Czy subskrypcje uratują media? Paweł Nowacki

Ja zawsze żartowałem, że nikt z moich znajomych, no może nikt to zbyt duże słowo, ale większość znajomych nie rozumiała nigdy różnicy między gazeta.pl a wyborczą. No i ostatnimi czasy mamy wszyscy możliwość patrzenia na to zagadnienie z zupełnie nowej strony, ponieważ doszło do wielkiego konfliktu. No teraz już można powiedzieć, że to już nie jest tylko jakaś tam rozgrywka personalna, czy też... problem między kilkoma osobami, ale wręcz to już doszło do, eskaluje coraz bardziej, dochodzi do jakichś spektakularnych potknięć i podstawiania sobie nóg jednych osób pracujących w tym samym koncernie medialnym. Mówimy o sytuacji, w której Zarząd Agory, czyli koncernu medialnego postanowił połączyć dwa byty Gazeta.pl, czyli przez większość z nas podmiot typowo internetowy utożsamiany z lekkimi treściami, zasilany oczywiście informacjami dziennikarskimi z różnych stron.

mediów agorowych, natomiast przede wszystkim na pewno, jeśli porównujemy go z Wyborczą, to jest to raczej portal, nazwałbym go lifestyle'owy, z czasami bardzo clickbaitowymi tytułami przebijającymi nawet już onet, a Wyborcza to jest pisanie, dziennikarstwo, twarze nestorzy polskiego dziennikarstwa. Jak ty na to patrzysz ze swojej perspektywy osoby, która jest znawcą na rynku mediów w Polsce? Ja bym tutaj na dwóch płaszczyznach to rozpatrywał. Pierwsza to jest płaszczyzna osobowa i tego, co się tam zdarzyło i nie chciałbym się na ten temat rozwodzić, skomentuję to tylko tyle, że dla mnie to jest trochę taki spór między takimi, z całym szacunkiem, bo znam te osoby, pracowałem z nimi, czy wiele lat temu jak Agora ruszała, czy bardziej wtedy, kiedy był nowy dzień, bo w tym projekcie byłem.

Co mi się wyświetliło? Kup subskrypcję. No nie o, tylko tak. Więc wracam teraz na chwilę do Agory. Czyli gdybym ja dzisiaj miał powiedzieć, że Wyborcza ma 260 tysięcy subskrypcji, gdyby wszyscy grali do jednej bramki, czyli Gazeta.pl, Wyborcza, Plotek, Sport i co tam jeszcze mają, to pewnie tych subskrypcji byłoby dużo więcej, ponieważ badania dowodzą, że ludzie mają różne... powody i potrzeby, dla których tą subskrypcję kupują. Nie tylko, jakbym tak ocenił dzisiaj wyborczar.pl, to jest głównie mainstreamowa polityka na poziomie lokalnym, ogólnopolskim, regionalnym, nie tylko polityka, ale też kwestie światowe, nazwiska.

Gdyby dzisiaj New York Times tego nie miał, tego kontentu o gotowaniu i wielu innych o podróżach, to pewnie nie miałby pięciu czy sześciu milionów subskrypcji, tylko dużo mniej. Więc oceniłbym to w ten sposób. Taki ruch jest potrzebny. Pytanie, czy on będzie się odbywał wewnątrz. czy jak ostatnio była informacja, że może wyborcza powinna być wyodrębniona do oddzielnej spółki, która jest w koncernie, w holdingu Agory, to jest jakby inna kwestia. Natomiast moim zdaniem, jeśli chce się budować biznes subskrypcyjny, to ten... Pułap, on jest w miarę ograniczony, teraz wyborczej sprzyja sytuacja polityczna, bo część ludzi kupuje subskrypcje poszukując dostarczyciela informacji, który patrzy na ręce władzy i to jest ten case, że najwięcej subskrybentów New York Times zyskał wtedy, kiedy Trump był przy władzy i bardzo atakował media.

a drugi taki poziom wzrostu był wtedy, kiedy pojawił się COVID i to wszystkie media subskrypcyjne na świecie przeżyły wzrosty sprzedaży subskrypcji, bo ludzie w poszukiwaniu wiarygodnej informacji po to sięgali i wracając znowu do Agory, ten lejek sprzedażowy byłby szerszy, gdyby było to nie tylko Wyborcza.pl, Wyborcza.biz, czy co tam Wadim Makarenko robił, Big Data i tak dalej, czyli ten aset kontentowy W gazecie.pl jest dużo szerszy, co więcej w tej chwili jest też tak, że jak ktoś dokładnie klika, a ja wchodzę i na tą i na tą stronę, to często mamy te same tematy podejmowane przez dwóch różnych dziennikarzy, więc to jest trochę strata pieniędzy.

Ja mam nadzieję, że zarząd Agory oraz obie redakcje dojdą do porozumienia. Co prawda pewnie ku uciesze nas wszystkich będziemy jeszcze nie raz widzieli jakieś wybryki po obu stronach. Ostatnio widziałem, że tam powycinano sobie jakieś reklamy. Zdaje się, że Gazeta WPL wyrzuciła reklamy wyborcze itd. Pewnie jeszcze nie raz o tym będziemy mówili. Natomiast zostaniemy jeszcze na chwilę przy Gazecie Wyborczej, bo wspomniałeś właśnie o subskrypcjach. Oficjalnie, bo te dane pojawiły się całkiem niedawno... Oficjalnie koncert na gory mówi, że ma 260 tysięcy subskrybentów. Z moich informacji wynika, że realnie jest to 160 tysięcy. Niemniej jednak na pewno jest to imponujący wynik jak na po prostu polską gazetę.

Czyli to są tak zwane misie. Mi się wydaje, że to będzie dobre, bo ja jestem tu ważnym redaktorem. To tak a propos jeszcze tej historii wyborcza i gazeta. I od lat tak robiłem i my wiemy, co ludzie chcą czytać. Natomiast dane oraz sami użytkownicy mówią cudzysłów nogami. że nie, idą do innego nadawcy, do innego serwisu, wybierają alternatywę w postaci treści bezpłatnych na Facebooku czy w jakimś portalu. Czyli to, co bym dzisiaj mocno rozwijał i moim zdaniem i to też z konferencji, z webinarium, z tego, gdzie biorę udział. na przykład w INM-ie czy gdziekolwiek indziej, wynika taki jeden wniosek, że wydawcy mają nierozwinięte kompetencje w słuchaniu odbiorcy i jego potrzeb, ponieważ cała struktura, mówię o wydawcach zwłaszcza printowych, ale nie tylko, również radiowo i telewizyjnych, jest nastawiana na przemawianie, a nie na słuchanie.