Mentionsy
Wciągnięci (w marketing)
Wciągnięci (w marketing)
10.12.2024 07:00

Dlaczego relacje firm z mediami nie działają i jak to zmienić? - Katarzyna Dworzyńska, PR Calling

Jak zainteresować dziennikarzy bez ryzyka trafienia na wieki do spamu? Klucz do skutecznych relacji z mediami tkwi w słowie “relacje”. Odkryj, jak agencje PR i najskuteczniejsi marketerzy z powodzeniem wykorzystują Public Relations w strategii marki.

Dowiesz się:

- Jak nawiązywać i utrzymywać efektywne kontakty z mediami bez irytowania dziennikarzy?

- Dlaczego wysyłanie niespersonalizowanych komunikatów do mediów jest nieskuteczne?

- Dlaczego unikalne, eksperckie materiały mają większe znaczenie niż masowe wysyłki?

- Czy PR to „pudrowanie trupa” i jak tworzyć komunikację autentyczną i zgodną z wartościami?

- Jak firmy technologiczne mogą wykorzystać PR, by zyskać status ekspertów w swojej branży?

- Jak stworzyć efektywną strategię, by media relations przynosiły realne efekty?


Gości:

Kasia Dworzyńska

CEO, PR Calling

Founderka i CEO PR Calling – agencji public relations, która współpracuje z firmami będącymi liderami technologicznymi, budując ich wizerunek jako ekspertów w swojej branży. W ciągu ostatnich 10 lat, wraz z zespołem, odpowiadała za wizerunek ekspercki takich marek jak: Allegro, PayU, iTaxi, Audioteka, Mindshare, PayPo, PayTel, Billennium i Morizon, a także Lendi, Flying Bisons, SmartLunch czy Talent Place.

Na co dzień odpowiada za strategię firmy, umacnianie jej wizerunku na zewnątrz i wewnątrz organizacji oraz budowanie i rozwój relacji biznesowych z klientami.

Członkini PSPR. Mentorka w programach akceleracyjnych dla dynamicznie rozwijających się firm technologicznych. Swoją wiedzą chętnie dzieli się na LinkedInie, w magazynach branżowych, a także w trakcie prelekcji czy szkoleń.

Absolwentka Akademii Leona Koźmińskiego, gdzie ukończyła kierunek Zarządzanie i marketing oraz Wydziału Dziennikarstwa i Komunikacji społecznej Uniwersytetu Warszawskiego.

Prywatnie entuzjastka zdrowego stylu życia, kocha crossfit i długie podróże. Mama trzech chłopców – Mikołaja, Teodora i Ksawerego.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/katarzynadworzynska/

Strona www: https://prcalling.com/


Podcast prowadzi:

Michał Kasprzyk - producent podcastów, fan podcastów, storytellingu i marketingu seryjnego. Właściciel agencji podcastowej Cleverhearted.

Znajdziesz go na Linkedinie: https://www.linkedin.com/in/michalkasprzyk/


Jeśli chcesz zadać pytania przyszłym gościom, obserwuj Michała na Linkedinie, gdzie co jakiś czas wrzuca posty z prośbą o pytania.


Chcesz wiedzieć więcej o utrzymywaniu uwagi w marketingu? Zapisz się do newslettera Cliffhanger:

https://seryjnimarketerzy.pl/newsletter/


Wciągnięci mają swój domek na:

https://seryjnimarketerzy.pl/


Myślisz o podcaście dla swojej firmy?

Sprawdź, jak Cleverhearted może Ci pomóc:

https://www.cleverhearted.com/


Timestampy:

Kim jest Kasia Dworzyńska

Jaki marketing przykuwa uwagę Kasi?

Jak PR przyciąga uwagę odbiorców?

Dlaczego niektóre firmy nie są gotowe na PR?

Czy testowanie działań marketingowych szkodzi PR-owi?

Jak wykorzystać Media relations w B2B

Dlaczego jakość w PR jest kluczowa?

Jak dziennikarze podchodzą do wysyłanych im materiałów?

Jak dbać o relacje z mediami?

Co oznacza jakość w materiałach prasowych?

Dziennikarze a ich czytelnicy

Gdyby przemówienie z Bravehearta było o marketingu…

Jakiego rodzaju komunikaty wysyłać do mediów?

Noga w drzwi - jak zainteresować dziennikarzy?

Pytanie z LinkedIna - Czy PR to pudrowanie trupa?

Reklamozagadka

Od czego zacząć działania media relations samodzielnie?

Jak marketer może przekonać osobę decyzyjną do PR?

Co warto...

Kasią Dworzyńską Michał Kasprzyk Jezu Dlatek Krancha LinkedInie PR Michale seryjnimarketerzy.pl Disneyland Kaśka Allegro IKEA Lego Hehe Google

Rozdziały (13)

1. Wprowadzenie i przedstawienie Katarzyny Dworzyńskiej

Podstawowe informacje o Katarzynie Dworzyńskiej i jej agencji PR Calling.

