SEO. Search Everywhere Optimization. Maciej Orpik

No dobra, powiedz mi jeszcze wykształcenie, bo mówię, mieliśmy już chemika, farmaceutę w poprzednich odcinkach. Jakie ty masz wykształcenie? Ja studiowałem na Politechnice Białostockiej, kierunek zarządzania inżynierii produkcji, więc w zasadzie totalnie oderwany od tego, Co teraz robię? Natomiast też nie mogę tak powiedzieć, że nic mi to nie dało. Dało mi to na pewno sporo pod kątem analizy danych, z racji tego, że tam też statystyka była, matematyka na poziomie rozszerzonym, więc pod tym kątem na pewno sporo się nauczyłem. Szczególnie teraz to mogę po części wykorzystywać albo bardziej może rozumieć LLM, bo one też działają często na semantyce, na podobieństwie semantycznym, tam też są wykorzystywane kosinusy do liczenia. Trudne słowo, semantyczne. Trudne słowo, natomiast w zasadzie oznacza szyk zdania, więc nie jest aż takie trudne, jeżeli chodzi o zastosowanie.

Więc modele językowe, o których wspominałeś, czy ChatGPT, czy Gemini, czy jakikolwiek inny, on dalej korzysta z treści, on się na czymś uczy, więc to jest w dalszym ciągu niezbędne, żeby mieć taką mocniejszą ekspozycję marki. Wszystkich LLM-ach jedynym czynnikiem, który na pewno zyskuje w ostatnim czasie na takiej popularności, na tym, żeby to był silniejszy czynnik rankingowy, jest siła brandu, tak szeroko rozumiana. Czyli występowanie w różnych też kanałach marketingowych. Można też tak powiedzieć, że im więcej punktów styku z użytkownikiem, tym lepiej. Czy to występujemy na TikToku, czy na YouTubie, czy na Linkedinie, jeżeli jesteśmy marką jakoś B2B na przykład, to jest bardzo ważne, żeby tych punktów styku było jak najwięcej, żeby dbać o to, aby ten brand kojarzył się też pozytywnie.

Na przykład jest SEO, jest jakiś sport dedykowany każdemu sportowi. Możemy tam założyć konto, możemy założyć jako marka i się udzielać. To jest też bardzo ważne, bo dużo modeli językowych korzysta z tego jako źródła trenowania. Trenują na tych danych sporo rzeczy. Też na samym początku, w momencie, gdy zostało prowadzone AI overview, czyli ta odpowiedź bezpośrednio od AI w wyszukiwarce Google, Bardzo duża część tych odpowiedzi, przynajmniej w USA, była generowana na podstawie Reddita, więc to jest też taki element, który na pewno powinien obecnie występować w naszej strategii marketingowej, jeżeli myślimy szeroko też o tym, żebyśmy mieli ekspozycję marki w LLM-ach. No dobra, a czy to chyba nawet u nas na pracę jutro był taki post mówiąc o tym, skąd czerpią głównie informacje poszczególne modele.

Czy pisać jakoś inaczej? Czy jakieś inne podejście niż w ostatnich latach zastosować? Podrążmy trochę, Maciek, ten temat, bo to może być ciekawe. Jeżeli chodzi o podejście, to filary są takie same. Jeżeli piszemy na użytkownika pod kątem wartościowym, wartości dodanej, to najprawdopodobniej umieści to nas w odpowiedzi LLM-ów czy AI Overview. Tylko tutaj warto też dodać, że to jest silna obecność SEO, więc te podstawy SEO dalej muszą być spełnione. Nie może być tak, że utworzymy super treść poradnikową na dwadzieścia tysięcy znaków i to nam od razu zagwarantuje, że będziemy gdzieś cytowani. Właśnie te podstawy SEO-owe, czyli ten content, tech, linki, one dalej obowiązują i te treści w zasadzie niczym się nie zmieniły, czyli wartościowy content, który jest tworzony pod użytkownika.

Jeżeli myślimy realnie o LLM-ach, to mamy też narzędzie np. ChatBit, które jest od Brandu24 i tam możemy mierzyć swoją pozycję marki właśnie w LLM-ach różnych. Tam jest ChatGPT, Cloud, Gemini, DeepSeq, Perplexity, więc jest tego trochę, gdzie odpytuje naszą markę i na tej podstawie możemy zobaczyć, jak często jesteśmy, na jakiej pozycji A jeżeli nie jesteśmy, to kto jest i dlaczego też możemy na tej podstawie wyciągać. Więc ten ChatBee to jest takie uzupełnienie trochę SEO-owe, ale też niezwykle ważne, bo te LLM-y nie są jeszcze jakimś kluczowym źródłem ruchu, ale na pewno w przyszłości będą zabierać coraz więcej tortu dla Google.

Ale to nie znaczy, że warto odpuścić występowanie czy optymalizację pod LLM. Czyli znowu ta kompleksowość działań, o której mówiłeś. Dobrze, teraz jak rekrutujesz osobę do zespołu, weźmy taki case, że macie jakieś entry albo junior stanowisko, to na co w takiej sytuacji, Maciek, zwracasz uwagę? U takiej kandydata czy kandydatki? Jeżeli chodzi o takie Wejście w branżę to na pewno otwarty umysł o to, czy ktoś chce się uczyć, czy ktoś jest otwarty na zmiany, szczególnie w obecnym czasie, gdzie te zmiany są duże. Maciej Orpik. Names mentioned. Maciej Orpik. Names mentioned. Maciej Orpik. Names mentioned.