Storytelling w świątecznych reklamach | Adrian Prędkiewicz #43

A moim gościem jest dzisiaj Adrian Prędkiewicz, człowiek od marketingu, od reklamy i od biznesu. Witam cię bardzo serdecznie. Cześć, cześć. Witam cię. Na początek na rozgrzewkę. Jaka jest twoja ulubiona świąteczna reklama telewizyjna? Zawsze jak są reklamy właśnie telewizyjne, może generalnie powiedzmy o reklamach właśnie, bo nie wiem teraz co leci gdzie tak naprawdę, ale ja, że tak powiem trochę standardowo, ale jestem fanem dużym reklam Allegro, też właśnie jak ci przysłałem z poprzedniego roku, z 2021 taką kampanię świąteczną ich. To jest wręcz co roku właśnie, czy kiedyś była ta seria właśnie świąteczna, czy ta jednorazowa kampania, to jest zawsze taki klasyczny, fajny przykład storytellingu z odpowiednimi emocjami, takimi pozytywnymi i taka właśnie

Czysto zbliżająca do siebie po prostu ludzi podczas świątecznego okresu, więc tutaj, że tak powiem, nie będę wymyślał troszeczkę jakichś właśnie bardziej niszowych pomysłów, ale Allegro naprawdę robi dobrą pracę, jeżeli chodzi o reklamy świąteczne, co roku praktycznie. Dobra, o tym storytellingu za chwilę sobie jeszcze porozmawiamy. Natomiast ja mam trochę takie poczucie, że w ostatnich latach jednak ten sezon świąteczny zaczyna się szybciej. Ja to gdzieś tak tracę, bo tak naprawdę w Halloween w Lidlu były słodycze na Halloween, były znicze i były też Mikołaja już. Więc ja tak niczym się nie nacieszyłam i takie mam poczucie, że to wszystko się dzieje bardzo, bardzo szybko teraz.

I moim zdaniem właśnie Może fajnie wyszła ta zaczepka, no bo zwróciła uwagę na ważny problem społeczny. Ja to też postrzegam trochę nad taką kampanią społeczną, więc to jest w dobrej mierze, ale w świętach, tak jak na przykład widzimy w reklamach też Allegro, bardzo dużą rolę odgrywa zachwyt na przykład i taki ładunek emocjonalny. I teraz, jeżeli chodzi o emocje, przy których właśnie najczęściej ludzie publikują, no to mamy na pierwszym miejscu jest gniew wbrew pozorom, dlatego też większość rzeczy takich Które widzimy na co dzień, takie publikowane mainstreamowo, no to jest gniew. Jeżeli człowiek czuje się zdenerwowany, to znacznie częściej to poda, niż kiedy jest pozytywnie nastawiony dalej. Chyba, że ma właśnie jakieś inne wartości. No ale wiadomo, jeżeli coś narusza nasze wartości, my jesteśmy źli, no to jesteśmy aż oburzeni i tłuszczamy znajomym, mówiąc hej, co tu się dzieje, masakra.

Ale jeżeli to jest smutek, to jest bardzo mała szansa na to, że tę reklamę ktoś poda. Bo smutek akurat jest uznawany za emocję, którą najmniej chętnie publikujemy dalej. Zazwyczaj właśnie, jeżeli czujemy się smutni po obejrzeniu czegoś, raczej się tym nie dzielimy, raczej to zostaje u nas. Więc w kampaniach świątecznych bardzo bym uważał na wykorzystywanie tej emocji po prostu. A wiesz co ciekawe jest to, że ja na przykład się okropnie, okropnie wzruszam. Dziadek z Allegro, nie jestem w stanie tej reklamy oglądać. W zeszłym roku, kiedy rozmawialiśmy o storytellingu z moimi studentami, szukałam właśnie reklam i tak od razu mi Allegro przyszło do głowy. Podobnie z...

Więc tak, to jak najbardziej się z tobą zgodzę. Mnie się też podoba to, że w większości tych reklam świątecznych i tych takich fajnych, które ja znam, jest ta historia przedstawiona w taki sposób, że to nie jest kup, kup, kup, kup, kup, tylko to przeważnie jest właśnie albo nawoływanie do tego, żeby być razem, no bo dziadek na przykład z Allegro miał tam tą swoją historię, ale generalnie chodziło o to, żeby być razem. Ikea i niemarnowanie jedzenia. Niemarnowanie jedzenia, podobnie jak z tymi choinkami, no nie? Jestem kobietą, jesa, no to już w ogóle. Tutaj jest zupełnie inny przekaz, a nie kup nasze pierścionki, bransoletki i tak dalej. Także to też jest takie fajne. Tak, są ludzie, którzy mówią o tym, że sama ekspozycja Marki jest zła, ale moim zdaniem, tak jak w przypadku sponsorowania boisk szkolnych przez komercyjne Marki, że oni tam wystawią swoje logo w zamian za to, żeby dać coś dobrego dzieciakom, tak samo na święta właśnie, jeżeli jest jakaś reklama, ona leci.

Więc tak naprawdę klient, trudność, cel to w takiej prostej właśnie... Pamiętając ten prosty scenariusz tak naprawdę wiele osób przypadkowo uwzględni resztę. To jest taka opcja. Więc to jak najbardziej wystarczy na początek. No i też takim chyba dobrym przykładem takiej reklamy z tym zachowaniem storytelling właśnie jest ta reklama z dziadkiem z Allegro, no bo tutaj był cel, tak, poznać wnuczkę, z którą mógł rozmawiać tam w języku angielskim, no i on się tego angielskiego uczył i tu jest pokazany ten proces tej nauki, jak on te karteczki przyklejał, tam też coś chyba było w wannie z kaczuszką, nie?

I potem był ten finał, gdzie on przyjeżdża do tej wnuczki, przedstawia się jej w języku angielskim i to jest takie mega wzruszające. Tak, no dokładnie. To jest jakby takie, nie wiadomo dlaczego, bo to jest oparte na takie właśnie emocje, ale z jakiegoś powodu ten taki model działa jakby dosłownie perfekcyjnie i od lat to się nie zmienia. I później załóżmy, że on po prostu tą książeczkę kupił na Allegro, a po miesiącu my dostaniemy reklamę z książeczkami z nauki angielskiego. Więc tak, tak, tak, jak najbardziej. To jest fajny przykład, no tej reklamy. Naprawdę fajnie jest to tam pokazane i widać ten każdy element dosłownie tego storytellingu.