Alicja Trojanowska - treść ponad wszystko

Jak wy znajdujecie osoby i ich idee? Są dwa sposoby, które rekomendowane są oficjalnie przez TEDx, czyli przez licencję, którą mamy. Pierwsze to jest wyjście z formularzem czy z jakimś zaproszeniem do wypełnienia danej ankiety, czyli do wszystkich. Oferta jest skierowana do każdego, kto może uważać, że coś co robi jest wartościowe. I on wypełnia tą ankietę, my zbieramy te dane i później je analizujemy. Kto jest zgłoszeniodawcą, kto się zgłasza, kto wypełni tę ankietę, jest to utajnianie przez nas i zajmujemy się tylko analizą tego, z czym się zgłosiłem, jaka to jest idea, czyli co ja dzisiaj chcę powiedzieć światu, żeby po wysłuchaniu mojego wystąpienia się zadziało.

I krótki tego opis, czyli co mnie doprowadziło do tej idei, czy ja jestem ekspertem, czy ja może słyszałem to gdzieś, albo przeczytałem 16 książek i zacząłem się zastanawiać, czy to ma sens, tak? Także te formy są dopuszczalne. A druga forma to jest zaproszenie, to znaczy my słyszymy albo mieliśmy styczność z kimś, kto robi coś super i powiedzieli, no i to było to nasze wow, tak? I ja mówię, kurczę, fajnie by było, gdybyś ty to powiedział szerszym osobom, bo skoro to mnie zafascynowało, no to warto, żeby inne osoby też ciebie wysłuchały. Idea TEDx-a polega na tym, że to jest niewycenialne, bo twoje dobro jest niewycenialne. Dla ciebie to może być największa wartość i ty możesz, wiesz, ktoś może powiedzieć, dobra, ja chcę, żeby ten człowiek dotarł do tak dużej liczby osób, więc ja to pokażę wszystkim swoim znajomym.

TEDx Warsaw i TEDx Warsaw Women. Generalnie scenę tej słynnej czerwonej kropki. Scenę dla ważnych idei, o których powiedziałeś. Na czym polega fenomen czerwonej kropki? na udzieleniu głosu osobom, które w społecznościach lokalnych robią fantastyczne rzeczy. To jest taka wartość dodana w świecie, który nas otacza, a mamy każdy z nas swoje problemy, jakieś zakrętaski i wszystko, co nas może zdołować. I nagle na chwilę, na 18 minut znajdujemy się w spotkaniu z kimś, czy na spotkaniu jesteśmy z kimś, kto jest jakby out poza tym wszystkim, out of the box i mówi ci, że robi coś fantastycznego, co go nakręca, co jest wartością dla ludzi, przenosi góry, tworzy, jest naukowcem, artystą, kimś, kto znalazł chwilę czasu na coś, o czym ty byś nawet nie pomyślał albo nie zdajesz sobie sprawy, że to w ogóle jest dla kogoś ważne, a on to robi całe życie albo większość swojego życia.

Jak wy znajdujecie osoby i ich idee? Są dwa sposoby, które rekomendowane są oficjalnie przez TEDx, czyli przez licencję, którą mamy. Pierwsze to jest wyjście z formularzem czy z jakimś zaproszeniem do wypełnienia danej ankiety, czyli do wszystkich. Oferta jest skierowana do każdego, kto może uważać, że coś, co robi, jest wartościowe. I on wypełnia tą ankietę, my zbieramy te dane. I później je analizujemy. Kto jest zgłoszeniodawcą, kto się zgłasza, kto wypełni tą ankietę, jest to utajnianie przez nas i zajmujemy się tylko analizą tego, z czym się zgłosiłem, jaka to jest idea, czyli co ja dzisiaj chcę powiedzieć światu, żeby po wysłuchaniu mojego wystąpienia się zadziało.

I krótki tego opis, czyli co mnie doprowadziło do tej idei, czy ja jestem ekspertem, czy ja może słyszałem to gdzieś, albo przeczytałem 16 książek i zacząłem się zastanawiać, czy to ma sens, tak? Także te formy są dopuszczalne. A druga forma to jest zaproszenie, to znaczy my słyszymy albo mieliśmy styczność z kimś, kto robi coś super i powiedzieli, no i to było to nasze wow, tak? I ja mówię, kurczę, fajnie by było, gdybyś ty to powiedział szerszym osobom, bo skoro to mnie zafascynowało, no to warto, żeby inne osoby też ciebie wysłuchały. I tutaj z takim zaproszeniem może przyjść każdy z członków zespołu i wtedy my dyskutujemy, czy faktycznie jest to osoba, która może stanąć na czerwonej kropce. My też sprawdzamy, czy to jest dany ekspert, bo TEDx nie za bardzo przychyla się do mów, które są, wiesz, takim power speechem.

