SEO. Search Everywhere Optimization. Maciej Orpik

W zasadzie zacząłem pracę jako, można powiedzieć, przedstawiciel handlowy jeszcze za czasów, w momencie kiedy studiowałem. Co sprzedawałeś? To były kwiaty, kwiaty żywecia. Ok. Dialekt językowo, który wspominałeś, czy ChatGPT, czy Gemini, czy jakikolwiek inny, on dalej korzysta z treści, on się na czymś uczy, więc to jest W dalszym ciągu niezbędne, żeby mieć taką mocniejszą ekspozycję marki, to na tej podstawie tworzymy taki silos tematyczny, budujemy naszą taką topical authority w danej branży, w danej sekcji i na tej podstawie Google ocenia, czy faktycznie jesteśmy. Co do zasady, co już było wcześniej w dokumentacji Google pokazane, że konta TTI nie jest zakazany spór.

Ja widziałem bardzo dużo zainteresowań na LinkedInie, wrzuciłem prośby, rekomendacje i wielkie dzięki za wszystkie polecenia. Faktycznie, ja widzę po sobie nawet, w jaki sposób wyszukuję informacje. Bardzo rzadko zaglądam do Google'a. Ja osobiście pracuję głównie na czacie GPT. Z drugiej strony prowadzę biznes i zacząłem się zastanawiać po prostu, jak do tego tematu w ogóle podejść, żeby trafiać z moim przekazem do odbiorców. Maciek, na początek powiedz może kilka słów o sobie. Czym się zajmujesz zawodowo? Cześć wszystkim, ja jestem Maciej Orpik, zajmuję stanowisko SEO Innovation Manager w Agencji Interaktywnej Enbridge.

Więc tak, oderwany od tego, co gdzieś planowałem kiedyś robić. Natomiast jeżeli ktoś ma pomysł na studiowanie, może inaczej, z każdego kierunku na pewno da się coś wyciągnąć do swojej ścieżki obecnej. Maciek, dobra, to tak Po chłopsku prost, jakbyś dziesięciolatkowi tłumaczył, czym jest to SEO? Tak, no to SEO to jest w zasadzie taki zbiór praktyk, który pozwala na to, żeby zarządzać algorytmem Google. Czyli możemy powiedzieć tak, że musimy robić pewne elementy, dbać o naszą stronę, aby nasze wyniki wyszukiwania były wyżej niż konkurencji. Czyli dla przykładu, jeżeli chcemy wpisać na przykład

Pewnie mogę tak powiedzieć, że w niektórych branżach, gdzie jest mniej konkurencji, można nadrobić pewnymi elementami albo siła brandu, portalu jest większa po prostu. Natomiast co do zasady to jest synergia działań i jeżeli będziemy mieć super Names mentioned in English by Adam Chudzik. Ok, no dobra, to teraz przychodzimy, bo ja to wrzucę, Maciej, dzięki za te wszystkie grafiki, które podrzuciłeś. Maciej przesłał taką fajną grafikę pokazującą, jak się rozkłada ruch na bazie dużego badania. Jest Google, YouTube, Facebook i tak dalej. No to teraz słuchaj, w kontekście tego, jak rozwijają się te modele typu ChargeGPT, jest ich więcej.

Czyli trochę tak to, co powiedział ten Patel, tak? Czyli nie Search Engine, tylko Search Everywhere faktycznie. Czy możesz rozwinąć trochę temat Rededita? Bo on jest mi... Ja wiem, co to jest, ale jakiś przykład Działanie. Jak tam w ogóle funkcjonować na tym Reddit'cie? Bo on jest na poziomie 2,95%, czyli też wysoko. Użytkownicy często znajdują w sumianki o naszym brandzie, o jakiejś temacie, których interesuje na różnych kanałach, czy to właśnie na Reddit'cie, czy na LinkedInie, a dopiero w kolejnym kroku wpisują to w wyszukiwarkę Google'a. Więc to, o czym mówiłem też wcześniej, ta ekspozycja naszej marki w różnych źródłach jest też bardzo ważna. Na pewno na reddicie są takie poszczególne kanały, które możemy się pojawiać.

Na przykład jest SEO, jest jakiś sport dedykowany każdemu sportowi. Możemy tam założyć konto, możemy założyć jako marka i się udzielać. To jest też bardzo ważne, bo dużo modeli językowych korzysta z tego jako źródła trenowania. Trenują na tych danych sporo rzeczy. Też na samym początku, w momencie, gdy zostało prowadzone AI overview, czyli ta odpowiedź bezpośrednio od AI w wyszukiwarce Google, Bardzo duża część tych odpowiedzi, przynajmniej w USA, była generowana na podstawie Reddita, więc to jest też taki element, który na pewno powinien obecnie występować w naszej strategii marketingowej, jeżeli myślimy szeroko też o tym, żebyśmy mieli ekspozycję marki w LLM-ach. No dobra, a czy to chyba nawet u nas na pracę jutro był taki post mówiąc o tym, skąd czerpią głównie informacje poszczególne modele.

