Alicja Trojanowska - treść ponad wszystko

Jak wy znajdujecie osoby i ich idee? Są dwa sposoby, które rekomendowane są oficjalnie przez TEDx, czyli przez licencję, którą mamy. Pierwsze to jest wyjście z formularzem czy z jakimś zaproszeniem do wypełnienia danej ankiety, czyli do wszystkich. Oferta jest skierowana do każdego, kto może uważać, że coś co robi jest wartościowe. I on wypełnia tą ankietę, my zbieramy te dane i później je analizujemy. Kto jest zgłoszeniodawcą, kto się zgłasza, kto wypełni tę ankietę, jest to utajnianie przez nas i zajmujemy się tylko analizą tego, z czym się zgłosiłem, jaka to jest idea, czyli co ja dzisiaj chcę powiedzieć światu, żeby po wysłuchaniu mojego wystąpienia się zadziało.

I krótki tego opis, czyli co mnie doprowadziło do tej idei, czy ja jestem ekspertem, czy ja może słyszałem to gdzieś, albo przeczytałem 16 książek i zacząłem się zastanawiać, czy to ma sens, tak? Także te formy są dopuszczalne. A druga forma to jest zaproszenie, to znaczy my słyszymy albo mieliśmy styczność z kimś, kto robi coś super i powiedzieli, no i to było to nasze wow, tak? I ja mówię, kurczę, fajnie by było, gdybyś ty to powiedział szerszym osobom, bo skoro to mnie zafascynowało, no to warto, żeby inne osoby też ciebie wysłuchały. Idea TEDx-a polega na tym, że to jest niewycenialne, bo twoje dobro jest niewycenialne. Dla ciebie to może być największa wartość i ty możesz, wiesz, ktoś może powiedzieć, dobra, ja chcę, żeby ten człowiek dotarł do tak dużej liczby osób, więc ja to pokażę wszystkim swoim znajomym.

TEDx Warsaw i TEDx Warsaw Women. Generalnie scenę tej słynnej czerwonej kropki. Scenę dla ważnych idei, o których powiedziałeś. Na czym polega fenomen czerwonej kropki? na udzieleniu głosu osobom, które w społecznościach lokalnych robią fantastyczne rzeczy. To jest taka wartość dodana w świecie, który nas otacza, a mamy każdy z nas swoje problemy, jakieś zakrętaski i wszystko, co nas może zdołować. I nagle na chwilę, na 18 minut znajdujemy się w spotkaniu z kimś, czy na spotkaniu jesteśmy z kimś, kto jest jakby out poza tym wszystkim, out of the box i mówi ci, że robi coś fantastycznego, co go nakręca, co jest wartością dla ludzi, przenosi góry, tworzy, jest naukowcem, artystą, kimś, kto znalazł chwilę czasu na coś, o czym ty byś nawet nie pomyślał albo nie zdajesz sobie sprawy, że to w ogóle jest dla kogoś ważne, a on to robi całe życie albo większość swojego życia.

Jak wy znajdujecie osoby i ich idee? Są dwa sposoby, które rekomendowane są oficjalnie przez TEDx, czyli przez licencję, którą mamy. Pierwsze to jest wyjście z formularzem czy z jakimś zaproszeniem do wypełnienia danej ankiety, czyli do wszystkich. Oferta jest skierowana do każdego, kto może uważać, że coś, co robi, jest wartościowe. I on wypełnia tą ankietę, my zbieramy te dane. I później je analizujemy. Kto jest zgłoszeniodawcą, kto się zgłasza, kto wypełni tą ankietę, jest to utajnianie przez nas i zajmujemy się tylko analizą tego, z czym się zgłosiłem, jaka to jest idea, czyli co ja dzisiaj chcę powiedzieć światu, żeby po wysłuchaniu mojego wystąpienia się zadziało.

I krótki tego opis, czyli co mnie doprowadziło do tej idei, czy ja jestem ekspertem, czy ja może słyszałem to gdzieś, albo przeczytałem 16 książek i zacząłem się zastanawiać, czy to ma sens, tak? Także te formy są dopuszczalne. A druga forma to jest zaproszenie, to znaczy my słyszymy albo mieliśmy styczność z kimś, kto robi coś super i powiedzieli, no i to było to nasze wow, tak? I ja mówię, kurczę, fajnie by było, gdybyś ty to powiedział szerszym osobom, bo skoro to mnie zafascynowało, no to warto, żeby inne osoby też ciebie wysłuchały. I tutaj z takim zaproszeniem może przyjść każdy z członków zespołu i wtedy my dyskutujemy, czy faktycznie jest to osoba, która może stanąć na czerwonej kropce. My też sprawdzamy, czy to jest dany ekspert, bo TEDx nie za bardzo przychyla się do mów, które są, wiesz, takim power speechem.