Jeżeli kogoś zgłaszamy... To trzeba mieć zgodę. To właśnie, trzeba mieć zgodę, bo do tej pory zdarzyło nam się, że nawet dana osoba była na tyle atrakcyjna, że chcieliśmy z nią porozmawiać i ona była w głębokim szoku. Nawet dochodziła, kto to zrobił, dlaczego, ja o tym nie wiem. Ja nie mam w ogóle pomysłu, bo to tam zróbmy komuś pranka, co w ogóle trochę nie jest o tym, ale myślę sobie, że ja też wierzę, że najbardziej wartościowe idee nie tylko potrzebują kropki, żeby się poniosły, ale potrzebują dobrego ducha, który je przyniesie na tą kropkę. Bez wątpienia. To ja się podpisuję obiema rękami. Także ja mam nadzieję, że kolejne zgłoszenia, jakie będziemy przyjmować na TEDx Warsaw Women w listopadzie, to już po tym chociażby, co zostało tutaj powiedziane, będą też inaczej postrzegane.

No dobra, to ja bym chciał teraz jednak, że to porozmawiać o tym, co ty powiedziałaś, czyli o tym, że nie wszyscy, którzy do was się zgłaszają, to są te mowy, które wy byście chcieli słyszeć. Tak, żyjemy w świecie, w ramach którego... Jest ważny trend, z którego dość mocno sobie dworuję. Nazywa się budowanie marek osobistych. Wszyscy teraz nagle odkrywają, że muszą mieć silną markę osobistą, gdzie połowa ludzi jej nie potrzebuje, ale nie będę o tym dyskutował teraz. Domyślam się, że wpisanie sobie w opis na LinkedInie TEDx Speaker i wklejenie czerwonego krzyżyka to jest dla wielu osób

Oczywiście. Ale jeżeli twoim celem w dużej mierze jest być znanym z tego, że jesteś znanym i chcesz być jeszcze bardziej znanym w nowej grupie, a nową grupą to są odbiorcy TEDx, to się nie dogadamy. Generalnie komunikuję to dokładnie w ten sposób, który to ująłeś, tak? Naprawdę? Tak wprost? Tak, mówię to wprost, dlatego że już po kilku edycjach wiem, że nie działają żadne tutaj softowe gadki, tak to ujmę. I trzeba zakomunikować wprost, że... Szanuję to, że znalazłaś się w tym miejscu, w którym jesteś, że jesteś rozpoznawalna, że coś zrobiłaś albo zrobiłeś, czyli dla niektórych coś zrobienie oznacza, że co najmniej raz w miesiącu siedzą na kanapie telewizji śniadaniowej.

Za tym idą, wiesz, followersi i ktoś ma 100 tysięcy odsłon na Instagramie, tak, więc no tutaj zaraz się pojawiają reklamodawcy, generalnie jest to osoba rozpoznawalna i ta osoba brakuje jej właśnie czegoś ambitnego, więc TEDxSpeaker to jest to. Mhm. No i przychodzi do mnie, mówi, albo zgłasza się nawet w tych zgłoszeniach otwartych, w formularzach, w ankietach, że nieważne jest, co będzie chciała powiedzieć, bo wie, że jak mamy mentorów, to nam zasugerują, ale generalnie to jest jej potrzebne. Rzeczywiście zadajemy sobie ten trud i odzwaniam i staram się poznać to drugie dno, co tam za tym stoi. Mówię, dlaczego ci to jest potrzebne? Przecież masz tyle tych followersów i... No, tam są różne odpowiedzi, wtedy padają. Najczęściej chodzi o to, żeby ten fame był jeszcze większy, żeby pozycjonowanie siebie, marki osobistej, to nie dotyczyło tylko na przykład tego, że ktoś otwiera paczki i jest to fajnie, to robi w sposób fajny, stuka paznokciami o to pudełeczko na przykład.

