Czy marketing internetowy czeka pełna automatyzacja? (odc. 73) ft. Michał Rochwerger

O reklamie w internecie. Dla kogo? Za ile? I po co? Opowiada Piotr Polok. Pyta Natalia Siuta. Z tej strony Natalia Siuta i Piotrek Polok, a z nami Michał Rochwerger, ekspert i pasjonat SEO, który może się pochwalić ponad 16-letnim doświadczeniem zawodowym, między innymi w e-commerce, finansach, gamblingu oraz innych konkurencyjnych branżach na ponad 15 międzynarodowych rynkach. Obecny CEO agencji Trustluna.com. Zwycięzca licytacji udziału w tym podcaście w ramach XXXII finału Wielkiej Orkiestry Świątecznej Pomocy. I tu jeszcze warto podkreślić, Michał przejechał około pół tysiąca kilometrów, żeby spotkać się z nami w Chorzowie w studiu, więc tym bardziej szacunek za determinację.

A na tle świata, jak się prezentujemy? Na tle całego świata uważam, że mamy jedną z takich najfajniejszych i najbardziej rozbudowanych społeczności. Znam ludzi ze Stanów Zjednoczonych, z Niemiec, naprawdę z wielu krajów europejskich i tak wielu znakomitych specjalistów. Jest ciężko doszukać się praktycznie w jakimkolwiek innym państwie. Ok, to teraz odbiję piłeczkę do Piotrka. Jak ty kondycję SEO teraz ocenisz? Wiesz co, ja jestem bardziej tym, taki content, niż bardziej SEO, ale właśnie zastanawiam się, czy to SEO, które dzisiaj, można powiedzieć, produkuje nam AI, ono będzie prostsze pod kątem tego, że będzie specjalista miał ułatwione zadanie, żeby zrobić wyniki, czy będzie prostsze pod tym kątem, że dzisiaj każdy będzie specjalistą? Piotrze, tutaj trzeba byłoby to rozbić pewnie na kilka elementów, bo odpowiedź też nie będzie taka prosta.

Ja po prostu ufam ludziom. Problem się pojawił taki, że ona po czterech miesiącach odkryła AI i zaczęła nam generować teksty AI, co wyłapaliśmy, ale robiliśmy to dla bardzo dużego e-commerce'a. Ja sam poniosłem na tym szkody kilkudziesięciu tysięcy złotych, bo oczywiście te teksty wszystkie rzuciliśmy do naszych nowych copywriterów. Zamieniliśmy je dla klienta, bo to było jedyne wyjście z tej sytuacji. No i myślałem, żeby pójść z dziewczyną na drogę sądową, ale jest to sprawa niezwykle, że tak powiem, skomplikowana. I trwałaby na chwilę obecną pewnie latami, zanim by się udało coś w ogóle z tym zrobić, o ile by się udało. Zabezpieczyć się można też, Piotrze, od razu powiem umową. My oczywiście podpisujemy takie umowy, że copywriter gwarantuje, no powiedzmy obligatoryjnie nie używa dopisania AI pod jakąś karą. No ale to sprawa potem też musi pójść do sądu, muszą być powołani, biegli sądowi i tak dalej, i tak dalej.

Sam widzę po sobie, kiedy szukam jakichś ubrań na przykład w internecie, to mam otwartych pięć zakładek, gdzie nie tylko sprawdzam dostępność i tego, czy ten produkt będzie dla mnie okej, ale czy ma darmową wysyłkę, Czy mogę go odebrać osobiście? Ile mam na to gwarancji? Więc ta pierwsza podpowiedź to może być taka sugestia, to o czym powiedzieliśmy, natomiast jeżeli będziesz się bardziej fokusować na konkretnym produkcie, usłudze, no to i tak będziesz w tym internecie tego szukać. I to co Michał powiedział, nie wiadomo jak będzie wyglądać ta pierwsza strona wyników wyszukiwania, natomiast cały czas z tyłu głowy mam gdzieś to, że pojawił się EEAT, pojawiły się inne wymagania co do samej treści, więc wydaje mi się, że ta treść może nie będzie aż tak bardzo wyeksponowana, ale cały czas będzie istotna. Gdzieś na pewno będzie, natomiast tu też jest dość istotne, jak Piotrze mówiłeś o porównywaniu, co zrobimy w sytuacji, w której SGA będzie dla Ciebie już to porównywało z punktu widzenia swojego modułu.

I często klienci nie rozumieją o co w tym chodzi, więc może prościej im powiedzieć, Stworzymy 5 artykułów, pozyskamy linki, które spowodują, że Wasza strona będzie wyżej i dzięki temu Wy też będziecie mieli jakąś korzyść biznesową z tego, tak najprościej mówiąc. Co więcej, ja tu się w 100% zgadzam z Piotrkiem. Ja jeszcze w takim świecie idealnym widziałbym to tak, że agencja jest w stanie powiedzieć drugim klienciem, że zrobimy to tak i tak. Takie działania na przełomie 3 miesięcy powinny nas doprowadzić do takiego i takiego miejsca. Spotkajmy się potem po takim okresie czasu, przedyskutujmy czy ten budżet jest dobrze dobrany, co robi konkurencja, bo to też wszystko się zmienia i jak to możemy zrobić jeszcze lepiej i efektywniej. Tak jak mówiłem o tych konferencjach, że one są też bardzo istotne, ja bym polecał też różnego typu mastermindy, które są bardziej takie powiedzmy niszowe, a można tam spotkać świetnych specjalistów. My w tej chwili jako Trust Luna z Piotrem Gabalewiczem, który jest konsultantem w Dekatonie będziemy organizowali projekt SEO.