Jeżeli kogoś zgłaszamy... To trzeba mieć zgodę. To właśnie, trzeba mieć zgodę, bo do tej pory zdarzyło nam się, że nawet dana osoba była na tyle atrakcyjna, że chcieliśmy z nią porozmawiać i ona była w głębokim szoku. Nawet dochodziła, kto to zrobił, dlaczego, ja o tym nie wiem. Ja nie mam w ogóle pomysłu, bo to tam zróbmy komuś pranka, co w ogóle trochę nie jest o tym, ale myślę sobie, że ja też wierzę, że najbardziej wartościowe idee nie tylko potrzebują kropki, żeby się poniosły, ale potrzebują dobrego ducha, który je przyniesie na tą kropkę. Bez wątpienia. To ja się podpisuję obiema rękami. Także ja mam nadzieję, że kolejne zgłoszenia, jakie będziemy przyjmować na TEDx Warsaw Women w listopadzie, to już po tym chociażby, co zostało tutaj powiedziane, będą też inaczej postrzegane.

No dobra, to ja bym chciał teraz jednak, że to porozmawiać o tym, co ty powiedziałaś, czyli o tym, że nie wszyscy, którzy do was się zgłaszają, to są te mowy, które wy byście chcieli słyszeć. Tak, żyjemy w świecie, w ramach którego... Jest ważny trend, z którego dość mocno sobie dworuję. Nazywa się budowanie marek osobistych. Wszyscy teraz nagle odkrywają, że muszą mieć silną markę osobistą, gdzie połowa ludzi jej nie potrzebuje, ale nie będę o tym dyskutował teraz. Domyślam się, że wpisanie sobie w opis na LinkedInie TEDx Speaker i wklejenie czerwonego krzyżyka to jest dla wielu osób

Oczywiście. Ale jeżeli twoim celem w dużej mierze jest być znanym z tego, że jesteś znanym i chcesz być jeszcze bardziej znanym w nowej grupie, a nową grupą to są odbiorcy TEDx, to się nie dogadamy. Generalnie komunikuję to dokładnie w ten sposób, który to ująłeś, tak? Naprawdę? Tak wprost? Tak, mówię to wprost, dlatego że już po kilku edycjach wiem, że nie działają żadne tutaj softowe gadki, tak to ujmę. I trzeba zakomunikować wprost, że... Szanuję to, że znalazłaś się w tym miejscu, w którym jesteś, że jesteś rozpoznawalna, że coś zrobiłaś albo zrobiłeś, czyli dla niektórych coś zrobienie oznacza, że co najmniej raz w miesiącu siedzą na kanapie telewizji śniadaniowej.

Że nigdy nie jest za późno, żeby zacząć, ale najpierw trzeba znaleźć siebie. Po prostu. To jest tyle, co wam chcę tylko powiedzieć. Obejrzyjcie tę mowę, bo moim zdaniem jest zjawiskowa. Wracając do naszej rozmowy tutaj. Moja historia Z jednym wystąpieniem na TEDxie jest bardzo prosta, ono się nie odbyło, bo jakiś czas temu, akurat to nie było do Was, ale napisałem do jednego z organizatorów TEDxu i powiedziałem, hej, mam taki pomysł, kończę badania, które łączą dwie rzeczy, czyli łączą takie zjawisko na świecie jak FOBO, czyli Fear of Better Option, czyli nasza obawa, że za każdym razem jak podejmiemy wybór,

to popełniliśmy błąd, bo na pewno gdzieś jest coś lepszego. I drugą rzeczą, którą się zajmuję zawodowo, czyli lojalnością. I dlaczego wbrew pozorom lojalność z perspektywy układu nerwowego i na przykład z dealowania z tym FOBO jest jednym z najważniejszych elementów, bo nam po prostu ułatwia proces podejmowania decyzji. I jestem strasznie podekscytowany, bo tam znalazłem dużo zmiennych i w ogóle. I naprawdę mam takie przekonanie, że spędziłem dużo czasu nad analizą i uważam, że to jest bardzo mocna opcja. I on tak wysłuchał, wysłuchał i przechowywał. I tak wiesz co, jest tylko jeden problem. Idź z tym na I Love Marketing. W takim sensie idź z tym na konferencję komercyjną, bo ty masz fajny temat do zaaplikowania w życiu biznesowym, ale za tym nie stoi gram, tam nie ma idei TEDxu.