Że nigdy nie jest za późno, żeby zacząć, ale najpierw trzeba znaleźć siebie. Po prostu. To jest tyle, co wam chcę tylko powiedzieć. Obejrzyjcie tę mowę, bo moim zdaniem jest zjawiskowa. Wracając do naszej rozmowy tutaj. Moja historia Z jednym wystąpieniem na TEDxie jest bardzo prosta, ono się nie odbyło, bo jakiś czas temu, akurat to nie było do Was, ale napisałem do jednego z organizatorów TEDxu i powiedziałem, hej, mam taki pomysł, kończę badania, które łączą dwie rzeczy, czyli łączą takie zjawisko na świecie jak FOBO, czyli Fear of Better Option, czyli nasza obawa, że za każdym razem jak podejmiemy wybór,

to popełniliśmy błąd, bo na pewno gdzieś jest coś lepszego. I drugą rzeczą, którą się zajmuję zawodowo, czyli lojalnością. I dlaczego wbrew pozorom lojalność z perspektywy układu nerwowego i na przykład z dealowania z tym FOBO jest jednym z najważniejszych elementów, bo nam po prostu ułatwia proces podejmowania decyzji. I jestem strasznie podekscytowany, bo tam znalazłem dużo zmiennych i w ogóle. I naprawdę mam takie przekonanie, że spędziłem dużo czasu nad analizą i uważam, że to jest bardzo mocna opcja. I on tak wysłuchał, wysłuchał i przechowywał. I tak wiesz co, jest tylko jeden problem. Idź z tym na I Love Marketing. W takim sensie idź z tym na konferencję komercyjną, bo ty masz fajny temat do zaaplikowania w życiu biznesowym, ale za tym nie stoi gram, tam nie ma idei TEDxu.

Ja tak na niego spojrzałem i powiedziałem, że to jest coś nienormalnego. Jakim prawem ty mi mówisz, że tam nie ma tej idei? A później wystąpiłem zupełnie innym wystąpieniem u was i mam przekonanie, że on miał rację. Ja też pozdrawiam tego rozmówcę, bo na pewno miał rację. To znaczy wiem, czym jest I Love Marketing, tak? I to jest, dobrze, że o tym wspomniałeś, bo wiele osób też przychodzi do nas za pytaniem, może inaczej, z taką refleksją, że to jest kalka praktycznie tego, co jest w TEDxie, natomiast mówimy o dwóch zupełnie różnych wydarzeniach. Po pierwsze, jedno jest czysto komercyjne, to znaczy jest element grywalizacji. Zgłaszają się mówcy sami albo są zapraszani i oni wiedzą, że mają zrobić na tyle dobrą mowę, aby stanąć na podium.

To chodzi o to, żebyś dobrze powiedział. Nie no, ona jest edukacyjna, znaczy ona jest bardzo mocno edukacyjna, ale edukacyjna w rozumieniu weź i wdroż w firmie. Tam nie ma myślenia pod określeniem, to ma zmienić moje życie. Dokładnie, bo to jest to komercyjność, o której ja powiedziałam. Czyli w ogóle tam też są najczęściej osoby, które z firm dostają bilety i mówią, dobra, idź posłuchaj, bo to może być takie, wiesz, zamiast inwestować w szkolenie czy w trening, idź na I Love Marketing. Po to powinno być, taka jest idea. Dokładnie. Przynajmniej tak też to ja to odbieram. Natomiast w TEDxie... Trafiasz do jednostki, jak powiedziałam, siedzi ktoś na końcu przed ekranem telewizora bądź monitora czy jakiegoś tam iPada i on słucha ciebie, bo chce wyciągnąć wartość jakąś dla siebie, to znaczy chce w danym momencie w życiu coś zmienić.

Jak wam wycenić coś, co każdy człowiek tak bardzo emocjonalnie odbiera? Bo jeżeli, wyobraź sobie taką sytuację, ty mówisz to, a ktoś dzisiaj na przykład kupując bilet na pociąg na TEDx, usłyszał, wiesz, ktoś go tam zjechał po kolei, konduktor mu tam powiedział, wiesz, zrównął go z ziemią i on jechał z dobrą energią i nagle... dlatego, że nie miał odwagi się odezwać, albo powiedzieć stop, tak, ja tutaj mam, proszę teraz zmienić tą komunikację do mnie, ja nie będę tego słuchał, proszę się uspokoić samemu, dopiero przyjdź do mnie. Wiesz, jeżeli on umiał, nie umiał zarządzić, to siada i Słyszy coś takiego i albo dostaje odliśnienie i mówi, dobra, to ja już teraz wiem, że następnym razem... I on czuje to moc, realnie, ja wierzę w to, bo sama takie moce często czuję, kiedy słyszę kogoś, kiedy twoją mowę słyszałam i mówię, dobra, ja wiem, ja mam tego święte prawo, żeby tak powiedzieć, nawet jak mój pracodawca będzie mówił coś innego, ja mam takie prawo.

