#34 Marketing w mikrospołecznościach

I oni, no ten temat dla nich jest taką trochę pasją, więc oni bardzo dużo na ten temat już wiedzą, więc my nie możemy iść w banały, bo my nie przyciągniemy mikrospołeczności. My przyciągniemy przypadkowe być może osoby, więc tutaj musi być też ta wiedza na wyższym poziomie. I w mikrospołecznościach generalnie kluczową rolę odgrywają liderzy, liderzy opinii, osoby, które są uznawane za autorytety. Mogą to być influencerzy, blogerzy albo aktywni członkowie i warto ich włączać do swojej komunikacji. Czyli tutaj wchodzi typowy influencer marketing i typowe współprace. I przykład takich udanych kampanii w mikrospołecznościach, no to myślę, że przede wszystkim Lego.

Lego robi to świetnie. Jest bardzo duża mikrospołeczność. To taki trochę oksymoron, ale wiadomo o co chodzi. Ludzi zgromadzonych wokół Lego, No i Lego od zawsze właśnie angażuje ludzi w różne akcje, pozwala im tworzyć własne projekty, dzielić się tymi projektami z innymi. Lego też z tego co pamiętam organizuje jakieś konkursy. Też przygotowując się do tego podcastu znalazłam informację o marce Patagonia. Mam nadzieję, że dobrze to wymawiam, ponieważ wiem jak wyglądają ubrania tej marki, nigdy z tego nie korzystałam, ale właśnie to jest taka marka, która też buduje swoją koncepcję razem z mikrospołecznościami, czyli oni nie tylko