Mentionsy Mentionsy
Growth, Scale & Automate
Growth, Scale & Automate

Luksus, który sprzedaje: jak marki premium budują wartość, cenę i pożądanie [Justyna Adamczyk]

10.12.2025 ·1 godz 22 min

W tym odcinku Growth Scale Automate Oskar Szarek rozmawia z Justyną Adamczyk – jedną z najbardziej wpływowych polskich ekspertek w obszarze marek luksusowych, premium, strategii, przywództwa i customer experience. Justyna od lat pracuje z właścicielami i zarządami marek premium oraz luksusowych, tworzy strategie dla topowych brandów świata, prowadzi autorski kierunek studiów oraz Akademię Luksusu – elitarne miejsce, do którego co roku trafia zaledwie kilkanaście osób.💡 Jeśli tworzysz markę, wprowadzasz produkty, działasz w beauty, fashion, wellness, e-commerce lub chcesz zrozumieć, jak działają największe i najbardziej dochodowe firmy świata – ten odcinek jest dla Ciebie. To przewodnik po tym, jak budować prawdziwą wartość marki, jak ją pozycjonować i jak projektować produkty, za które ludzie chcą płacić więcej.🔍 W odcinku usłyszysz m.in.:🟠 Jak budować markę luksusową i dlaczego sam świetny produkt nie wystarczy🟠 Dlaczego rzemiosło, unikalność i limitowany dostęp to fundament silnych brandów🟠 Rola kontekstu — dlaczego ta sama marka w innym otoczeniu ma inną wartość🟠 Brand extension w luksusie – jak Dior, Gucci czy Patek budują lojalność na lata🟠 Dlaczego Zetki płacą więcej za autentyczność i inwestują w luksus jak w aktywa🟠 Jak powstają marki premium w Polsce i jakie błędy popełniają ich twórcy🟠 Dlaczego rekrutacja do marki jest ważniejsza niż agresywna sprzedaż🟠 Co decyduje o lojalności klientów w segmencie beauty, wellness i longevitiy💼 Gość odcinka: Justyna Adamczyk🔗 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/jmadamczyk/?originalSubdomain=pl🚀 Jeśli chcesz zrozumieć, jak naprawdę działa luksus w 2025, dlaczego konsumenci kupują drożej, mimo że mają tańsze alternatywy, jak budować marki, które przetrwają kolejną dekadę oraz jak unikać błędów, które niszczą marże i wiarygodność... koniecznie obejrzyj ten odcinek.To praktyczna instrukcja budowania wartości marki w świecie, w którym „dobry produkt” to dopiero początek.📩 Subskrybuj, by nie przegapić kolejnych odcinków o sprzedaży, psychologii biznesu i strategii komunikacji.🔗 Social media:➡️ Facebook: /growthscaleautomate➡️ TikTok: /growthscaleautomate➡️ Instagram: /growthscaleautomate➡️ LinkedIn: /growthscaleautomate-------------#Luksus #Premium #StrategiaMarki #Branding #LuxuryBusiness #GrowthScaleAutomate#OskarSzarek #JustynaAdamczyk #Marketing #CustomerExperience #Wellbeing #Longevity#BeautyBusiness #FashionBusiness #PsychologiaKonsumenta #gsapodcast ------------01:30 – Kim jest Justyna Adamczyk i czym zajmuje się w świecie marek luksusowych03:00 – Premium vs luksus: jak zmieniły się definicje i percepcja klientów06:00 – Najgorętsze marki luksusowe 2025 i niespodziewane trendy (COS, Nike)09:00 – Kolaboracje marek jako narzędzie repozycjonowania i budowania prestiżu11:00 – Dlaczego luksus generuje najwyższe marże (70–80%)14:00 – Jak social media zmieniły rynek luksusu i oczekiwania konsumentów17:00 – Kluczowe cechy marek luksusowych: jakość, rzemiosło, limitacja, cena20:00 – Psychologia luksusu: próżność, aspiracje i decyzje zakupowe24:00 – Nowe pokolenia klientów: Z-tki, nowi bogaci, influencerzy28:00 – Stary vs nowy kod luksusu: od ostentacji do subtelności32:00 – Zanik klasy średniej i wpływ na strategie marek36:00 – Dlaczego marki premium muszą „iść w górę”, by przetrwać40:00 – Lojalność w luksusie: dlaczego klienci wracają i rzadko zmieniają markę44:00 – Brand extension: jak Dior, Gucci i inne marki rekrutują nowych klientów48:00 – Case’y polskich marek luksusowych i typowe błędy twórców52:00 – Dlaczego świetny produkt to dopiero początek — rola pozycjonowania56:00 – Kontekst marki i jego wpływ na wartość postrzeganą01:00:00 – Luksus w beauty & wellness: długowieczność, wellbeing i intymność klienta01:05:00 – Jak budować markę luksusową od zera w 202501:10:00 – Najważniejsze zasady, które odróżniają luksus od premium01:15:00 – Podsumowanie: czego oczekuje współczesny klient i dokąd zmierza luksus

Więc oni dostali coś świeżego, natomiast Nike dostał percepcję czegoś wyjątkowego. I takie przesuwanie się po planszy powoduje zupełnie zmianę paradygmatu, ale także zajmuję się głównie biznesem, więc nie tylko opowiadam, nie tylko wymyślam ciekawe koncepty, ale wszystko zaczyna się i kończy od Excela, czyli zupełnie inaczej pozycjonuje się biznesowo taka marka. I jak powiedział pan Bernard Arnault, właściciel największego koncernu luksusu, czyli Louis Vuitton Moet Hennessy, jeden z pięciu najbogatszych ludzi świata od przynajmniej dekady, pośród samych ludzi od technologii. Jest tylko jeden człowiek od nie technologii i właśnie ma stajnie bardzo klasycznych marek luksusowych. I na wykładzie na Harvardzie powiedział, no tylko marki luksusowe przynoszą luksusowe marże.

Więc jednym z pierwszych slajdów było właśnie pokazanie, z jednej strony cytat z Bernarda Arnault, z drugiej strony pokazanie zestawienia Wyników finansowych dwóch czy trzech głównych spółek luksusu przez cztery godziny siedzieli, nawet po kawę nie wychodzili. Więc faktycznie, bo też obiecałam, że pokażę w jaki sposób dojść do takich efektów, w jaki sposób zbudować takie wyniki finansowe. To jest w ogóle świetne, żeby teraz powiedzieć o tych połączeniach marek między sobą. Mam przekonanie, że jej ekspozycja na nową grupę docelową i wyobrażam sobie taką sytuację, że jak marka sportowa łączy się z jakąś marką luksusową, no to luksus też korzysta ze sportu, można założyć. Bardzo głęboko. Więc jest przekonanie, czekaj, ja sam mam taką tezę, że tutaj moim pierwszym wyborem staje się ta marka, na którą teraz mam ekspozycję z uwagi na pewien merch, który tutaj się pojawi do połączenia.

Pokazano wszystkie 2 dopasowania. Transkrypcja generowana automatycznie i niesprawdzana ręcznie — może zawierać błędy.