I teraz... Idea TEDx-a polega na tym, że to jest niewycenialne. Bo twoje dobro jest niewycenialne. Dla ciebie to może być największa wartość. I ty możesz, wiesz, ktoś może powiedzieć, dobra, ja chcę, żeby ten człowiek dotarł do tak dużej liczby osób, więc ja to pokażę wszystkim swoim znajomym. Ja to roześlę, mówię, zobaczcie, posłuchajcie tego gościa. Mogę zrobić to, wiesz, nie wiem, w firmie gdzieś tak, na jakiejś wewnętrznym intranecie i mówię, dobra. I to jest dla mnie wtedy największa nagroda, bo ty tam dotarłeś i ktoś coś zmienił. Natomiast jeżeli ja bym miała dać ci za to bon na coś do zrealizowania, to ja nie wiem, ile tysięcy złotych pokryłoby tą wartość i tą zmianę realną, którą jesteś w stanie zrobić.

No bo jeżeli będzie siedział ktoś, kto będzie tym pracodawcą i to on ci powie, no nie człowieku, ja tutaj cię wezmę, przykręcę ci tą śrubę, bo ty nie działaś w moim interesie. I to jest podstawowa różnica między konferencjami komercyjnymi i tymi, za którymi stoją, które organizują wolontariusze w ramach danej idei. I jedna i druga ma swoje miejsce we wszechświecie. Bo wielokrotnie ludzie nawet dla porównania idą na obydwa takiego typu wydarzenia. Natomiast TEDx jest organizowany przez wolontariuszy. Tam nie ma Tam nie ma pozwolicie kasy, którą my zgarniamy i możemy się podzielić razem z naszymi mówcami, z naszymi artystami. Tu chodzi o zupełnie inne spojrzenie, zakrzywienie tej perspektywy, niejednokrotnie rozdrapanie nawet jakiejś rany.

bo ja myślę sobie, że spora część osób może być na przykład rozczarowanych, tak, wami, ale też oni mogą zakrzywiać rzeczywistość, tak, mówienia o tym, kogo można szukać na TEDxie i jeżeli, wiesz, tego nie powiemy sobie, no to tyle, tak, i na przykład jeżeli, nie wiem, organizujesz TEDxWomen, a wszyscy organizatorzy, którzy my jesteśmy konferencji, mamy niestety cały czas niedobór kobiet na scenach, no to w naturalny sposób, jak byłbym event managerem, to bym sobie pomyślał, pójdę sobie raz do roku na TEDx Women, zobaczę kto tam jest i na pewno ze trzy dziewczyny na konferencji filmówki będę miał, no.

Wspórzyłeś cały mój świat. Ja w ogóle nie sądziłam, że to jest taki target. Naprawdę, to jest dla mnie bardzo odkrywcze. Dlatego, że z założenia... Ja mam wrażenie, że my informujemy, że my nie mamy zawodowych mówców, że tam może się zgłosić każdy, ponieważ my mamy zespół mentorski, poprowadzimy ciebie. Najważniejsze jest to, żebyś z serca przyszedł z pomysłem, z właśnie tą ideą, z czymś, co jest istotne, a my pomożemy ci w sposób fantastyczny podążać przez około nawet trzy miesiące, tak? stworzyć, napisać, ubrać to w słowa. I faktycznie, jeżeli ktoś przychodzi na TED-ech, żeby znaleźć kapitalnego mówcę, to okej, to z jednej strony tak to odczytuję, że to by nam schlebiało, że mamy kapitalny zespół mentorskich, świetno, dowieźliśmy, ale z drugiej strony,

Tak bym to powiedziała. To moim zdaniem, ja się teraz nie chcę tutaj doradzać, ale chciałbym, żebyście więcej uwagi przykuli do tego, żeby powiedzieć, że TEDx, to na pierwszym miejscu jest idea, na drugim miejscu jest osoba. Tak? Znaczy trochę bym powiedział, jeden z moich ulubionych powiedzeń na temat organizacji wyjazdów, szczególnie takich bym powiedział firmowych, incentive'owych, to jest destination comes second. Tak? Znaczy... że lokacja, czy też miejsce, do której pojedziemy jest wtórne względem tego, co chcemy, żeby tam się wydarzyło. I trochę to jest, ja bym u was powiedział, trochę speaker comes second, tak?

Przynajmniej ja tak to odbieram. Albo jestem mówcą i tylko konsumentem wszystkiego, co udało mi się wytworzyć. Albo jednak jestem twórcą jednocześnie i staram się coś ludziom przekazać, coś im udowodnić, albo przeciwnie, to powiedzieć im, że obalam ten mit, tak. Ale widać, jestem w mniejszości. Znaczy, bardzo dziękuję za ten punkt, bo okej, my mamy te feedbacki, mamy później, wiesz, jakieś spotkania, jednak no tak właśnie dosłownie tego nikt nie ujął, że słuchajcie, przecież tam są ludzie, którzy nas szukają. Znowu, ale wiesz, trochę też wynika z tego, no ja mam też trochę znajomych i przyjaciół, zaangażowanych w Toastmasters i jakby z nimi pogadać, co jest twoim głównym celem, to oni często mówią TEDx, tak czerwona kropka.

