#038: Hiszpańskie SEO w basenie - Natalia Witczyk

Okej, a czy jesteś w stanie powiedzieć, która prelekcja była dla Ciebie najciekawsza? Może był ktoś z jakiejś takiej międzynarodowej korporacji, z Googla ktoś? W tym roku był z Googlersów przedstawiciel Martin Szpit. Moim zdaniem nie była to najciekawsza z googlerskich prelekcji, ponieważ Martin mówił bardzo o stronie technicznej, ale nie odpowiadał na żadne pytania specjalnie z publiczności, nie powiedział nic, czego byśmy już nie wiedzieli z dokumentacji. Także jak ktoś może nie siedzi w tematach technicznych, mógł być zaskoczony, mógł się czegoś nauczyć. No dla mnie to nie było jakoś zdumawiające, co on opowiadał. Okej, a ile ogólnie było prelekcji? Oj, łącznie. Myślę, że spokojnie z 20. I z tego, co widziałam, pół na pół zagraniczne i hiszpańskojęzyczne z opcją słuchawek i tłumaczeniem symultanicznym.

Czy to jest dalej tylko link building, czy na przykład tylko content marketing, czy techniczne SEO? To techniczne SEO gdzieś tam jest, ale to nie jest jakiś taki sztandar hiszpańskiego SEO-owca, ale impuilding jest bardzo w mocy i cały czas jest podstawą wielu strategii, które przygotowują hiszpańscy SEO-owcy. Przede wszystkim to takie przymrużenie oka na grey hat, który jest po prostu standardem. To też jest prawda taka, że Google zupełnie inaczej jest w stanie wychwytywać jakieś tam nadciągnięcia swojego algorytmu i swojej dokumentacji, swoich zaleceń w Hiszpanii niż to jest w tej chwili, niż jak to wygląda w Wielkiej Brytanii. Więc tutaj to po prostu seowcy idą po bandzie i to dużo widać też w wynikach, że jest dużo więcej słabej jakości wyników, które są widać, że dopracowane innymi metodami niż te oczywiste.

Czy jednak jest potrzebna osobna wersja językowa, osobne tłumaczenie, jakieś różnice językowe? Czyli już mówimy tak o latino trochę bardziej, nie? Tak, to jest świetne pytanie. Oczywiście muszę powiedzieć, że to zależy, ale głównie zależy od budżetu. Skłamałabym, jakbym powiedziała, że tylko można siebie pozycjonować oddzielną domeną na konkretny kraj w Ameryce Łacińskiej, bo hiszpańskie domeny, nawet te, które próbują tylko targetować Hiszpanię, dostają masę ruchu, szczególnie z Meksyku, bo to jednak największy rynek Ameryki Łacińskiej. I robią to po prostu niechcący, bo ten język pisany hiszpański Z Ameryki Łacińskiej i Hiszpanii się tak bardzo nie różni, więc też Google tego nie wyłapuje. No ale jeżeli chcemy naprawdę uderzyć ostro na rynek Ameryki Łacińskiej, to warto zainwestować w oddzielną domenę.

Dobra, no to tak. To mamy hreflangi. Poukładasz sobie tam wszystko fajnie w hreflangach. Możemy dodać ten punkt ES419. Mówiłaś o tym na konferencji Semkerka. Pamiętam, rozmawialiśmy o tym na tym SEO Piwku. Kiedyś było coś takiego, że można było wstawić myślnik 419 To nie jest oficjalny standard ISO, w sensie nie ma regionu 419, tak? A jako cały zbitek S419 kiedyś było oznaczane targetowanie na Amerykę Łacińską. Teraz Google na przykład w Search Console w ogóle pokazuje to jako błąd. Jak tutaj to wygląda? Czy ty po prostu dla każdego kraju Ameryki Łacińskiej tworzysz osobny katalog? Czy na przykład masz jeden katalog, jakiś tam Latam i na przykład wszystkie inne wersje, czy inaczej i dodajesz masę hreflangów typu ES na przykład MX, ES męcznik AR na Argentyny i wskazujesz ten jeden katalog Latam?

Czy jednak rozbijasz to per kraj? Bo to jest taki najczęstszy case właśnie, że ktoś jeszcze po staremu miał to S419 wstawione. Tak, to jest cały czas częsty case. Gdzieś tam googlując ten S419 cały czas w Google są jakieś wyniki, jakiś forów Google'a starych, bardzo starych, gdzie to jest zalecane, więc też można się pomylić po prostu wybierając zły wynik, szukając. Ja pamiętam kiedyś na stronie Apple.com też tak było, a teraz oni mają chyba jedną wersję LATAM czy L-A-T jakoś tak i jako Latino America i mają np. nie wiem tam 20 różnych reflangów wskazujących na ten jeden adres URL, na ten jeden katalog. Tak, to jest najlepsze rozwiązanie. To jest rozwiązanie, które jest jednak, biorąc pod uwagę koszta na tańsze, jeżeli chodzi o wdrożenie, bo multiplikacja tego samego folderu 20 razy, żeby potem mieć 20 krajów, 20 rynków Ameryki Łacińskiej, to za bardzo nie ma sensu, jeżeli biznes faktycznie, fizycznie nie ma nic nowego do powiedzenia na każdym z tych rynków.

