Storytelling w świątecznych reklamach | Adrian Prędkiewicz #43

Ja mogę mówić trochę szybko w tym przykładzie, ale postaram się po prostu to zrobić. Jeżeli chodzi o taki prosty model, no to wiadomo, że taki storytelling to będzie bohater, czyli nasza postać jakąś, którą wymyślimy, czy to będzie zwierzę, przedmiot, człowiek, bez różnicy. Potem trudności, które spotyka i cel, do którego dociera. To jest taki storytelling dla opornych, jeżeli ktoś właśnie Nie chcę zapamiętać... Czyli w trzech krokach. W trzech krokach po prostu trzy rzeczy, na prosto niech to zrobi, niech będzie. Ale właśnie jeżeli chcemy wejść głębiej w ten storytelling, no to jest coś takiego jak strategia monomitu i tutaj właśnie mamy już całe koło, przez które przechodzi bohater, nawet w ciągu 30 sekund. Są takie fajne przykłady reklam na przykład linii lotniczych, gdzie cały model monomitu jest zrobiony dosłownie w 20-30 sekund reklamy, gdzie

I dajmy na to, że w tym zwykłym świecie jest tak zwane wezwanie do przygody. I to jest moment w reklamie, kiedy bohater albo wychodzi z pomieszczenia, albo się gdzieś teleportuje, albo się dzieje inna sytuacja w innym miejscu. To jest tak jakby rozpoczęcie całego procesu, I często jest wsparcie przez jakieś wezwanie z zewnątrz, czyli jakiś mentor albo jakiś dostawca, kurier, przyjaciel dzwoni na przykład i zachęca, hej, chodź, idziemy posłuchać prezentu. No i on wtedy właśnie waha się, mówi, kurczę, a nie wiem, a tutaj muszę spędzać z nimi czas, a czy zdążę i tak dalej. Są takie wahania bohatera. I wtedy właśnie, jak ten właśnie mentor mówi, nie, to ja ci pomogę, chodź ze mną. No i wtedy on idzie, jest to właśnie wezwanie, jest przekroczenie progu, czyli oni wychodzą z tego mieszkania, wchodzą do sklepów i tam się zaczyna właśnie druga część tego właśnie monomitu, czyli świat nieznany.

Ma ten prezent, daje go dzieciom, jest tak zwane nowe życie i to się nazywa powrót z eliksirem, tak to się nazywa też w storytellingu, więc on wraca właśnie z tym eliksirem, oni otwierają ten prezent, na przykład mega się cieszą, więc teraz jakby wszyscy się cieszą, że tata wrócił, jest ta reklama, my wpadamy w euforię, podajemy dalej, a koło storytellingu zatacza koniec, w sensie dochodzi do końca. I tak właśnie bym streścił taką strategię Monomitu i jak przyjrzycie się teraz W większości kampanii świątecznych, bo nie każdy jednak to stosuje, albo właśnie pomija jakiś element, to też jest spoko, nie trzeba zawsze zawierać każdego, albo właśnie spojrzeć nawet na filmy hollywoodzkie, Na jakiekolwiek formę wideo, taką opowiadaną, reklamową, filmową, serialową nawet, no to można dostrzec spokojnie każdy z tych elementów i to czasem po prostu, jak mielibyście checklistę z tego, to spokojnie można podczas takiego półtorej godziny odhaczyć wszystkie po prostu te elementy i dojść do końca.