Jak wam wycenić coś, co każdy człowiek tak bardzo emocjonalnie odbiera? Bo jeżeli, wyobraź sobie taką sytuację, ty mówisz to, a ktoś dzisiaj na przykład kupując bilet na pociąg na TEDx, usłyszał, wiesz, ktoś go tam zjechał po kolei, konduktor mu tam powiedział, wiesz, zrównął go z ziemią i on jechał z dobrą energią i nagle... dlatego, że nie miał odwagi się odezwać, albo powiedzieć stop, tak, ja tutaj mam, proszę teraz zmienić tą komunikację do mnie, ja nie będę tego słuchał, proszę się uspokoić samemu, dopiero przyjdź do mnie. Wiesz, jeżeli on umiał, nie umiał zarządzić, to siada i Słyszy coś takiego i albo dostaje odliśnienie i mówi, dobra, to ja już teraz wiem, że następnym razem... I on czuje to moc, realnie, ja wierzę w to, bo sama takie moce często czuję, kiedy słyszę kogoś, kiedy twoją mowę słyszałam i mówię, dobra, ja wiem, ja mam tego święte prawo, żeby tak powiedzieć, nawet jak mój pracodawca będzie mówił coś innego, ja mam takie prawo.

I teraz... Idea TEDx-a polega na tym, że to jest niewycenialne. Bo twoje dobro jest niewycenialne. Dla ciebie to może być największa wartość. I ty możesz, wiesz, ktoś może powiedzieć, dobra, ja chcę, żeby ten człowiek dotarł do tak dużej liczby osób, więc ja to pokażę wszystkim swoim znajomym. Ja to roześlę, mówię, zobaczcie, posłuchajcie tego gościa. Mogę zrobić to, wiesz, nie wiem, w firmie gdzieś tak, na jakiejś wewnętrznym intranecie i mówię, dobra. I to jest dla mnie wtedy największa nagroda, bo ty tam dotarłeś i ktoś coś zmienił. Natomiast jeżeli ja bym miała dać ci za to bon na coś do zrealizowania, to ja nie wiem, ile tysięcy złotych pokryłoby tą wartość i tą zmianę realną, którą jesteś w stanie zrobić.

No bo jeżeli będzie siedział ktoś, kto będzie tym pracodawcą i to on ci powie, no nie człowieku, ja tutaj cię wezmę, przykręcę ci tą śrubę, bo ty nie działaś w moim interesie. I to jest podstawowa różnica między konferencjami komercyjnymi i tymi, za którymi stoją, które organizują wolontariusze w ramach danej idei. I jedna i druga ma swoje miejsce we wszechświecie. Bo wielokrotnie ludzie nawet dla porównania idą na obydwa takiego typu wydarzenia. Natomiast TEDx jest organizowany przez wolontariuszy. Tam nie ma Tam nie ma pozwolicie kasy, którą my zgarniamy i możemy się podzielić razem z naszymi mówcami, z naszymi artystami. Tu chodzi o zupełnie inne spojrzenie, zakrzywienie tej perspektywy, niejednokrotnie rozdrapanie nawet jakiejś rany.

bo ja myślę sobie, że spora część osób może być na przykład rozczarowanych, tak, wami, ale też oni mogą zakrzywiać rzeczywistość, tak, mówienia o tym, kogo można szukać na TEDxie i jeżeli, wiesz, tego nie powiemy sobie, no to tyle, tak, i na przykład jeżeli, nie wiem, organizujesz TEDxWomen, a wszyscy organizatorzy, którzy my jesteśmy konferencji, mamy niestety cały czas niedobór kobiet na scenach, no to w naturalny sposób, jak byłbym event managerem, to bym sobie pomyślał, pójdę sobie raz do roku na TEDx Women, zobaczę kto tam jest i na pewno ze trzy dziewczyny na konferencji filmówki będę miał, no.

