Cyfrowa moda - Przyszłość czy utopia?

Cześć! Witajcie w premierowym odcinku drugiego sezonu podcastu Call to Action. Specjalnej edycji poświęconej przyszłości mody. Zrównoważonej, etycznej i inkluzywnej. O tym, jak nowe technologie wyznaczają nowe kierunki w modzie I czy cyfrowe ubrania są odpowiedzią na nadmierną konsumpcję i nadprodukcję? Rozmawiam dzisiaj z Beatą Wilczek, bataczką i edukatorką mody. W czasie pandemii Beata założyła agencję Unfaulting Strategies, Jest to swoiste laboratorium badawcze, które pomaga zrozumieć cyfrowy świat mody i wspiera marki w obszarze zrównoważonego rozwoju. Beata jest także hostką podcastu Fashion Knowledge, a od zeszłego roku dołączyła jako Head of Digital Sustainability and Social Impact do Dematerialized.

I ponieważ w okresie pandemii to wszystko jeszcze bardziej przyspieszyło, widzimy, że pewne rzeczy zaczynają się dynamicznie zmieniać. I tak jak kiedyś internet, mieliśmy wersję Bardziej uproszczoną, czyli Web1, czyli ten, który ja pamiętam, miałam 7-10 lat, nie było prawie stron internetowych. Potem nagle pojawiło się Web2, który dla mnie jest mega związany z social media i z tym, właśnie z mediami społecznościowymi i z tym, że na przykład, nie wiem, miałam konto na MySpace, a potem na Facebooku czy Instagramie. To są te kolejne kroki. Teraz mówimy o takiej kolejnej iteracji internetu, która będzie Web3. I tu jest wiele różnych ciekawych pomysłów. Centralne do tej nowej iteracji internetu są właśnie takie technologie jak blockchain, to, że może, o czym marzymy trochę, przynajmniej takie osoby jak ja pracujące w tej przestrzeni, że zmieni się trochę relacja władzy pomiędzy tym, kto jak gdyby ma kontrolę w tym systemie, bo jak gdyby wiemy, że

No właśnie, bo moda jest też czymś namacalnym, a to jest bardzo ciekawe, bo my zabieramy tę materialność mody, w czym jest właśnie szansa na to, żeby jednak zrobić jakąś rewolucję w tym, jak produkujemy, projektujemy, konsumujemy, prawda? Totalnie. Web3 tak samo dotyka bardzo mocno mody i widzimy teraz, że pojawiają się takie terminy jak cybermoda, wirtualna moda, cyfrowa, też po polsku niektórzy mówią digitalna moda, jest też kryptomoda, więc nagle ta obfitość nowych różnych mod pokazuje, że sporo się tam dzieje. I co to oznacza, to to, że po prostu proces tworzenia mody staje się coraz bardziej cyfrowy, czyli np. tworzymy już, używamy coraz więcej programów, tak jak normalnie w architekturze to robimy, ale zarazem to, jak doświadczamy mody i jak ją produktyzujemy, czyli jakim ona produktem się staje, może być już teraz tylko wirtualne, albo w przyszłości może, jeżeli tutaj wchodzi w ten kontekst AR i poszerzona rzeczywistość, może też wykroczyć poza ekran.

Czy to jeżeli chodzi o zachowania konsumenckie i jak je promować, żeby właśnie były bardziej Tutaj słowo po angielsku mi tylko przychodzi do głowy conscious albo świadome. Jak też działać w obszarze zrównoważonego rozwoju w kontekście środowiska czyli environmental sustainability i tak samo jak może to robić, jeżeli chodzi o prawa pracowników, transparentność i tzw. social sustainability. Więc myślę, że tu jest bardzo dużo pracy, bardzo dużo opcji, bardzo duży potencjał, ale musimy bardzo Ostrożnie i mądrze nawigować tym obszarem i zastanawiać się, jak możemy te nowe rzeczy użyć w taki sposób, żeby stworzyć pewnego rodzaju nowe standardy, nowe sposoby tworzenia, konsumowania, jak gdyby po prostu bycia z modą, które będą szły w tym kierunku.

