media społecznościowe, czyli tutaj mówimy przede wszystkim właśnie o aplikacjach dookoła Facebooka, ale również coraz bardziej rosnący na znaczeniu Twitter.

On nie był aż tak ważny do tej pory pod kątem osiąganych przychodów z reklamy, ale również TikTok, który również rośnie. Drugi sektor, który widzimy tutaj, subsektor w ramach tego działu, to jest usługi przeglądarki. Tutaj dominującym graczem na rynku ponad 90% od lat jest Google. Pozostałe, te mniejsze platformy, to na przykład Bing należący do Microsoftu, to również uwzględniamy w naszej analizie i obliczeniach. Więc to są dwa stosunkowo proste, ale najbardziej znane ze względu na codzienną interakcję ze smartfonami podmioty, które byłyby opodatkowane. No i co oczywiste, jak widać nie tylko w ich sprawozdaniach finansowych, ale również o czym komunikuje branża ich kontrahentów w Polsce, nie stosują oni ani uczciwych praktyk rynkowych, ani nie raportują przychodu osiąganego w Polsce i tym samym nie płacą należnej daniny za korzystanie de facto z rynku.