Wspórzyłeś cały mój świat. Ja w ogóle nie sądziłam, że to jest taki target. Naprawdę, to jest dla mnie bardzo odkrywcze. Dlatego, że z założenia... Ja mam wrażenie, że my informujemy, że my nie mamy zawodowych mówców, że tam może się zgłosić każdy, ponieważ my mamy zespół mentorski, poprowadzimy ciebie. Najważniejsze jest to, żebyś z serca przyszedł z pomysłem, z właśnie tą ideą, z czymś, co jest istotne, a my pomożemy ci w sposób fantastyczny podążać przez około nawet trzy miesiące, tak? stworzyć, napisać, ubrać to w słowa. I faktycznie, jeżeli ktoś przychodzi na TED-ech, żeby znaleźć kapitalnego mówcę, to okej, to z jednej strony tak to odczytuję, że to by nam schlebiało, że mamy kapitalny zespół mentorskich, świetno, dowieźliśmy, ale z drugiej strony,

Tak bym to powiedziała. To moim zdaniem, ja się teraz nie chcę tutaj doradzać, ale chciałbym, żebyście więcej uwagi przykuli do tego, żeby powiedzieć, że TEDx, to na pierwszym miejscu jest idea, na drugim miejscu jest osoba. Tak? Znaczy trochę bym powiedział, jeden z moich ulubionych powiedzeń na temat organizacji wyjazdów, szczególnie takich bym powiedział firmowych, incentive'owych, to jest destination comes second. Tak? Znaczy... że lokacja, czy też miejsce, do której pojedziemy jest wtórne względem tego, co chcemy, żeby tam się wydarzyło. I trochę to jest, ja bym u was powiedział, trochę speaker comes second, tak?

Przynajmniej ja tak to odbieram. Albo jestem mówcą i tylko konsumentem wszystkiego, co udało mi się wytworzyć. Albo jednak jestem twórcą jednocześnie i staram się coś ludziom przekazać, coś im udowodnić, albo przeciwnie, to powiedzieć im, że obalam ten mit, tak. Ale widać, jestem w mniejszości. Znaczy, bardzo dziękuję za ten punkt, bo okej, my mamy te feedbacki, mamy później, wiesz, jakieś spotkania, jednak no tak właśnie dosłownie tego nikt nie ujął, że słuchajcie, przecież tam są ludzie, którzy nas szukają. Znowu, ale wiesz, trochę też wynika z tego, no ja mam też trochę znajomych i przyjaciół, zaangażowanych w Toastmasters i jakby z nimi pogadać, co jest twoim głównym celem, to oni często mówią TEDx, tak czerwona kropka.

I jeżeli w tym wszystkim chce się później pojawić na czerwonej kropce, to znaczy, że to nie działa. I teraz, przepraszam bardzo, że jestem trochę niemiły w tej sytuacji, ale marzyłbym o tym, żebyście jeszcze bardziej to podkreślali, bo ja też mam trochę takie przekonanie, że to, co często stresuje osoby, które myślą o tym, żeby wystąpić, to jest to, że będę bardziej oceniany za umiejętności występowania na dużej scenie, niż za umiejętności wciągnięcia ludzi w ideę opowiedzenia i poruszenia ich serca. zgadzam się z ostatnim, ale zacznę odpowiedź, kontynuację tej rozmowy od tego, że co powiedziałeś na początku, że TEDx jest wyznacznikiem często spełnienia marzeń dla jakichś tam mówców.

I tak, dlatego, że TEDx trzyma bardzo wysokie standardy. I my rzeczywiście te standardy cały czas mocno podkreślamy. Natomiast i cały czas mówimy o tym, że pomożemy, że wesprzemy coś fantastycznego. Szukamy też drogi, w jaki sposób możemy jeszcze bardziej wybrzmieć, bo zdaję sobie sprawę, że osób jest cały czas więcej chętnych niż faktycznie idei, które są warte rozpowszechniania. A chociażby dowodzi na tę tezę to, że 15 lat temu to była tylko Warszawa i TEDx Warsaw, dzisiaj mamy praktycznie w każdym większym mieście, w każdym uniwersytecie są TEDxy, więc lokalnie ludzie mają pragnienie, tak jak powiedziałeś, wystąpienia.

Kamil, przepraszam bardzo, że źle odmieniłem twoje nazwisko, to ci przepraszam. Może zrobię o tym TEDx, bo to też jest... Jest jego wystąpienie faktycznie sekrety mistrzów TED, w których on opowiada o sztuce storytellingu. i budowania umiejętności, w której pokazuje, czym się charakteryzują mistrzowie tej sceny. I ja myślę sobie, że chyba on przez to trochę też osadził taką w Polsce dość mocną narrację, że skoro jesteś mistrzem tej konferencji, to znaczy... I tam jeszcze myli Ted z TEDx, to znaczy nie myli, tylko mówi o innej konferencji, konferencji, która się myli, ale myślę sobie, że dla... Z wyjątkiem was, czyli wąskiej grupy ludzi, którzy rozumieją różnicę, dla nas wszystkich my nie wiemy, czym jest TED, a czym jest TEDx i co ten X zmienia.

