Dane, AI i reklama. Jak korzystać z możliwości, nie przekraczając granic?
W tym odcinku Data Driven Błażej Ksycki rozmawia z Anną Mleczko, Director of Media & Advertising Technology Practice oraz Adamem Brodziakiem, Business Technology Consultant – dwójką ekspertów, którzy na co dzień poruszają się między danymi, reklamą i technologią. Rozmawiamy o tym, czym naprawdę jest segmentacja i dlaczego powstała, jak mikrotargeting zmienia relację między reklamodawcą a odbiorcą, czy AI to narzędzie precyzji czy zagrożenie dla prywatności, co mają wspólnego cookie consenty, ChatGPT i historia choroby wrzucona do modelu językowego oraz czy za kilka lat reklamy będą do nas mówić głosem naszych przyjaciół. Dla tych, którzy chcą zrozumieć, jak branża mediowa i reklamowa zbiera, przetwarza i wykorzystuje dane – i gdzie przebiega granica między personalizacją a manipulacją.
Anna Mleczko i Adam Brodziak omawiają pojęcie segmentacji w branży reklamowej i jej zmiany ze starą do nowoczesnej technologii.
Adam Brodziak omawia zalety i wady segmentacji, podkreślając konieczność unikania mikrosegmentacji.
Anna Mleczko omawia zmiany w technologii i jak one wpłynęły na sposób planowania kampanii reklamowych.
Anna Mleczko i Adam Brodziak omawiają mikrosegmentację i jej potencjał w dzisiejszych technologiach.
Anna Mleczko i Adam Brodziak omawiają różnice między marketingiem a sprzedażą oraz ich zastosowanie w reklamie.
Adam Brodziak omawia relację między mikrosegmentacją a ceną jednostkową reklamy.
Anna Mleczko omawia wartość lepszej jakości danych w kontekście segmentacji i jej zastosowania.
Anna Mleczko i Adam Brodziak omawiają rolę AI w predykcyjnym marketingu i jego potencjał.
Anna Mleczko omawia wpływ AI na proces decyzyjny zakupowy i jego zastosowanie.
Anna Mleczko i Adam Brodziak omawiają rozwój technologii reklamowej na platformach streamingowych.
Anna Mleczko omawia regulacje i etykę w kontekście segmentacji i AI.
Anna Mleczko omawia rolę attribution i optymalizacji kosztów w kontekście segmentacji.
Anna Mleczko omawia wpływ AI na procesy decyzyjne w zakresie segmentacji i reklam.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
W tym odcinku Data Driven Błażej Ksycki rozmawia z Anną Mleczko, Director of Media & Advertising Technology Practice oraz Adamem Brodziakiem, Business Technology Consultant – dwójką ekspertów, którzy na co dzień poruszają się między danymi, reklamą i technologią.
Rozmawiamy o tym, czym naprawdę jest segmentacja i dlaczego powstała, jak mikrotargeting zmienia relację między reklamodawcą a odbiorcą, czy AI to narzędzie precyzji czy zagrożenie dla prywatności, co mają wspólnego cookie consenty, ChatGPT i historia choroby wrzucona do modelu językowego oraz czy za kilka lat reklamy będą do nas mówić głosem naszych przyjaciół.
Dla tych, którzy chcą zrozumieć, jak branża mediowa i reklamowa zbiera, przetwarza i wykorzystuje dane – i gdzie przebiega granica między personalizacją a manipulacją.