I tam faktycznie ten Reddit występował. To teraz, to tak naprawdę to co mierzyć? W sensie jak w ogóle, trochę wchodzimy w temat może analityki, no ale ja tak po chłopsku znów, no bo ja dawno do Google'a nie zaglądałem i ostatnio z ciekawości miałem jakąś potrzebę prywatnie i faktycznie górna część strony pojawiło mi się. I pewnie tak, jeszcze kilka lat wcześniej szedłbym na stronę, żeby doczytać. Nie wchodziłem, bo wszystkie informacje pojawiły mi się tak naprawdę w Google. No to właśnie, to co obserwować w ogóle? Bo wiesz, ja mam też jako biznesowner tego typu wyzwania. Prowadzimy też bloga. Wiadomo, to jest jakby jeden z tych trzech filarów. Właśnie, jak tworzyć te treści? Czy tutaj jest już jakaś, jakieś obserwacje, pierwsze wnioski?

Powiedzmy, ktoś prowadzi blog. Wiadomo, że korci, żeby sobie pomagać i pewnie wiele osób w ten sposób korzysta, ale wyobraźmy sobie, że ktoś w stu procentach zrobił ze jaja, nawet tego nie przeczytał. Powiedzmy, nawet wyszło nieźle. Ale w sensie, jak Google to czyta? Odbywałem tych rozmów już wiele. Czy ktoś, kto stworzył ręcznie przemyślany artykuł i faktycznie go napisał versus nawet ten sam temat, ale jakby przeprocesowany przez jakiś model językowy, to jak Google to widzi? Czy to jedno od drugiego jest ważniejsze? Jak to wygląda faktycznie? Wczoraj byłem na konferencji Search Live w Polsce organizowanej przez Google i tam padło dokładnie to pytanie.

Co do zasady, co już było wcześniej w dokumentacji Google'a pokazane, że content.ai nie jest zakazany z góry od razu. On nie jest tak, że on jest od razu karany, jeżeli zostanie wykryty. To się wiąże tylko z tym, żeby on był właśnie Użyteczne dla użytkownika. Akurat tam padł przykład podsumowań. Jeżeli podsumowujemy na naszej stronie, wykorzystujemy podsumowanie z innych artykułów, to to od razu zostanie ukarane przez Google i wykryte. Jeżeli napiszemy super artykuł na powiedzmy 20 tysięcy znaków i użyjemy do tego AI, żeby go podsumować, czyli swoją treść, to to możemy jak najbardziej umieścić na górze strony, tak żeby skrócić, żeby użytkownik wiedział taki point, o czym będzie czytał. Więc na przykład też porównania produktów w e-commerce. Jeżeli robimy to AI, to według Google to jest OK.

Mówimy o tym? To masz na myśli? Przykładowo. Tak, bardziej pod kątem takim, jeżeli wpisujemy w wyszukiwarkę na przykład Google'a rower górski, zostanę przy tym przykładzie, to tam są użytkownicy też pytali o coś, taki box, people. Ah, okej. Więc jeżeli na przykład mamy na naszej stronie wszystkie pokryte te tematy, to jesteśmy, ten silos tematyczny związany z na przykład jaki rower górski wybrać, czyli na przykład To będzie jaki rower górski do 2 tysięcy, do 5 tysięcy i tym podobne. Czyli wszystkie te pytania zostaną pokryte czy to w jednym wpisie, to już do decyzji specjalisty SEO, czy w kilku wpisach, które się uzupełniają, one są ze sobą przelinkowane wewnętrznie. No to na tej podstawie tworzymy taki silos tematyczny, budujemy naszą taką topical authority.

Jakby jeden z moich znajomych odpowiadał za ruch organiczny w dużym sklepie, bardzo dużym i opowiadał mi taką historię, że sobie nastąpiła zmiana algorytmu. To już jakiś czas temu, stara historia. Ale wtedy okazało się, że to SEO wcale takie proste nie jest, bo w ciągu jednego dnia nastąpiło mega tą pięć w ruchu. Google coś zmienił i nagle bum. Czy często macie tego typu sytuacje u swoich klientów? Co wtedy? Jesteś w stanie coś zrobić? Znaczy, czy mamy często? To raczej nie. My co do zasady właśnie budujemy te SEO bezpieczne, więc to jest takie typowe white hat SEO, które często wiąże się z tym, że te wyniki troszkę są opóźnione w czasie, ale one są stabilniejsze, więc takie aktualizacje algorytmu, jakiekolwiek wpływające na widoczność, raczej naszych serwisów nie dotykają, a przynajmniej nie dotykają tak drastycznie.