I jeżeli w tym wszystkim chce się później pojawić na czerwonej kropce, to znaczy, że to nie działa. I teraz, przepraszam bardzo, że jestem trochę niemiły w tej sytuacji, ale marzyłbym o tym, żebyście jeszcze bardziej to podkreślali, bo ja też mam trochę takie przekonanie, że to, co często stresuje osoby, które myślą o tym, żeby wystąpić, to jest to, że będę bardziej oceniany za umiejętności występowania na dużej scenie, niż za umiejętności wciągnięcia ludzi w ideę opowiedzenia i poruszenia ich serca. zgadzam się z ostatnim, ale zacznę odpowiedź, kontynuację tej rozmowy od tego, że co powiedziałeś na początku, że TEDx jest wyznacznikiem często spełnienia marzeń dla jakichś tam mówców.

I tak, dlatego, że TEDx trzyma bardzo wysokie standardy. I my rzeczywiście te standardy cały czas mocno podkreślamy. Natomiast i cały czas mówimy o tym, że pomożemy, że wesprzemy coś fantastycznego. Szukamy też drogi, w jaki sposób możemy jeszcze bardziej wybrzmieć, bo zdaję sobie sprawę, że osób jest cały czas więcej chętnych niż faktycznie idei, które są warte rozpowszechniania. A chociażby dowodzi na tę tezę to, że 15 lat temu to była tylko Warszawa i TEDx Warsaw, dzisiaj mamy praktycznie w każdym większym mieście, w każdym uniwersytecie są TEDxy, więc lokalnie ludzie mają pragnienie, tak jak powiedziałeś, wystąpienia.

Natomiast cały czas musi tam stać ta idea. My tego bardzo mocno pilnujemy. być może jako środowisko TEDxowe generalnie i kuratorzy cały czas nie podkreślają tego wystarczająco. Widocznie tak jest, bo sam to zauważyłeś. Więc my tak, tutaj też chciałam powiedzieć, idea i jeszcze raz idea. Możesz robić fantastyczne rzeczy i to fantastyczne rzeczy są dla ciebie, bo też często my się spotykamy, że ja byłam też takim przykładem, jak powiedziałam, że przychodzę mówić o chemii, Zastanawiałam się, ja mówię, kurde, większość ludzi miało chemię w liceum i mówię, no kto będzie chciał coś usłyszeć o chemii, tak? Ale zostałam wybrana i później wystąpiłam i miałam też takie komentarze. Wystąpiłam w ogóle z tematem, że plastik jest świetny, bo jestem wielkim fanem polimerów i udowodniłam to.

Kamil, przepraszam bardzo, że źle odmieniłem twoje nazwisko, to ci przepraszam. Może zrobię o tym TEDx, bo to też jest... Jest jego wystąpienie faktycznie sekrety mistrzów TED, w których on opowiada o sztuce storytellingu. i budowania umiejętności, w której pokazuje, czym się charakteryzują mistrzowie tej sceny. I ja myślę sobie, że chyba on przez to trochę też osadził taką w Polsce dość mocną narrację, że skoro jesteś mistrzem tej konferencji, to znaczy... I tam jeszcze myli Ted z TEDx, to znaczy nie myli, tylko mówi o innej konferencji, konferencji, która się myli, ale myślę sobie, że dla... Z wyjątkiem was, czyli wąskiej grupy ludzi, którzy rozumieją różnicę, dla nas wszystkich my nie wiemy, czym jest TED, a czym jest TEDx i co ten X zmienia.

I za chwilę o to mi też odpowiesz. Ale ja mam takie pytanie, bardzo mocne, trochę dla mnie ważne. Jaki jest sekret, w takim razie z waszej perspektywy, znalezienia dobrego tematu? Trochę podążanie, że to się zmienia na tle wydarzeń, w których my uczestniczymy. Teraz trzeba nawiązać do tego, co ty powiedziałeś, jaka jest różnica między TED-em a TEDx-em. TED jest wydarzeniem komercyjnym organizowanym w Stanach Zjednoczonych i na licencji tego wydarzenia Czekaj, a to jest ważne, TED nie jest nigdzie indziej na świecie poza Stanami?