Bo tym się właśnie zajmuje twoja agencja, prawda? Unfolding Strategies wiem, że powstało jako odpowiedź na te nowe wyzwania stawiane i przez technologie, ale uwzględniające ten zrównoważony rozwój. I bardzo mi się podoba, jak ty czy osoby z Institute of Digital Fashion w Londynie mówią o takim potencjale mody cyfrowej, Żeby, że jest to moda, która jest bardziej inkluzywna, bardziej, bardziej demokratyczna, wiąże się z większą dostępnością i tak jak już wspomniałaś, transparentnością. Możesz coś więcej powiedzieć o tym, czym się zajmujesz, jak wygląda twoja współpraca z innymi markami i gdzie jest ten, ten potencjał do tej zmiany, do tej zmiany bardziej społecznej?

Jasne. Nasza działalność w sumie z markami, ale też z instytucjami czy z pojedynczymi kreatorami, tak nazwijmy osobami kreatywnymi, polega na dwóch formatach. Często jest to po prostu edukacja, rozmawianie, wdrożanie, tłumaczenie. Czym to wszystko jest, czym to może być, czy np. anectis to stricte ćwiczenie marketingowe, czy coś, co może być wdrożone w strategię biznesową. Myślę, że ta druga opcja jest o wiele Mądrzejsza i przyszłościowa, bo jeżeli jest to tylko ćwiczenie marketingowe, to może to po prostu nie wyjść i widzieliśmy dużo takich przykładów w ostatnich miesiącach tudzież roku. No i druga to jest właśnie zastanawianie się razem właśnie jaka mogłaby być strategia digitalna na przykład dla marki albo jak biorąc pod uwagę pewnego rodzaju społeczność, która jest związana z jakimś na przykład, nie wiem.

A jak odpierasz zarzuty, że NFT i kopalnie kryptowalut pochłaniają strasznie dużo energii? Czy wiemy w ogóle jaki jest ich rzeczywisty wpływ na środowisko? Oczywiście mówimy tutaj o technologiach, które konsumują bardzo dużo energii. Jeżeli myślimy na przykład o Ethereum, Bitcoinie, to są to bardzo duże liczby i istnieją pewnego rodzaju statystyki, które to podają, przedstawiają. Tylko musimy też pamiętać, że to jest pewien fragment tego obrazka i na przykład Ethereum teraz przechodzi z Konsensusu, który nazywa się Proof of Work, to konsensusu, który nazywa się Proof of Stake. I to może brzmieć bardzo skomplikowanie, ale co oznacza to w praktyce dla zrównoważonego rozwoju w kontekście środowiska i zużycia energii, to to, że będzie ona o wiele, wiele mniejsze.

Nie opłaca im się to finansowo. Czy ta właśnie strategia Clean NFTs, z czym ona się wiąże? Z tym przejściem na właśnie Proof of Stake. Czy to będzie wprowadzane jako nowy standard? To znaczy, jeżeli pomyślimy, że większość NFT, które są na świecie, są na Ethereum i one wszystkie teraz będą na Proof of Stake, a nie na Proof of Work, to jest dramatyczna, radykalna, gigantyczna zmiana, która ma nastąpić za dwa tygodnie, zobaczymy, jak to pójdzie, ale wydaje mi się, że to jest ogromny, super krok naprzód. To tak jakby nagle po prostu zużycie całego Spotify spadło o 90%, jeżeli chodzi o konsumpcję energii. To są naprawdę bardzo policzalne Duże liczby, więc myślę, że to ma duży sens, tylko są to też skomplikowane rzeczy, ale jeżeli kogoś właśnie odrzuca albo przeraża ta cała przestrzeń związana z blockchainem, z NFTs i z modą cyfrową i myśli, że to niedługo przeminie, bo to jest tymczasowy hype,