Natomiast tych głównych, które są też raportowane przez Google, było chyba osiem, gdzie jak ja wchodziłem do branży, to były dwa, dwie, trzy zmiany roczne, to były już takie duże wydarzenia. Więc to też Google musiał też ewoluować, jego algorytmy też musiały ewoluować, ponieważ ta jakość ma jeszcze większe znaczenie niż miała wcześniej. Powiedziałeś o White Head SEO, więc powiedzmy już też i o Black Head. W sensie, jak już rzuciłeś, powiedziałeś, aha, to teraz wiesz co, może nawet krótko wytłumaczmy, czym jest ten White Head i może jakiś przykład właśnie takiego podejrzanego działania, nazwijmy, czyli Black Head. Czy to... Pewnie w zależności kogo byś spytał, to każdy inaczej odpowie, bo dla różnych osób inaczej granica jest przyciągnięta.

White Hat SEO to jest takie SEO bezpieczne, które jest w zasadzie zgodne z tym, co Google gdzieś rekomenduje w swoich wymogach, czyli właśnie jakościowy content, nienadużywanie reputacji domeny, Najciekawszy, najbardziej barwny przykład z Waszego życia. Jeżeli chodzi o Black Hat SEO, to pewnie jest sporo serwisów, które działają w afiliacji, tak? To może być tak, czyli gdzieś szybki wzrost tej widoczności poprzez też na przykład działania AI Content, generowanie jakichś masowo stron i na tej podstawie po prostu przekierowanie do tego partnera, zarabianie na tym, a potem w momencie, gdy Google się orientuje, że to jest coś nie tak, no to ta domena jest po prostu, mówiąc tak kolokwialnie, spalona.

Maciej Orpik, Od Juniora do Digital PRO. Kolejnym takim elementem jest na pewno cloaking, czyli serwowanie Google'owi czegoś innego niż jest realnie na stronie. Czyli Google wchodząc na stronę otrzymuje piękny, zadbany serwis o tematyce beauty powiedzmy, a realnie jest to domena, która jest finansowa i która albo promuje kasyno, Names mentioned by Adam Chudzik.

Może to też wynikać z populacji na przykład, ale nie tylko. Może to być po prostu pod tym kątem, że rynek jest bardziej rozwinięty pod kątem e-commerce'u. Od Juniora do Digital PRO. Na pewno też warto poznać ten rynek od środka, tak trochę mówiąc, czyli zachowania użytkowników, jak konsumują treści, na co zwracają uwagę, bo na przykład w Europie, w Polsce, w Europie opinie restauracji na Google Mapsie to są takim wyznacznikiem, czy to jest OK, czy warto tam zjeść, na przykład będąc za granicą w jakimkolwiek mieście, jak robimy na przykład City Break.

Natomiast w USA, w Stanach, użytkownicy kosztują na przykład zjeb i tam są oceny. Więc ten Google ma trochę mniejsze znaczenie, więc też warto, żebyśmy tam na przykład o to dbali, czyli wracamy do tego Search Everywhere Optimization, czyli tam też warto się pojawiać, warto optymalizować, też odpowiadać na przykład na odpowiedzi, więc to troszkę takie już zachowania użytkowników. Kolejnym elementem jest semantyka właśnie, o której wcześniej mówiłem, czyli ten język jest inny. Te treści, jeżeli mamy na przykład na rynku polskim treści, które już są stworzone, one mają jakąś ugruntowaną pozycję, to przy tłumaczeniu jeden do jednego nie zawsze jest gwarantem sukcesu, bo ta lokalizacja treści musi nastąpić właśnie podczas tłumaczenia albo tworzenia na nowo. Nie możemy tłumaczyć tak bezpośrednio jeden do jednego.

Mam taki przykład, gdzie mamy klienta, który działa na Names mentioned. Names mentioned. Szkło hartowane, to jest, tylko dotyczy telefonów, więc tam w Google nie ma w ogóle żadnego wyniku B2B. I doszliśmy właśnie, powiedzmy, od nitki do kłębka, że użytkownicy trochę inaczej tego szukają tam, jeżeli chcą takie usługi.

Nawet o tym, czym się do tej pory zajmowaliśmy, wiemy, z czym się branża mierzy. Możemy zacząć tam pisać treści blogowe, możemy zacząć robić jakieś podstawowe optymalizacje i na tej podstawie wyciągać wnioski, jak dany serwis reaguje, czyli zmiana title'a, co dała nam, zmiana Są dwa narzędzia, które są darmowe. I Google Search Console jest takim narzędziem, które jest must have'em dla każdego seowca i każdy powinien znać je bardzo dobrze.