2. Marketing emocjonalny

Rozmowa o marketingu, który przyciąga uwagę poprzez emocje i wartości.

3. Znaczenie PR w marketingu

Rozkłady zadań PR i modely biznesowe w kontekście budowania wizerunku firmy.

4. Testowanie przed publikacją

Rozmowa o testowaniu produktów przed publikacją i anegdoty o testowaniu palenia.

5. Media Relations i lejka zakupowa

Opis Media Relations i jego zastosowania na różnych etapach lejka zakupowej.

6. Perspektywa dziennikarzy

Analiza sposobu otrzymywania materiałów prasowych przez dziennikarzy i ich reakcje.

7. Kwalifikacje materiałów prasowych

Kryteria jakościowych materiałów prasowych i ich zgodność z zainteresowaniami odbiorców.

8. Przykłady i rekomendacje

Przykłady materiałów prasowych i rekomendacje dotyczące ich przygotowania.

9. Materiały prasowe i relacje z odbiorcami

Katarzyna Dworzyńska omawia, jakie materiały prasowe są odpowiednie do wysyłki do mediów i jak zbudować relacje z odbiorcami, unikając etycznych problemów.

10. Etyczność w PR

Rozmowa koncentruje się na etyczności w prasowaniu, zwracając uwagę na prawdziwość informacji i konsekwencje nieetycznych działań w firmie.

11. Reklamowa zagadka

Pod koniec rozmowy Michał Kasprzyk przedstawia reklamową zagadkę, opisując sytuację z małej kaczki i komiksami, a Katarzyna prosi słuchaczy, aby ją odgadnęli.

12. Relacje z dziennikarzami

Katarzyna Dworzyńska omawia strategie budowania relacji z dziennikarzami w kontekście media relations, podkreślając ważność strategii, badania i wysokiej jakości treści.

13. Reklamowa zagadka - rozwiązanie

Rozwiązanie reklamowej zagadki i rozmowa o marketingu i autentyczności.

Szukaj w treści odcinka

Wyczyść
Znaleziono 14 wyników dla "LinkedInie"

I na LinkedInie dostałem pytanie do ciebie od Ryszarda, który zadał trzy pytania.

Pytanie z LinkedInie.

Albo mamy takie sytuacje, gdzie prezes na LinkedInie się wypowiada, jak jest wspaniale, a pracownicy w firmie sobie myślą, ja nie mogę, co on tam gada w ogóle, żeby to chociaż w 50% się sprawdzało.

Ja mam z tym osobiście ogromny problem, dlatego też jak ja publikuję posty na LinkedInie o rozwoju agencji, o nas, no to zawsze piszę,

Lepiej nie powiedzieć nic i po prostu niech ta firma sobie żyje, niech publikuje jakieś posty, dajmy na to na Company Page, na LinkedInie, takie, które są poprawne politycznie, neutralne, powiedziałabym, niż właśnie tą drugą stronę, które będą śmieszne dla osób, które pracują w tej firmie, które ją znają.

Nawet w tym roku mieliśmy taką głośną oferkę z jednym z przedsiębiorców funkcjonujących, działających na LinkedInie, jak to powiedział, że on jest tam.

No jeżeli tutaj niestety ci się nie uda, no to możesz poszukać tego dziennikarza na LinkedInie, czy w jakichś innych mediach społecznościowych i po prostu napisać, przedstawić się, hej, jestem Michał.

Albo jeżeli dostaniesz ten adres e-mailowy, czy znajdziesz ten adres e-mailowy gdzieś w sieci, albo właśnie na LinkedInie dziennikarz ci powiedział, tak, pani Michale, to proszę do mnie napisać, będę pisał niedługo o podcastach, to chętnie się zapoznam tutaj z pana sylwetką, z pana ekspertyzą.

Możesz rzucić mu na LinkedInie.

Więc tutaj musi być taki status quo trochę zachowany i ten taki balans pomiędzy wami, że nie dzwoń tylko w momencie, kiedy czegoś potrzebujesz, tylko od czasu do czasu skomentuj posta na LinkedInie, napisz dobre słowo o materiale, które dziennikarz przygotował.

On nie wie, po co on miałby się pojawiać w mediach, po co on na LinkedInie ma swój profit prowadzić w ogóle, co on z tego będzie miał.

No i co, na przykład ten zarząd, nie wiem, członek zarządu ma wywiad w jakimś medium biznesowym, albo eksperci z tej firmy zaczynają się pojawiać w mediach, albo ten profil na LinkedInie zaczyna żyć, funkcjonować i ta komunikacja tam jest prowadzona w taki fajny, ciekawy, interesujący sposób, dociera do tych odbiorców, oni wchodzą w interakcje.

Jeżeli gdzieś na tej ścieżce zakupowej pojawia się, albo przeczytałem o państwu gdzieś tam w mediach, albo się natknąłem na państwa na LinkedInie, czy w jakimś innym w ogóle kanale, albo widziałem państwa na konferencji,

Jeśli tak, zagadaj do mnie na LinkedInie.

Ostatnie odcinki