Czy marketing internetowy czeka pełna automatyzacja? (odc. 73) ft. Michał Rochwerger

W tym kierunku, że te treści, które są generowane przez sztuczną inteligencję nie mogą wpływać na manipulowanie rankingami. Natomiast jest to tak szerokie pojęcie manipulowanie rankingami, że zobaczymy. Sam jestem ciekaw, będzie to mega ciekawe, natomiast w związku z tym, że Google już w tej chwili wprowadza te SGE, czyli niezwykle innowacyjny moduł w Stanach Zjednoczonych i odpowiedzi mają być generowane na podstawie sztucznej inteligencji, byłoby to dość sporą hipokryzją Z ich punktu widzenia, gdyby nagle karali niestety zwykłe strony i legalne serwisy, więc jest to dość na pewno ciekawa kwestia. Teraz wracając do tego, o czym mówiłeś, czyli do korekty tekstów pisanych przez AI, które podesłał copywriter, według mnie jest to gigantyczny problem.

SGE będzie to pewnego rodzaju funkcja, a prosi rzecz ujmując moduł, który pojawi się pomiędzy wynikami płatnymi, oczywiście podpłatnymi wynikami, ale nad wynikami organicznymi. No i może to bardzo mocno uderzyć w branżę, bo o ile wpiszemy sobie na przykład zapytanie, co robić w Nowym Jorku? Google zwróci Ci na cały ekran odpowiedzi, pokazując różnego typu atrakcje, restauracje i tak dalej. Ale co więcej, będzie można wejść na tym samym, że tak powiem, widoku monitora w interakcji z chatbotem. Czyli załóżmy, zapytasz się, okej, a co mam zrobić z dzieckiem? A co mam zrobić od powiedzmy 100 złotych, nie? Więc będzie to naprawdę, według mnie, rewolucja. No i coś takiego, w co ludzie mogą chcieć iść.

Co się stanie za to z wynikami, które są pod tym modułem? No oberwą. Oberwą dość potężnie. I co ciekawe, Google na początku wyszło z założenia, że nie będzie tam wrzucało jakichś produktów, że skupi się na takich tylko rzeczach informacyjnych, przez co miały ucierpieć tylko, powiedzmy, blogi. I one dostaną bardzo mocno. Myślę, że jak ktoś teraz prowadzi bloga, A SGE w końcu wejdzie na rynek. W tej chwili ono jest dostępne w wersji testowej w Stanach Zjednoczonych i na 120 innych rynkach, takich jak Brazylia, Chiny, Japonia. W Polsce jeszcze tego nie ma, ale o ile to wejdzie, no to blogi stracą jakieś 70-80% ruchu, więc to będzie potężne uderzenie. Natomiast Google jak gdyby zwęższyło też, wiadomo, finanse. Google jest jednym z najlepiej zarabiających przedsiębiorców na świecie. I o ile wpiszemy sobie teraz jakieś zapytanie po kroju, jaki jest najlepszy rower dla dziecka, to moduł SGE oparty na sztucznej inteligencji wyrzuci nam odpowiedzi wraz z produktami.

Więc teraz jest pytanie, o ile tam będą te produkty i będzie można w nie klikać, ile osób zjedzie w dół? Przypuszczam, że bardzo mało. Z takich rzeczy pozytywnych, no to wygląda to w ten sposób, że na chwilę obecną wersja testowa SGE odpala się tak średnio co 10 sekund. O ile zejdzie się w dół wyniki wyszukiwania, No to sztuczna inteligencja nie wygeneruje nam tej odpowiedzi. Druga wersja testowa polega na tym, że trzeba kliknąć przycisk Generate. Więc dopiero po naciśnięciu tego zwróci nam wyniki. Więc to będzie dość potężna rewolucja. Oczywiście tam, gdzie często zamykane są drzwi, otwierają się okna i według mnie będzie opcja, aby optymalizować wyniki wyszukiwania, żeby pojawia się w tym SGE. Natomiast, co jest mega istotne, być może już tego nie będą robili SEO-owcy, albo będą to robili ci najsprytniejsi SEO-owcy.

Dlaczego? Ponieważ, o ile, powiedzmy, teraz mamy pozycję numer jeden w organiku lub występujemy w Future Snippet, czyli, że tak powiem, w takiej fejkowej pozycji zero, nie daje nam to żadnej gwarancji na to, że pojawimy się w odpowiedziach modułu SGE Google'a. Więc... Gdybyśmy mogli tak obrazowo powiedzieć trochę o SGE, to będzie taka rozbudowana wersja Direct Answer plus mapki plus Google Ads i dopiero później wyniki organiczne? To jest wszystko w wersji testowej. Na chwilę obecną to się pojawia bezpośrednio pod wynikami płatnymi i trzeba być zapisanym do tej wersji. Jak to Google sobie zoptymalizuje, jak to będzie wyglądało, ja jestem sam mega ciekaw. Natomiast czym to będzie skutkowało dla branży? Na pewno tym, że zmniejszy się ilość wyświetleń, jak i zmniejszy się ilość przyklików. I będzie to dość potężne uderzenie według mnie, bo to już nie będzie zajmowało powiedzmy 25% monitora, a powiedzmy zajmie ci pół monitora czy cały monitor.

