#34 Marketing w mikrospołecznościach

I takie mikrospołeczności znowu, niezależnie od tego wokół jakiego tematu one się gromadzą, cenią sobie bardzo autentyczność i też szybko, bardzo szybko zauważają, kiedy ktoś próbuje im wepchnąć produkt na siłę. I dlaczego właśnie znowu, dlaczego tradycyjny marketing nie działa w mikrospołecznościach? No tutaj warto wejść w psychologię. Mikrospołeczności przede wszystkim są budowane na wzajemnym zaufaniu. Tutaj członkowie tej społeczności znają się nawzajem, kojarzą się, rozmawiają ze sobą i ufają sobie oraz liderom opinii, którzy nadają ton ich dyskusjom. Czyli często właśnie w takich mikrospołecznościach jest albo, nie wiem, jakaś gwiazda, na przykład Maryla Rodowicz, wiem, że ma takie mikrospołeczności wokół siebie, mikrospołeczność, bo kiedyś jak pracowałam jeszcze jako dziennikarka, miałam wywiad z Marylą Rodowicz,

I tam przyjeżdżali ludzie, którzy jeździli za nią na każdy koncert. To byli tak bardzo zagorzali fani, że gdziekolwiek Maryla miała koncert i mogli sobie na to pozwolić, to jechali na ten koncert, żeby się z nią zobaczyć i się z nią przywitać. To była zdecydowanie mikrospołeczność, więc takim liderem jakby opinii tutaj była akurat Maryla Rodowicz, ale zawsze jest ktoś, kto nadaje właśnie tą dyskusją. I w momencie, kiedy jakaś marka Wyczuje tą mikrospołeczność, znajdzie taką mikrospołeczność i znajdzie lukę, którą można zagospodarować i próbuje wtargnąć się do tej przestrzeni w sposób, który jest nieprzemyślany, nachalny, no to tutaj pozamiatane, prawda? Tutaj nie będzie o co walczyć, bo mikrospołeczności, które mają już konkretne zainteresowania są bardzo wymagające.