Mentionsy

Rozgość się w onlajnach
Rozgość się w onlajnach
19.02.2026 14:00

Jak budować strategię marki w 2026

Do kolejnego odcinka serii „Rozgość się w onlajnach” zaprosiłam Krystiana Ficka - eksperta z ponad 14-letnim doświadczeniem w agencji. Rozmawiamy o budowaniu strategii marki, definiowaniu persony opartej na problemach klienta i o tym, jak „ukraść” klienta konkurencji.🎯 W tym odcinku dowiesz się:• Jaka jest różnica między strategią, a taktyką• Na czym polega branding, który sprzedaje • Od czego zacząć, gdy nie dysponujesz dużym budżetem • Jak ukraść klienta konkurencjiJak walidować strategię przed wdrożeniemDlaczego delegowanie zadań jest trudne, ale niezbędneJak zmieni się rola agencji marketingowych🤗 Pozostańmy w kontakcie:Instagram: https://www.instagram.com/beata.wierzchowska/LinkedIn: https://pl.linkedin.com/in/beata-wierzchowskaDo zobaczenia w kolejnych odcinkach,Beata#marketing #markaosobista #strategia #rozwojbiznesu #budowaniemarki #biznesonline🕒 Odcinek w pigułce: - Wstęp00:39 - Przedstawienie się - Czy branding jest ważny5:23 - Jak zacząć strategię z małym budżetem - Persona oparta na problemach klienta13:18 - Jak ukraść klienta swojej konkurencji - Na czym powinniśmy się skupić tworząc ofertę - Co jest fundamentem całego marketingu23:42 - Czym się różni strategia od taktyki26:14 - Walidacja27:45 - Webinary: triki i błędy42:20 - Do kiedy warto działać samodzielnie,a kiedy zacząć delegować działania55:02 - Co sprawiło, że Krystian rozgościł swój biznes w onlajnach

Rozdziały (15)

1. Introdukcja i temat rozmowy

Beata przedstawia temat rozmowy i wprowadza go w temat strategii marki.

2. Krystian Ficka przedstawia się

Krystian Ficka przedstawia swoje osoby i działalność w zakresie strategii marki.

3. Ważność spójności w brandingu

Krystian Ficka opowiada o znaczeniu spójności w brandingu i jego zastosowaniu w praktyce.

4. Strategia marki i jej zrozumienie

Krystian Ficka omawia z Beata zrozumienie strategii marki i jej zastosowanie w praktyce.

5. Strategia dla małych firm

Krystian Ficka podaje kroki tworzenia strategii dla firm z małym budżetem.

6. Znajdowanie klienta i budowanie persony

Krystian Ficka omawia znalezienie klienta i budowanie persony w strategii marki.

7. Zmiany w strategii i adaptacja do AI

Krystian Ficka omawia zmiany w strategii i adaptację do technologii AI.

8. Metody ukrażania klientów

Krystian Ficka przedstawia metody ukrażania klientów i wykorzystania dobrej wiedzy.

9. Zmiany w firmach i wykorzystanie potencjału

Krystian Ficka omawia zmiany w firmach i wykorzystanie potencjału wiedzy w strategii marki.

10. Strategia i jej zasoby

Rozmowa skupia się na kluczowych elementach strategii, takich jak zrozumienie klienta, jego potrzeb i zasobów firmy, które są niezbędne do jej realizacji.

11. Walidacja strategii

W trakcie rozmowy omawiane są metody walidacji strategii, takie jak webinar, analiza wyników kampanii i wykorzystanie narzędzi AI do porównania z benchmarkami.

12. Wartość strategii przed ads

W diskuce omawiano, jak strategia ma kluczowe znaczenie przed wprowadzeniem reklam, a atsy mogą szybko zdradzić problemy w ofercie. Podkreślono, że lepiej dowiedzieć się o potencjalnych problemach na etapie strategii, niż po zakończeniu kampanii.

