Emocje, AI i tastemakerzy. Jak budować marki w 2026 roku? | Magdalena Kowańdy

Do coraz bardziej wymagającego konsumenta na rynku w perspektywie 2026 roku. A moją gościnią jest Magdalena Kowańdy, ekspertka jeśli chodzi o strategię marketingową, branding. Od blisko 18 lat tworzy i wdraża strategię dla marek na polskim rynku. Pracowała zarówno po stronie agencji, domów mediowych, startupów, klientów. Głównie w obszarach beauty i FMCG. Również wykładowczyni, zajmująca się między innymi sztuczną inteligencją. Magdo, witam serdecznie. Witam cię Sławku, dzień dobry. Mówisz i też piszesz o sobie, że starasz się łączyć analityczne podejście i też zrozumienie konsumenta z kreatywnością w celu takiego można powiedzieć budowania love brandów.

To jest dzisiaj oczywiście ważne. Porozmawiamy więc o tym jak Jak wygląda dzisiaj rynek, jeśli chodzi o komunikację i strategię? Jak ta rola strategii się zmienia? Czego oczekują konsumenci od marek w perspektywie 2026 roku? No ale zanim o szczegółach, to chciałbym zacząć od takiego może ogólnego, otwierającego pytania. To znaczy, czy widzisz jakieś kluczowe zmiany, zjawiska właśnie w marketingu, w brandingu i zachowaniach konsumenckich pod kątem najbliższych miesięcy? Sławku, dziękuję za wprowadzenie. Dodam jeszcze tylko, że to, co jest ważne w tej chwili, to łączenie marketingu z emocjami, bo tutaj mi tego zabrakło w tym, co powiedziałeś i myślę, że dzisiaj będzie dużo o emocjach w kontekście 2026 roku.

Dzisiaj oczywiście sztuczna inteligencja, te różne narzędzia, systemy generatywne głównie są wykorzystywane bardzo często do tworzenia contentu po prostu, ale mówimy też o budowaniu właśnie strategii z narzędziami AI. Jak rozumiem, mimo tego krytycyzmu One też jakoś mogą się przydać, żebyśmy tylko tego nie demonizowali. Ty też je wykorzystujesz i mogą mieć taki element inspiracyjny, jeśli będziemy potrafili to robić. Sławku, ja jestem ostatnią osobą, która będzie cokolwiek demonizować. Chciałabym, żeby też to wybrzmiało bardzo głośno, bo też spotykam się z taką postawą, o której ty mówisz, że albo AI jest be, albo jest fantastyczny. Spotkajmy się w środku. Nie patrzmy ponownie skrajnie na coś nowego,

O to cię chciałem jeszcze zapytać, czy tutaj masz jakieś swoje refleksje, pomysły, właśnie rekomendacje, jak to robić, żeby do tego klienta w dzisiejszych kanałach docierać? Skupiałam się na tym, o czym już rozmawialiśmy, czyli o tym, żeby być tym pierwszym wyborem dla klienta, pierwszym skojarzeniem, pierwszą odpowiedzią na problem, zapotrzebowanie. I mówimy cały czas o tym, Sławku, że mamy coraz większy szum i jeżeli marka będzie no właśnie na tyle widoczna w takich tubach, ale nie mam na myśli jakichś dużych influencerów czy reklamy w telewizji, bo niestety tutaj To takie szerokie kanały tracą na wiarygodności, a zyskują takie, które są bardziej cozy, takie bardziej moje, czyli grupy społecznościowe, czyli influencerzy nano, mikro, UGC, których będzie coraz więcej i podobno każdy z nas będzie influencerem, po prostu.

I co my z nim zrobimy? Ale uważam, że 2026 rok będzie stał pod hasłem współpraca z influencerami i budowania relacji z klientem poprzez właśnie tych tastemakerów, którzy Mogą wspomóc markę, uwiarygodnić się od strony konsumenta i nadać wartość po prostu marce. Ale jak rozumiem, bo też żeby to wybrzmiało, tu nie chodzi o wielkie zasięgowe nazwiska, tylko właśnie o tych influencerów, których możemy mieć czasem na podwórku swoim, którzy są gdzieś blisko. Sławku, dokładnie o to mi chodzi. Mam na myśli to, że to wszystko co się dzieje generuje nam bardzo duży stres. My szukamy swoich enklaw, szukamy osób podobnych do nas, szukamy społeczności, które będą dla nas komfortowe.

Dziękuję Sławko, dziękuję za zaproszenie, do zobaczenia. Do usłyszenia. To był Marketer Plus Podcast, w którym rozmawiamy o skutecznym marketingu. Jeśli szukasz sprawdzonych porad ekspertów, odwiedź też stronę marketerplus.pl, gdzie znajdziesz marketingową bazę wiedzy, artykuły, wideo, książki i szkolenia.