I według mnie bardzo wiele osób będzie wtedy zadawało te pytania, czy przychodziło do jakichś serwisów bezpośrednio z wyszukiwarki Google. Tam uzyska powiedzmy odpowiedź. Ok, pytam o to, bo zastanawiałem się, skoro Google najlepsze pieniądze robi z Google Ads, to czy nie będzie trochę tak, że te agencje, które dzisiaj inwestują w blogi i w content, który przynosi im leady, nie przerzucą tego budżetu po prostu na Google Ads? To jest bardzo ciekawe pytanie, sam się zastanawiam, bo takim drugim, że tak powiem, źródłem dochodów Google'a to są właśnie też reklamy na stronach internetowych. Natomiast może stwierdzili, że czeka nas tak duża rewolucja, że jednak idąc w tą stronę jeszcze te wyniki i zyski zwiększą. Co więcej, nie jest powiedziane, że w tym SGE nie zaczął się pojawiać niedługo dodatkowej reklamy. Ja wcale bym nie był zdziwiony, gdyby za rok, za dwa oni tak to dopracowali, że jeszcze tam wrzucą reklamy i kompletnie powiedzmy wykluczą kasę, którą płacą dla osób z blogów i tak dalej, i tak dalej, bo jest też na tyle cwanie zrobione,

że SGE będzie podawało skąd czerpie, powiedzmy, informacje, tak? Tylko to będą bardzo małe ikonki, które znajdą się w prawym górnym rogu. No i tutaj jest teraz zapytanie takie, jaka będzie przyklikiwalność tego? Na pewno będzie to szansa dla części osób, bo jak mówiłem jedynka w wynikach wyszukiwania nie wpływa na pojawienie się w tym SGE, więc być może blogi takie bardziej specjalistyczne zaczną się tam pojawiać, tak? Więc mówię, gdzieś zamknęły się drzwi, gdzieś otworzą się okna, Ale całościowo tort z branży SEO zostanie na pewno jeszcze mocniej przycięty, a Google tnie go w ostatnich latach bardzo, bardzo mocno. To teraz tak kolokwialnie mówiąc, uruchamiamy szklaną kulę. Jak może być za x lat, może być taka totalna personalizacja, każdy z nas w Google zobaczy coś innego, będą treści, będą linki, czy to się bardzo pozmienia, jak myślicie?

Ja obstawiam, że może tutaj dojść do takiej personalizacji i nie dość, że powiedzmy Google będzie nam dawał odpowiedzi oparte w tym module SGE. Co jest jeszcze istotne, to może dodam, że czasem w tych odpowiedziach występują mega głupoty. Do tego mamy jeszcze troszeczkę czasu, ale to się rozwija tak szybko, że oni na pewno to dopracują. Jestem sobie w stanie wyobrazić, że będziemy w stanie wchodzić w interakcję z tym chatbotem, rozmawiać z nim, a być może też bazując na ciasteczkach, które mamy, czy na jakichś innych czynnikach, on będzie w stanie nam dać jeszcze spersonalizowane i bardziej dopasowane wyniki. Zatem ten organic, który jest na chwilę obecną, może za dobrych kilka lat zupełnie paść. Ja z jednej strony widzę to tak jak Michał, a z drugiej zastanawiam się nad tym, bo istotna jest sama intencja tego, czego szukamy, bo jeżeli chcemy gdzieś wyjechać, to wydaje mi się, że mimo tych podpowiedzi, które będą, no to warto się sfokusować też na innych wyszukiwaniach, między innymi dlatego, żeby to porównać.

Sam widzę po sobie, kiedy szukam jakichś ubrań na przykład w internecie, to mam otwartych pięć zakładek, gdzie nie tylko sprawdzam dostępność i tego, czy ten produkt będzie dla mnie okej, ale czy ma darmową wysyłkę, Czy mogę go odebrać osobiście? Ile mam na to gwarancji? Więc ta pierwsza podpowiedź to może być taka sugestia, to o czym powiedzieliśmy, natomiast jeżeli będziesz się bardziej fokusować na konkretnym produkcie, usłudze, no to i tak będziesz w tym internecie tego szukać. I to co Michał powiedział, nie wiadomo jak będzie wyglądać ta pierwsza strona wyników wyszukiwania, natomiast cały czas z tyłu głowy mam gdzieś to, że pojawił się EEAT, pojawiły się inne wymagania co do samej treści, więc wydaje mi się, że ta treść może nie będzie aż tak bardzo wyeksponowana, ale cały czas będzie istotna. Gdzieś na pewno będzie, natomiast tu też jest dość istotne, jak Piotrze mówiłeś o porównywaniu, co zrobimy w sytuacji, w której SGA będzie dla Ciebie już to porównywało z punktu widzenia swojego modułu.

Na pewno takim jednym z największych wyzwań będzie ten moduł SGE, który Google wprowadzi i to będzie rewolucja taka, której nie było przez, nie wiem, 5 czy 10 lat. To będzie naprawdę coś bardzo dużego. Sam jestem ciekaw, kiedy oni to dokładnie wprowadzą i... Wydaje mi się, że oberwiemy dość mocno, natomiast z drugiego punktu widzenia to tak, też trzeba wziąć pod uwagę, że firmy będą chciały się w tym SGEQ pojawiać. Jeżeli wpiszemy, jaki jest najlepszy laptop, to według mnie nie będę wymieniał tych poszczególnych brandów, ale tym brandom będzie zależało, żeby tam być, żeby były tam ich produkty. Więc osoby ambitne, które mają ten dodatkowy zmysł, będą kombinowały, jak to zrobić. Nie wiem, czy to będą robili SEO-wcy, czy to już będzie jakaś tam dziedzina bardziej SG.