Różowy goryl w Excelu. Jak modernizuje się duże centra handlowe?
Polskie galerie handlowe budują rynek o wiele młodszy, niż te w Europie Zachodniej czy w USA. Daje to jednak szanse na bardziej dynamiczne działania modernizacyjne. Rozmawiamy o tym z Natalią Pucicką, dyrektorką Pasażu Grunwaldzkiego we Wrocławiu.
I jakby ta cała modernizacja była przygotowywana symultanicznie ze strategią komunikacji, z wpisaniem tego motywu przewodniego w całą naszą komunikację i we wszystkie działania centrum. I ten nasz goryl stał się elementem nie tylko kampanii wizerunkowej, która pojawiła się na wielkim formacie. On był i jest bohaterem naszych eventów, wydarzeń CSR-owych. On jest cały czas obecny w komunikacji social mediowej czy PR-owej. On występował w mieście w wielu akcjach brand awarenessowych. On jest też naszym bohaterem aplikacji lojalnościowej. No i tutaj jakby w ramach tej współpracy oczywiście rekomercjalizacja idzie swoim jednym torem, ale to musi być współtworzone ze strategią komunikacji.
Pokazano wszystkie 1 dopasowanie. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.
Zwiedzanie modernizacji centrów handlowych, z fokusem na Pasażu Grunwaldzkim.
Analiza powodów modernizacji centrów handlowych i zmian w ofercie.
Opis modernizacji w Pasażu Grunwaldzkim, z fokusem na food court.
Opis strategii modernizacji food courtu i jego wpływ na ofertę centrów handlowych.
Rozważania na temat kompromisów między designem i finansami w procesie modernizacji.
Opis strategii EPP w zakresie współpracy z lokalnymi biznesami i społecznością.
Rozważania na temat modernizacji i jej wpływu na marketingowe działania centrów handlowych.
Opis strategii koordynacji działań marketingowych i współpracy z najemcami.
Analiza synergie w procesie modernizacji centrów handlowych i jej wpływ na biznes.
Podsumowanie modernizacji centrów handlowych i przyszłość tych procesów.
Zakończenie rozmowy i podziękowania za udział.
Rozdziały i streszczenia generowane automatycznie. Pełna transkrypcja nie jest publikowana — wyszukaj frazę, aby zobaczyć dopasowane fragmenty.
Kliknij, aby znaleźć fragmenty, w których pada.
Polskie galerie handlowe budują rynek o wiele młodszy, niż te w Europie Zachodniej czy w USA. Daje to jednak szanse na bardziej dynamiczne działania modernizacyjne. Rozmawiamy o tym z Natalią Pucicką, dyrektorką Pasażu Grunwaldzkiego we Wrocławiu.