Kłopoty Netfliksa

W 1998 roku ruszyła strona internetowa spółki Netflix, a w katalogu znalazła się oszałamiająca liczba 925... Tytułów filmów, prawie wszystkie, jakie były wcześniej dostępne w formacie DVD. Jednocześnie odrzucono ofertę sprzedaży firmy za 16 milionów dolarów do Amazona. Obaj funderzy mieli ambitne plany i nie widzieli sensu szybkiego wychodzenia z biznesu. W 2002 roku spółka zadebiutowała na amerykańskiej giełdzie z wyceną 250 milionów dolarów. W 2007 roku założyciele poczuli, że przyszłością będzie streaming, a nie sprzedaż i wypożyczenie za pomocą usług tradycyjnej poczty.

Platforma była utożsamiana z tworzeniem masowego, na skalę masową kontentu, pod przeciętne gusta, szybką produkcją i małymi budżetami. Jakbyśmy porównali to do rynku polskiego, to wyjdzie nam taki Polsat. Platforma co pewien czas chwaliła się super wynikami oglądalności, przez niektórymi uznawanymi za kontrowersyjne, jeżeli chodzi o kwestie ich liczenia, ale od pewnego czasu nad biznesem Netflixa zaczęły nadciągać czarne chmury. Zaczęło się właśnie w 2019 roku, kiedy do analityków zaczęły docierać pierwsze sygnały stagnacji. wraz z coraz bardziej widocznym wzrostem działalności konkurencji, bo Amazon Prime Video, HBO Max, Apple czy Disney Plus nie próżnowały. Platforma zaczęła mieć problemy z zachęcaniem nowych użytkowników do płacenia, ale potem przyszła pandemia i połowa ludzkości została zamknięta w domach i z braku innych możliwości korzystała m.in.

Wycofanie biznesu z Rosji z powodu wojny w Ukrainie, duża konkurencja rynkowa w postaci innych platform oraz kiepski dobór repertuaru spowodowały, że po raz pierwszy w historii Netflixa liczba subskrybentów spadła o 200 tysięcy użytkowników. Analitycy rynkowi oczekiwali wzrostu o 2,5 miliona użytkowników. Wyniki finansowe spółki Hastingsa ironicznie, czyli w swoim stylu, skomentował Elon Musk, pisząc o wirusie poprawności politycznej, który powoduje, że nie da się oglądać filmów z Biblioteki N. W skrócie zatem, jakie są główne problemy Netflixa w 2022 roku? Nasycenie rynku usługami streamingowymi, Hulu, Amazon czy Disney, jak i rozrywkowymi Spotify, YouTube czy TikTok, nie mówiąc już o platformach i po prostu producentach gier.

Zaczynamy po prostu przeglądać, czy na pewno te kilkadziesiąt złotych wydawane na kolejną usługę, na kolejny abonament nam się opłaca. Jak to wygląda finansowo? Przychody spółki wzrosły o 10% do poziomu 7,8 mld, ale za to zysku spadł do 1,5 mld. Netflix wydał na stworzenie treści 17 mld przy przychodach na poziomie 29 mld w 2021 roku. Koncernowi udało się do tej pory zachęcić do swoich usług 221 mln użytkowników na całym świecie. A jak to wygląda na tle konkurencji? HBO Max może pochwalić się 77 milionami subskrybentów, Disney 129 milionami, a Amazon 200 milionami.

Dzieje się tak pomimo faktu, że abonament Hulu z reklamami kosztuje tylko 6,99$ miesięcznie i często jest przyceniany nawet do 2,99$, a także sprzedawany w tańszych pakietach. Czy to się uda zrobić w przypadku Netflixa? Czy Netflix będzie w stanie zejść tak nisko do tak bardzo niskich cen? A może być jeszcze gorzej. Badania bowiem pokazują, że Netflixowi nie tylko nie udało się pozyskać nowych subskrybentów, tak jak to przewidywali analitycy, ba, ale na jesieni tego roku może pożegnać się z platformą prawie 2 miliony już płacących i pozyskanych użytkowników. Netflix będąc częścią grup technologicznych określonych mianem FAANG, Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google,