Wyciągać wnioski, tam mamy dane bezpośrednio od Google'a, To jest takie narzędzie, które każdy powinien poznać na tej ścieżce i w momencie, gdy już mamy takie podstawy położone, te fundamenty, myślę, że fajnym krokiem byłoby znalezienie stażu albo praktyk w jakiejś agencji. Też często jest tak, że agencje nie wystawiają takich ogłoszeń tak publicznie na staż praktyki, tylko po prostu z biegiem jakby Podsumowując, jeżeli ktoś fajną aplikację napisze swoje podstawy, nawet pokaże link do swojej strony i będzie chętny do nauki, no to mogą otworzyć albo po prostu zatrudnić na jakiś staż praktyki. I tutaj chyba wydaje mi się, że najlepszym rozwiązaniem byłoby właśnie pójście do agencji jakiejś, z racji tego, że tam jest wiele projektów, różne problemy, też pewnie większa liczba specjalistów, których można się nauczyć, niż już bezpośrednio do jakiejś marki na staż pod SEO.

Powiedziałeś o dwóch narzędziach, czy są jeszcze jakieś narzędzia takie na początek, które byś rekomendował? Jak ktoś chciałby wejść tam? Nie, mi się wydaje, że takie dwa narzędzia to są must have'em i one są darmowe, więc to jest w ogóle właśnie must have. Fajnie też znać na przykład Google Trendsy, tam możemy Wyłapywać jakieś trendy, które obecnie dotyczą wyszukiwarki Google'a i zyskują na popularności. Jest też darmowy, jeżeli mamy albo mieliśmy jakąś aktywną kampanię płatną, planer słów kluczowych Google Ads właśnie w reklamach PPC. I tam jest darmowe narzędzie, które może sprawdzić, jak często dane słowo jest wyszukiwane przez użytkowników.

Jeżeli myślimy realnie o LLM-ach, to mamy też narzędzie np. ChatBit, które jest od Brandu24 i tam możemy mierzyć swoją pozycję marki właśnie w LLM-ach różnych. Tam jest ChatGPT, Cloud, Gemini, DeepSeq, Perplexity, więc jest tego trochę, gdzie odpytuje naszą markę i na tej podstawie możemy zobaczyć, jak często jesteśmy, na jakiej pozycji A jeżeli nie jesteśmy, to kto jest i dlaczego też możemy na tej podstawie wyciągać. Więc ten ChatBee to jest takie uzupełnienie trochę SEO-owe, ale też niezwykle ważne, bo te LLM-y nie są jeszcze jakimś kluczowym źródłem ruchu, ale na pewno w przyszłości będą zabierać coraz więcej tortu dla Google.

Z tego co pamiętam, od razu publikowaliśmy to też u nas na LinkedInie, a tam chyba było Na ten moment to jest jeden do trzydziestu czterech, prawda? Tak pira ze drzwi chyba, że w wyszukiwarki są trzydzieści tam, trzy czy cztery, już nie pamiętam dokładnie. Faktycznie na razie nie, ale podejrzewam, że będzie się to zmieniać, umówmy się. Na pewno będzie się zmieniać, natomiast w kontrze też warto pamiętać, że my żyjemy trochę w naszej bańce tego digitalu. Osoby spoza tej bańki niekoniecznie już tak chętnie korzystają. Jeżeli korzystają, to nie w takich ilościach, podejrzewam, jak my. Google w dalszym ciągu ma w okolicach 88%, jeżeli chodzi o takie stricte wyszukiwarki, więc dalej jest monopolistą i dalej te źródła ruchu są w tym momencie najważniejsze.

To jest na pewno takie źródło, gdzie przynajmniej w ostatnim okresie też staram się trochę bardziej regularnie publikować, ale jeżeli ktoś by miał ochotę, no to zapraszam do kontaktu przez Linkedina. Ok, jak ktoś chciałby się doszukać, trochę o tym powiedziałaś jeszcze taką klamrą, takie rekomendacje z twojej strony, jak ty, taki gość, który w tym siedzi już głęboko, w tym SEO, to co ty czytasz, w sensie skąd te informacje pozyskujesz, żeby być na bieżąco? To jest sporo takich miejsc, głównie anglojęzycznych. Daj top 3. Search Engine Journal, Search Engine, więc tamte bezpośrednio albo od Google'a też jest taka dość, powiedzmy, popularna SEO-owczyni Lily Ray, ona tam często jakieś badania Maciej Orpik, Od Juniora do Digital PRO. Maciej Orpik, Od Juniora do Digital PRO.