I za chwilę o to mi też odpowiesz. Ale ja mam takie pytanie, bardzo mocne, trochę dla mnie ważne. Jaki jest sekret, w takim razie z waszej perspektywy, znalezienia dobrego tematu? Trochę podążanie, że to się zmienia na tle wydarzeń, w których my uczestniczymy. Teraz trzeba nawiązać do tego, co ty powiedziałeś, jaka jest różnica między TED-em a TEDx-em. TED jest wydarzeniem komercyjnym organizowanym w Stanach Zjednoczonych i na licencji tego wydarzenia Czekaj, a to jest ważne, TED nie jest nigdzie indziej na świecie poza Stanami?

Jest organizowany przez Stany Zjednoczone w Europie, na przykład teraz jest TED AI w Wiedniu. Jest w Vancouver, ten największy jest w Vancouver, czyli w Kanadzie. Natomiast generalnie jako firma właściwie, bo oni mają normalnie osobowość prawną i kapitał jako firma zgromadzone, jest przypisana do Stanów Zjednoczonych i ta licencja jest amerykańska. I teraz tak, ponieważ to jest tak popularne, na mocy tej licencji, bo musimy napisać formalnie do zarządu TED-a, poprosić o zgodę na zorganizowanie danego wydarzenia. Więc oni biorą pod uwagę nas, wiesz, lustrują, kim my jesteśmy, kto będzie głównym, odpowiedzialnym, kto jest zaproszony do zespołu i czy to są osoby, które dają wartość, no i czy to są osoby, które nie będą za to wynagrodzone.

abyśmy wykorzystując ideę TEDa, czyli tę czerwoną kropkę, że my staniemy na niej, że przygotujemy człowieka do wystąpienia, mówcę, że będzie on miał określony czas, bo to jest generalnie od 5 do 18 minut i on powie wartościową rzecz dla kogoś, że to nie będzie, to my zobowiązujemy się jako organizatorzy do wypełnienia tego. Podpisujemy taki rodzaj kontraktu. I teraz Pierwsze sito jest nasze, czyli najpierw mamy ideę, która jest zgłoszona w formularzu. Później mamy dyskusje wewnętrzne, czy to faktycznie jest idea, którą my chcemy teraz pokazać. I teraz dochodzimy do tego najważniejszego, o co pytałeś, kiedy jest to teraz i kiedy ta idea akurat musi wybrzmieć.

To jest kontekst najczęściej danego miasta, czyli gdzie jest to wydarzenie organizowane i kogo my na niego zapraszamy. Czyli z reguły na warszawskiej scenie występują warszawscy mówcy, ludzie, którzy dają wartość dla Warszawy i Mazowsza okolic. W obecnej edycji, która będzie 15 maja w TEDx Warsaw, będziemy mieć dwóch mówców, którzy są poza Warszawę. ale generalnie w Warszawie też działają, tak? No bo nawet jeżeli mieszkają gdzieś indziej, no to w jakiś sposób Warszawa ze względu na to, co robią, ich jednoczy, więc tutaj się często spotykają. Natomiast jeżeli mamy tedy w Szczecinie czy w Koszalinie, tutaj Kamila Kozieła, to tam z założenia organizatorzy, sponsorzy i mówcy, co najważniejsze, powinny być z lokalnego środowiska, z Pomorza.

I to najczęściej się odbywa w ramach takiego porozumienia między nami, między tym całym środowiskiem TEDx-owym. ale jest bardzo też dobrze przyjmowane przez tych mówców. Także oni naprawdę wtedy czują się dobrze zaopiekowani, czują się potrzebni, chcą być z nami. No i sami, wiesz, ten tutaj znowu marketing szyftany mówi, że dobra zgłoście się, bo te standardy rzeczywiście są. Także to nie jest tak, że wiesz, my archiwizujemy zgłoszenia i zapominamy o tym, tylko nie wiem, oznaczamy kolory zakładek, to jest ten rok, to jest drugi, to jest trzeci. Nie, nie, to jest ciągle w nas żyjące. Powiedziałaś bardzo ważną rzecz, a mianowicie podsyłamy innym kuratorom.