Cyfrowa moda - Przyszłość czy utopia?

Beata, cześć. Hej, hej. Bardzo mi miło. Super Cię słyszeć. Wiem, że łączysz z nami z Berlina, tak? Tak jest, dokładnie. A Beata będzie w Warszawie 11 października podczas trzeciej edycji konferencji Business Fashion Environment Summit, którą Vogue Polska organizuje z Boston Consulting Group. Ale właśnie wracając trochę do tematu konferencji, myślałam, że zanim przejdę do tego, czym ty się dokładnie zajmujesz i niuansów mody cyfrowej, myślałam, żeby zacząć od takiej podstawowej terminologii Web3. Wszyscy o tym mówią. Metaverse, metaversum, NFTs, blockchain, moda wirtualna. Ale dla wielu jednak to jest wciąż dość abstrakcyjne.

I ponieważ w okresie pandemii to wszystko jeszcze bardziej przyspieszyło, widzimy, że pewne rzeczy zaczynają się dynamicznie zmieniać. I tak jak kiedyś internet, mieliśmy wersję Bardziej uproszczoną, czyli Web1, czyli ten, który ja pamiętam, miałam 7-10 lat, nie było prawie stron internetowych. Potem nagle pojawiło się Web2, który dla mnie jest mega związany z social media i z tym, właśnie z mediami społecznościowymi i z tym, że na przykład, nie wiem, miałam konto na MySpace, a potem na Facebooku czy Instagramie. To są te kolejne kroki. Teraz mówimy o takiej kolejnej iteracji internetu, która będzie Web3. I tu jest wiele różnych ciekawych pomysłów. Centralne do tej nowej iteracji internetu są właśnie takie technologie jak blockchain, to, że może, o czym marzymy trochę, przynajmniej takie osoby jak ja pracujące w tej przestrzeni, że zmieni się trochę relacja władzy pomiędzy tym, kto jak gdyby ma kontrolę w tym systemie, bo jak gdyby wiemy, że

Duże firmy mają dostęp do naszych danych, więc mowa jest o dosyć popularnym słowie decentralizacji, żeby właśnie zmienić trochę tą wypadkową siłę. Więc to jest jak gdyby Web3 jest po prostu kolejną, można powiedzieć, naturalną iteracją Internetu. Jak ona będzie wyglądać, dokładnie zobaczymy, ale można powiedzieć, że teraz jesteśmy w dosyć fascynującym momencie tranzycji. I ta tranzycja właśnie związana jest z rozmowami na temat metaversu, tudzież metaversum. Różnie osoby mówią po polsku, więc możemy się trzymać tych dwóch form wymiennie myślę jeszcze w tej chwili. Tak, miałyśmy właśnie rozmowę przed chwilą o tym, jak bardzo dużo z tych słówek jest w ogóle zapożyczonych z angielskiego, że dosłownie język kształtuje rzeczywistość, a ta rzeczywistość wciąż się w ogóle kształtuje, bo to jest też inna rzeczywistość, inne uniwersum. Ale może przeskoczymy od razu do mody, jak mówimy o tej płodności i multiplikowaniu się pewnych terminów w języku.

No właśnie, bo moda jest też czymś namacalnym, a to jest bardzo ciekawe, bo my zabieramy tę materialność mody, w czym jest właśnie szansa na to, żeby jednak zrobić jakąś rewolucję w tym, jak produkujemy, projektujemy, konsumujemy, prawda? Totalnie. Web3 tak samo dotyka bardzo mocno mody i widzimy teraz, że pojawiają się takie terminy jak cybermoda, wirtualna moda, cyfrowa, też po polsku niektórzy mówią digitalna moda, jest też kryptomoda, więc nagle ta obfitość nowych różnych mod pokazuje, że sporo się tam dzieje. I co to oznacza, to to, że po prostu proces tworzenia mody staje się coraz bardziej cyfrowy, czyli np. tworzymy już, używamy coraz więcej programów, tak jak normalnie w architekturze to robimy, ale zarazem to, jak doświadczamy mody i jak ją produktyzujemy, czyli jakim ona produktem się staje, może być już teraz tylko wirtualne, albo w przyszłości może, jeżeli tutaj wchodzi w ten kontekst AR i poszerzona rzeczywistość, może też wykroczyć poza ekran.

Myślę, że to jest bardzo, bardzo podobna zmiana i podobny moment. Jest to kwestia czasu, więc kiedy właśnie jeden autor książki Na temat zachowań konsumenckich w Kopenhadze powiedział do mnie, że ignoruje wszystkie te treści o modzie cyfrowej. Czy to źle? Było to takie zaczepne pytanie. Powiedziałam, że to tylko kwestia czasu, że po prostu zrobi mały catch up trochę później. Świetnie. A tak a propos adaptowania się, bo możesz obserwować to, co się dzieje w Warszawie trochę z takiego dystansu, z perspektywy Berlina. Na ile widzisz, że polska branża mody otwiera się na różne możliwości, jakie prezentuje Metaverse, jakie prezentuje NFTs, blockchain, Web3?