Ja wrzucę posta o tym odcinku i tam może wrzućcie po prostu jak to wygląda z waszej strony. Może macie jakieś swoje spostrzeżenia na ten temat. To będzie spoko. Albo na blogu w streszczeniu odcinka na moim blogu. Dobra, no to tak, to mamy te hreflangi. Czy jeszcze coś odnośnie SEO międzynarodowego chciałabyś dodać? Rozumiem, że tutaj technicznie, no to wiadomo, są wytyczne Google'a. Generalnie jak robimy SEO w Polsce i technicznie to ogrywamy, no to tak samo prawdopodobnie będzie to wyglądało w Hiszpanii, ale może od strony contentowej. Jakbyś mogła nam powiedzieć jakieś protipy? Załóżmy, że jest polska firma, która chce wejść na rynek hiszpański.

Tak, to myślę, że przede wszystkim tych sygnałów lokalnych jest dużo więcej niż hreflang i myślę, że często jak myślimy o SEO Międzynarodowym, to to jest pierwsza rzecz, która przychodzi do głowy, a to jest jedna z tych mniej istotnych tak naprawdę, bo hreflang rozwiązuje pewien bardzo konkretny problem. Jeżeli tego problemu nie ma, jeżeli jakby targetowanie się jakoś nie zazębia, To znaczy jest na przykład jedna wersja hiszpańskojęzyczna, jedna polsko, to tutaj raczej Hreflang nic nie poprawi, nic nie zmieni. Jakby Google rozumie te dwa języki, jakby bardzo je rozróżnia, więc warto się skupić na dosłownie wszystkim innym. Zacząć od takich rzeczy jak na przykład interpunkcja. Nie mam tego potwierdzonego w żaden sposób. To nie jest tak, że wiem, że Google to mierzy, ale zdziwiałabym się, gdyby tego nie robił, że np. pytanie w po hiszpańsku zaczyna się od pierwszego znaku zapytania, które jest do góry nogami.

Takie małe elementy wprowadzają troszeczkę poprawności gramatyczno-językowej, leksykalnej, które na pewno po pierwsze mogą pomóc Google wyodrębić, że to jest na pewno ten język, a po drugie po prostu użytkownikom dają bardzo mocny sygnał, że to jest dobrze napisany tekst wedle poprawnych zasad. Np. francuski, jeżeli ktoś zna, czyta po francusku, to wie, że ma zupełnie inne użycia spacji, jeżeli chodzi przed interpunkcją, np. przed dwukropkiem jest spacja. Takie małe rzeczy, moim zdaniem wizualnie, od razu użytkownikowi potwierdzają, że to jest dobry wynik dla jego wyszukiwania na jego rynku. I właśnie Google'owi mogą tylko pomóc. No i przede wszystkim naprawdę podejście do każdego kraju z osobna, oddzielnie, jako oddzielny klient, oddzielny proces, oddzielny projekt.

Jasne. A teraz może jakbyś powiedziała trochę o linkbuildingu, no bo mówiłaś, że jest tam dosyć popularny, tak? I teraz jak się ma linkowanie na przykład z domen.es do domen.cat i na odwrót, czy to jest tożsame, czy jednak Google inaczej traktuje linki z rozszerzeniem .cat, na przykład troszkę gorzej? No i tak samo, od razu pociągnę to pytanie, linkowanie ze stron latino, na przykład ze stron meksykańskich, argentyńskich, kolumbijskich do właśnie tych stron w domenie ES. Te domeny CAD są traktowane normalnie.

I myślę, że Google na to będzie zwracał coraz większą uwagę. Okej, okej. No dobra, no to co najciekawe, bo też ktoś sobie może wpaść na pomysł, no dobra, nie będę płacił tam za jakieś tłumaczenia super jakości u Hiszpanów, tylko na Fiverze czy gdzieś tam sobie z, nie wiem, z Wenezueliścią będę te treści hiszpańskojęzyczne, ale jednak tak jak mówisz, są różnice, to trzeba na to uważać na pewno. No i myślę, że też w dobie czata GPT to będzie coś, co nieuchronnie będzie musiało się zmienić, no bo jeżeli czat GPT będzie pisał poprawniejszym językiem i bardziej targetowanym na Hiszpanię niż na przykład osoba z Wenezueli, no to nie ma szans, żeby w taki sposób konkurować. Także myślę, że to wyjdzie po prostu samo w prawo, że taki typ podejścia do contentu odejdzie do ramusa.

Ten kod jest dość dobrze wytłumaczony w dokumentacji Google'a. Problem polega na tym, że jeżeli ktoś nigdy nie miał szansy pracować nad domeną międzynarodową, to po prostu nie ma jakby wyglądu, jak to powinno wyglądać. I wtedy faktycznie to może być dla niego całkiem nowy świat. I kilka takich prostych zasad, które po prostu trzeba prześledzić, są w stanie mu zbudować cały proces tego, jak ten reflekt wdrożyć czy zaudytować. Więc tutaj ta prezentacja może nie była jakimś szalenie otwierającym oczy newsem, ale myślę, że paru słowom mogła się przydać. Okej, no to powoli możemy już chyba zmierzać do końca. To jest taki luźny, trochę wakacyjny odcinek. Mamy połowę wakacji, koniec lipca. Połowę wakacji tych szkolnych oczywiście, no bo my to już nie mamy wakacji. Freelancerzy, jak to wiadomo, z wakacjami.