13. Zmiany na rynku marketingu

Krystian Ficka omówił przyszłość rynku marketingu, podkreślając, że agencje mogą zaniknąć, a generaliści zastąpią specjalistów. Podkreśla, że marketingowe kursy mogą zaniknąć, a zamiast tego ludzie będą budować społeczności na abonamentach.

14. Leady i e-commerce

Rozmowa o generowaniu leadów i korzyści e-commerce w porównaniu do dystrybucji.

15. Strategia biznesu

Ważność małych kroków, delegowania i skaliwania w budowaniu strategii biznesu.

Szukaj w treści odcinka

Znaleziono 17 wyników dla "AI"

Dlatego, że ludzie się po prostu przyzwyczaili do tego, jak to wyglądało na co dzień i jak z tego korzystali.

Też w dobie tych zmian, które teraz się wydarzają, jeśli chodzi o AI i w ogóle, wiesz, jak sobie do tego to dostosować?

Czy rzeczywiście na przykład możemy sobie to już później dostosowywać tak jakby, wiesz, na żywo, czy z AI, z czatem GPT i tak dalej, czy trzeba to jakoś, wiesz, według ciebie weryfikować i robić taki duży rachunek sumienia, takie duże zderzenia, nie?

Na początku wchodzimy sobie w te biblioteki reklam czy Google Transparent, przeglądamy, klikamy, patrzymy gdzie to przenosi, robimy sobie notatki, następnie jeżeli mają jakieś lead magnety, no to pobieramy te lead magnety, sprawdzamy co tam się dzieje, później sprawdzamy jakie maile będą w automatyzacji, czy mają SMS-y i chamsko...

I uwierzcie mi, czasami wystarczy odebrać telefon albo odpisać na maila.

I ja jeszcze zauważam taką lukę, że dużo osób jednak, dużo biznesów, może tak powiem, nie wykorzystuje właśnie tego potencjału tej, wiesz, wiedzy, tych możliwości, które są podane, nie wykorzystuje potencjału lajków, email marketingu,

Wiesz, niektórzy jak rozmawiam na przykład z biznesami, nawet jakimiś e-commerce'ami, powiem Ci ciekawostkę, albo nie robili płatnych kampanii, a już jak zapytasz o e-mail marketing, o w ogóle jakieś automatyzacje, to totalnie nic jakby nie było wdrożone do danego biznesu.

email marketing czy zrobić dobrą automatyzację, to nie da się tego zrobić w jeden dzień albo w dwa, tylko to jest proces, który trzeba wdrożyć.

Albo w momencie, w którym mamy robić e-mail marketing, to my tak naprawdę nie wiemy, co my mamy tym klientom mówić, bo jeżeli mamy wysyłać tylko i wyłącznie minus 20%, to wiemy dobrze, że klient nas będzie kojarzyć tylko i wyłącznie z firmą, która sprzedaje swoje produkty czy też usługi tanio.

Dzisiaj email marketing jest dużo łatwiejszy, no bo możemy jednak pisać ten content z AI-em i tego contentu da się wyprodukować bardzo dużo.

Ale jakby jaka powinna być oferta, którą da się sprzedawać dzięki na przykład reklamom, dzięki email marketingowi i tak dalej.

Nie stworzy dobrej komunikacji, nie będzie w stanie przekonać tego klienta, żeby się tym zainteresować, nie znajdzie...

Szukam badań, szukam GUS-owskich statystyk, etc., żeby mieć to, a dzisiaj z AIM to jest bardzo łatwe, żeby dostać się do tych danych.

No to nie wiem, tak jak było z tym moim kursem Znajdź pracę z AI.

Ja nie jestem człowiekiem, to w ogóle nie poszło z mojej marki osobistej, ani z podcastu, bo ja nigdy nie mówiłem o HR-ze, jakby to nie jest mój case, ja się znam na AI.

Już się tak przyzwyczaiłeś do tych cień, że to nie na żywo.

I też warto by się było zainteresować tym, czy stać was na to, żeby umieścić np.