Cyfrowa moda - Przyszłość czy utopia?

Cześć! Witajcie w premierowym odcinku drugiego sezonu podcastu Call to Action. Specjalnej edycji poświęconej przyszłości mody. Zrównoważonej, etycznej i inkluzywnej. O tym, jak nowe technologie wyznaczają nowe kierunki w modzie I czy cyfrowe ubrania są odpowiedzią na nadmierną konsumpcję i nadprodukcję? Rozmawiam dzisiaj z Beatą Wilczek, bataczką i edukatorką mody. W czasie pandemii Beata założyła agencję Unfaulting Strategies, Jest to swoiste laboratorium badawcze, które pomaga zrozumieć cyfrowy świat mody i wspiera marki w obszarze zrównoważonego rozwoju. Beata jest także hostką podcastu Fashion Knowledge, a od zeszłego roku dołączyła jako Head of Digital Sustainability and Social Impact do Dematerialized.

Beata, cześć. Hej, hej. Bardzo mi miło. Super Cię słyszeć. Wiem, że łączysz z nami z Berlina, tak? Tak jest, dokładnie. A Beata będzie w Warszawie 11 października podczas trzeciej edycji konferencji Business Fashion Environment Summit, którą Vogue Polska organizuje z Boston Consulting Group. Ale właśnie wracając trochę do tematu konferencji, myślałam, że zanim przejdę do tego, czym ty się dokładnie zajmujesz i niuansów mody cyfrowej, myślałam, żeby zacząć od takiej podstawowej terminologii Web3. Wszyscy o tym mówią. Metaverse, metaversum, NFTs, blockchain, moda wirtualna. Ale dla wielu jednak to jest wciąż dość abstrakcyjne.

Możemy sobie pomyśleć o ekranie w sklepie na przykład jako bardzo uproszczonej formie, ale w przypadku mody cyfrowej chodzi właśnie o to, że na przykład kupujemy sobie NFT token, kupujemy modę cyfrową i jednocześnie jest ona na przykład połączona z unikatowym ubraniem, na przykład sukienką i mamy wtedy jak gdyby taki podwójny byt, można powiedzieć, który zarówno żyje online, jak i z nami w naszej szafie w domu. Czy to nie jest tak, że tworzymy coś odrębnego? Czy to faktycznie może wpłynąć na to, jak jest projektowana fast fashion? Bo to, co widzę, pewne trendy w różnych projektach mody cyfrowej, są to zazwyczaj stroje, które bardziej przypominają haute couture. Jest to moda, która nie ma żadnych ograniczeń. Mogą się zmieniać kolory, są różne tkaniny.

Bo tym się właśnie zajmuje twoja agencja, prawda? Unfolding Strategies wiem, że powstało jako odpowiedź na te nowe wyzwania stawiane i przez technologie, ale uwzględniające ten zrównoważony rozwój. I bardzo mi się podoba, jak ty czy osoby z Institute of Digital Fashion w Londynie mówią o takim potencjale mody cyfrowej, Żeby, że jest to moda, która jest bardziej inkluzywna, bardziej, bardziej demokratyczna, wiąże się z większą dostępnością i tak jak już wspomniałaś, transparentnością. Możesz coś więcej powiedzieć o tym, czym się zajmujesz, jak wygląda twoja współpraca z innymi markami i gdzie jest ten, ten potencjał do tej zmiany, do tej zmiany bardziej społecznej?

Mi się wydaje, że nie możemy sobie pozwolić na taki luksus i komfort. Dla mnie to jest trochę tak jakby myśleć, że internet nie zaskoczy i nie będziemy z niego korzystać. Więc wydaje mi się, że niezależnie czy jesteśmy tego świadomi, czy nie, jakie jest zużycie energetyczne, To powinniśmy się tym bardziej zastanowić nad tym i, zwłaszcza dla osób, które zajmują się na przykład właśnie zrównoważonym rozwojem mody, powinny się tym zajmować, bo potrzebne są właśnie nowe policies, potrzebne są różnego rodzaju regulacje. I właśnie te osoby, które boją się tego tematu i unikają go, i spotkałam się z tym i na Copenhagen Fashion Summit, gdzie rozmawia się głównie o modzie i zrównoważonym rozwoju, Jak byłam na jakichś eventach, gdzie rozmawiałam naprawdę ze wspaniałymi aktywistkami związanymi też z tym tematem podczas Fashion Revolution Week, to jest bardzo duży lęk, jest dystans, jest unikanie, jest trochę ekscytacji, bo blockchain jest wykorzystywany od wielu, wielu lat jako technologia właśnie do mówienia o proveniencji ubrań czy tekstyliów i jest bardzo tutaj flagowany jako, no nie wiem,

Coś, co daje nam transparentność, ale jest też bardzo dużo lęku i wydaje mi się, kiedy wszystkie te osoby już się trochę oswoją i nie będą się lękać i zaczną się tym aktywnie zajmować, to wydarzą się bardzo fajne rzeczy i skorzystamy z tej całej wiedzy, która była komasowana w ostatnich latach albo pod postacią akademickości, albo jako aktywizm, a teraz tak naprawdę będzie ją można aktywnie przelać na rzeczywistość mody. Tak, pamiętam, że myśmy chyba nawet o tym rozmawiały, że panel o Metawersie był jako ostatni ostatniego dnia podczas Copenhagen Fashion Summit. Że zawsze jest trochę taki afterthought, że jakby... Tak, jest zdecydowanie lęk i jest opór, który też mi się wydaje, że w dużej mierze wynika z takiego niezrozumienia, prawda? Ja myślę, że to jest też normalne, bo bardzo dużo jest zmian, ile też możemy kognitywnie ogarnąć naraz.

Myślę, że jest duża otwartość i duże zainteresowanie. Myślę, że w Polsce jest zawsze właśnie ten głód innowacji i chęcia właśnie bycia hop siup do przodu, który ja też podzielam jako osoba z Polski. Świetnie. I dlatego na ten temat właśnie cała konferencja Business Fashion Environment Summit, trzecia edycja w tym roku, 11 października w Warszawie, poświęcona będzie zrównoważonej modzie cyfrowej. Beata, bardzo ci dziękuję i nie mogę się doczekać, aż się zobaczymy na żywo. To może ja też powiem, że bardzo dziękuję i byłoby mi bardzo miło i nie mogę się doczekać do zobaczenia w Warszawie na konferencji.